YouTube将变成购物网站？这是OTT服务的终章吗

根据彭博社的一份报告显示，谷歌正处于将YouTube转变为购物网站的初期阶段。这将使消费者能够直接购买他们在产品评论视频，取消装箱视频，教程等中看到的项目。YouTube已成为各种各样的购物胜地，因为55％的消费者使用视频来做出购买决定。

但是，当消费者在观看视频后决定购买产品时，他们必须去另一个站点下订单。

Google希望这样做，以便用户可以直接购买他们在视频中看到的产品，而无需离开YouTube。

彭博社报道，谷歌已经在采取行动，通过收集有关视频中特色产品的信息，将这一计划变为现实。为了收集这些信息，要求YouTube创作者标记和跟踪剪辑中显示的产品。

最终目标是将YouTube的视频库转变为产品目录，用户可以在其中单击所看到的项目并直接购买。YouTube发言人向彭博社证实，正在使用数量有限的渠道测试产品标记功能。发言人说，创作者将可以控制视频中标记了哪些产品。不过，YouTube发言人将此项目称为“实验”。Google也在测试与Shopify的集成以通过YouTube出售产品。彭博社认为“提供信息的人”。尚不清楚谷歌将如何通过这项努力赚钱。大概Google会从每笔交易中扣除一定比例。

Google可能收集的大量消费者数据对于广告目的也很有价值。报告中没有提及创作者是否有经济动机激励他们在视频中标记产品。一方面，如果YouTubers在观众购买带有标签的产品时收取佣金，则可以为YouTubers开辟另一个收入来源。另一方面，如果创作者突然从其特色产品中获利，则可能会损害创作者内容的真实性。希望YouTube找到一种使创作者受益的解决方案，同时又不影响其内容的发展方向。

YouTube +购物=理想之选吗？

这不是Google第一次尝试将购物功能集成到YouTube中。去年，YouTube与Merchbar合作，在视频下方销售YouTuber官方商品。这为YouTube创作者提供了一种推广其商品的方式，但交易仍必须在Merchbar的网站上完成。也是在去年，Google在YouTube中推出了购物操作。此功能可帮助观看者购买视频中显示的产品，但仍需要访问另一个网站来完成交易。

迄今为止，Google尚未为消费者提供一种直接在YouTube上购买产品的方式。尽管有许多迹象表明这是公司前进的方向。在今年早些时候的一次收益会议中，Google首席执行官Sundar Pichai特别评论了在YouTube上购物的潜力。