禹唐项目推荐 | 2021斯巴达勇士赛营销赞助项目

短短四年时间，斯巴达勇士赛已经在中国成长为户外运动和时尚生活方式的知名品牌。

2021这个体育大年注定不会平静。席卷全球的新冠疫情依然存在隐患，这在无形中就为体育赛事的正常举办制造了障碍。当然，从2020年尾声阶段来看，全球体育市场已经基本走向正轨，所有产业从业者都在为体育的100%回归不懈努力着。

疫情对大众参与型赛事的直接影响是显而易见的，它不但影响赛事规模，也对赛事组织者提出了更多新的要求。不过值得一提的是，世界上最大的障碍赛和耐力赛品牌斯巴达勇士赛自2020年8月于崇礼重启以来，在今年最后三个月里计划举办近十站赛事，覆盖了北京、上海、广州、深圳等主要城市，为疫情下的中国大众参与型赛事举办树立了优质样本。虽然2020年的赛事尚未结束，但是斯巴达勇士赛已经准备好在2021年以完整的姿态为挑战者创造更加精彩的舞台。

项目推荐理由：

1、斯巴达勇士赛是世界知名度最高的障碍赛和耐力赛，是行业的领导品牌；

2、拥有一套完整成熟的赛事体系；

3、今年在中国唯一具有连续性举办的路跑赛事，落地8个城市；

4、斯巴达勇士赛已经成为跑者在城市路跑赛事后的重要进阶赛事；

5、参赛群体消费能力强。具有高学历、高收入、年轻时尚、酷的特点。

6、具备成熟、系统的数字媒体传播方式。

7、在中国已经成为户外运动、时尚生活方式的标签。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

国内影响力日渐增长

斯巴达勇士赛是由乔·德·塞纳（Joe De Sena）创立的赛事品牌，目前在全球六大洲30多个国家举办了超过200场赛事，参与人数超过1000万人次。2020年2月份，斯巴达勇士赛先后收购了障碍赛品牌Tough Mudder的英国以及美国的业务和资产，此举在全球障碍赛圈子里引起了巨大反响，同时也进一步巩固了斯巴达勇士赛在行业内的领导者地位。

斯巴达勇士赛提倡通过运动改变生活方式的理念。经过十余年的发展，斯巴达勇士赛已经不仅仅是一场比赛，更是一种生活方式，包括健康和保健产品、培训和营养体系以及数字媒体内容，这使得障碍赛成为世界上发展最快的运动之一。

斯巴达勇士赛在发展过程中还不断拓展了自己的赛事体系，如今已经包含多种比赛级别，具体有体育场赛和竞速赛：5公里和20个障碍；超级赛：10公里和25个障碍；野兽赛：半程马拉松和30个障碍；超级野兽赛：50公里和60个障碍。

越来越多的人将斯巴达勇士赛作为改变自己、享受生活的一种途径，他们或为企业高管，或为其他行业内精英，如知名健身教练，或为著名艺人，都力求通过斯巴达勇士赛为他们在忙碌的工作之余提供了一个挣脱束缚，挑战自我的平台。同时，趣味性的挑战也让斯巴达勇士儿童赛也成了众多父母的最佳选择。

2016年，斯巴达勇士赛进入中国，短短四年时间，斯巴达勇士赛已经在中国成长为户外运动和时尚生活方式的知名品牌。2016年至2019年，斯巴达勇士赛在中国共举办了64场比赛，总计吸引了近30万人的参与，线上线下观赛人数超过15亿人次，他们是热爱运动健身的潮男潮女，也是着迷户外娱乐活动的年轻群体。

贯穿全年的体验机会

斯巴达勇士赛在2020年的赛事安排受到疫情的极大干扰，直到8月底才在崇礼进行了首站正式比赛。这场为期三天的赛事共吸引了接近万人参与。此外，崇礼站是2020年唯一一场可以在一个周末内集齐三色奖牌的斯巴达赛事，让勇士们被压抑的运动热情得以彻底释放。

从国庆假期开始，本赛季斯巴达勇士赛进入到赛事高频期，赛事覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、厦门等知名城市，得到了粉丝的积极响应。虽然赛事的整体参赛规模因疫情影响有所压缩，但是办赛规格以及各方面服务并未有所打折，合作伙伴的权益也得到最大程度保障，赛事的商业价值也进一步得到了市场的认可。

斯巴达勇士赛宁波站（图片可左右滑动）

此外，斯巴达勇士赛与赛事举办地的风土人情、文化特色进行了有机结合，这不仅让赛事更加多元化，也让体育与城市、社区的融合得以充分体现。斯巴达勇士赛宁波鄞州站赛道设置于姜山走马塘风景区，村中明清古建筑众多，参赛选手充分体验到赏心悦目的古镇风光，奔跑于烟雨长廊之间，紧张刺激的比赛和古代文化气息交织融合，让参赛选手感到耳目一新。

斯巴达勇士赛厦门站（图片可左右滑动）

厦门站更是目前全国唯一在海岸线上举办的斯巴达赛事，赛道充分融入“山、海、湖、岛、城”的独特风光，参与者一抵达会场就能饱览风景宜人的马銮湾海滨风光。

斯巴达勇士赛已经初步确定了2021年的赛事计划，从三月份开始，全年预计在20个周末举办42场比赛，覆盖14座城市。相比于2020年，明年的斯巴达勇士赛无疑更丰满，在粉丝体验、品牌互动等环节也必然会更有新意。据初步预计，2021年斯巴达勇士赛的参赛人数有望突破12万。届时，斯巴达勇士赛更像一个独特的文化符号，将不断挑战自我的精神内核带到每一块场地。

独特的商业价值

斯巴达勇士赛的参赛人群主要为中高端消费群体，以男性为主，年龄主要集中在18-40岁（占94%左右）。参赛勇士表现出高学历、中高收入的特点，82%有本科以上学历。年收入在20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%，其中超过一半的勇士年收入在30万元以上左右。参赛勇士们普遍热衷健身以及各种体育运动，喜爱与朋友一起进行外出游玩。同时，女性参与训练营的比例高达35%，而且女性是未来训练营开发的主要趋势。由此来看，斯巴达勇士赛的参与者与市场消费主力是基本吻合的，这有助于赞助企业进行更精准地营销。

总的来说，相较于马拉松的泛人群属性，斯巴达勇士赛的形象更为高端，主要运动群体更年轻、收入更高。在各地马拉松赛事出现饱和状态，马拉松发展进入下降趋势，消费者渴望更多新颖赛事形态，斯巴达勇士赛身为全球最大型障碍赛，满足了消费者的新需求。同时，斯巴达勇士赛具有进阶性的赛事体系更大大提高消费者的重复参与率，相对于马拉松为单日型赛事，场次覆盖全年各地的斯巴达勇士赛，更能高频次、多方累积与参赛者的粘性。

斯巴达赛场让人血脉膨胀的标语、诸多挑战性的障碍、充满时尚感的物料、完赛后充实的成就感，给了参与者完全不一样的参赛体验，也让热爱健身和跑步的高端群体迅速找到了运动进阶的方向。

经过2020这个艰难年份的洗礼，斯巴达勇士赛证明了自己无论在赛事规模还是号召力上都是经得起市场考验的，对于企业品牌而言，这是非常有投资价值的营销机会，特别对于那些热衷户外、路跑等运动的品牌。虽然整个赛季被压缩，斯巴达勇士赛的商业价值还是得到了众多合作伙伴的认可，包括美国运通、东风日产途达、界界乐等全球知名品牌。此外，中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴怡宝旗下的魔力运动饮料也加入到今年斯巴达勇士赛的营销矩阵中来。

竞技与娱乐并存，运动与时尚跨界、精英与全民共享，这种独特的魅力让斯巴达勇士赛正在向全民运动加速奔跑。在很多资深的粉丝群体中，斯巴达勇士赛已经成为一种至高荣誉的象征，他们也逐渐将参与斯巴达勇士赛当作一种全新的生活方式，同时将这种力量传递给更多人。不出意外，2021赛季的斯巴达勇士赛会为粉丝和赞助企业提供更多的参与和营销机会，有了今年这个特殊情况的经验累积，我们有理由相信斯巴达勇士赛能够带来更多的惊喜和创新。

营销案例展示

魔力运动饮料为参赛勇士提供能量补给：

中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴怡宝鼎力支持斯巴达勇士赛：

美国运通开放现场申办工银信用卡·美国运通耀红卡：

东风日产途达凭借硬核实力助力勇士们无畏挑战：

高品质乳酸菌饮品界界乐Jelley Brown为小勇士带来能量补给：

禹唐体育是斯巴达勇士赛官方市场推广合作伙伴，了解2021年斯巴达勇士赛以及其他更多体育营销项目详情，请联系李先生：13031060652，或扫描以下二维码

禹唐体育产业调查问卷

受到此次疫情的影响，很多品牌在营销投资上会更加谨小慎微，也就是说，找到符合自身品牌定位的资源而且能够实现精准激活就成为重中之重。体育营销依然具有其得天独厚的优势，其作用周期长、传播范围广、受众人群多样化，一直受到众多大品牌的青睐。

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▲体育赞助调查问卷——品牌方

中国的体育产业正处在快速发展期，特别是竞赛表演业。很显然，疫情对于体育赛事的打击是深重的，这更加考验了经营者的运营和管理能力。事实证明，只有在推广、营销、服务等领域建立稳固体系的体育赛事才具有更强的抗风险能力，当然，其商业和市场前景也是更值得被看好的。

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▲体育营销调查问卷——赛事方