快手2020磁力大会：“品销合一”方案升级 释放更大商业价值

作者：袁祎蔓

2020年11月30日，即将登陆资本市场的快手科技在京隆重地举办了其年度商业盛会“2020磁力大会”，会议上，快手多位高管及外部合作伙伴通过演讲的方式，全方位地向外界展现了快手在用户、内容、社交、商业等多方面的最新进化情况。

据介绍，此次会议主打的磁力引擎是快手商业化营销服务平台，其作为共生商业的实践者，主要致力于践行产品和技术的平等赋能，为现代商业打造兼顾公域吸引力和私域吸附力的共赢生态，从而让品牌、商家、用户、创作者发挥更大的营销价值。借助此次会议，磁力引擎也顺势提出了全新的2020品牌价值主张：让品牌更有吸引力。且据快手内部人士表示，基于优质内容的不断迭代，成立2周年的磁力引擎将在未来全方位融合快手生态的商业潜能，努力实现商业客户的“品销合一”。

历“九”弥新见证影响力

2020年上半年日活超3亿

据了解，快手诞生于2011年，最初只是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用，2012年年底，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，开始用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，2014年顺应时势，快手迅速转型成了短视频社交平台，并正式从“GIF快手”更名为快手。对此，快手创始人兼CEO宿华认为，世界上每个人都应该被记录，都应该把自己的影像记录留在这个世界上，而且公平、普惠也特别重要。而这也成了快手的发展初心。

会议现场，对于快手后期的飞速发展历程，公司高级副总裁马宏彬先生兴奋地回忆道，“2016年快手直播功能开通，到了2017年第四季度，如果以虚拟打赏金额来算的话，快手主站当时已跃升为全球单一最大的直播平台， 2018年我们上线了电商功能，上线了小黄车，2019年我们和CBA牵手，当时有10亿人次在线观看云阅兵，快手营销平台也在那年开始发力，开始升级为磁力引擎。“

而随着短视频市场的爆发以及自身在短视频领域9年多的深耕，如今的快手已经逐渐发展为人们社交、娱乐不可或缺的一份子。会议上，快手高级副总裁马宏彬先生透露道，“快手2020年上半年的日活已达3.02亿，月活达7.76亿，短视频、直播转评赞，达到了差不多1.63亿。我们月活用户中差不多平均有26%是我们平台的创作者。”不仅如此，马宏彬还讲到：“日活用户在我们平台里，使用时长2017年是52.7分钟，到2018年这个数变成了64.9分钟，首次超过一个小时，2019年这个数据又往前走了一步，到现在2020年上半年，已经达到了85.3分钟。大家能看到短视频+直播凑在一起的时候，所引起的巨大威力，用户的活跃程度背后反映的结果就是使用时长不断地变化和增加。“这一组组数字显示出了快手极速扩大的市场占有率和影响力以及与用户之间的强大粘性。

温度内容交织出强大商业吸引力

电商总交易额已突破1000亿元

众所周知，2020年快手通过跟春晚的深度合作，成为了不管是一二线城市，还是三四线城市；不管是年轻人，还是老年人都非常熟识并常用的火热APP， 不仅如此，伴随着周杰伦、杨幂、张雨绮等众多知名艺人的逐渐入驻，以及C罗、张继科等家喻户晓的体育圈明星的不断加盟，快手当前已逐渐形成了更加丰富、多元的用户群体，近期甚至“杂交水稻之父”袁隆平等科研泰斗也在快手频频亮相，他们与快手工地诗人李小刚、李大毛钓鱼、外卖小哥高治晓等一同构成了快手真实、温暖的用户和内容生态。

丰富的人与有温度的内容、沉浸式场景交织在一起，在快手形成了一种全新的磁场，让快手逐渐释放出了强大的商业吸引力。基于此，快手已经支撑起一个收入更加多元化、更加可持续的商业生态，据会议现场大屏幕上的数据展示，快手2017到2019年及2020年上半年的收入分别达到了83亿元、203亿元、391亿元及253亿元，同期直播的付费用户也分别达到了1260万元、2830万元、4890万元及6400万元，本次会议主打的线上营销服务同期更分别达到了4亿元、17亿元、74亿元以及72亿元的量级，而电商总交易额则从2018年的0.97亿翻到了2019年的596亿，到2020年上半年已经到了1096亿这样一个量级。

这样一个乘着行业东风急速发展的平台，无疑吸引且带动了众多合作伙伴的聚合，会议最后，中国联通、华帝、联合利华、良品铺子等快手优秀合作伙伴代表进行了圆桌会议，大家在现场共话了快手生态商业价值优势以及未来营销场景和模式的新趋势。据了解，目前快手已成为全球第一大直播平台、第二大短视频与电商直播平台，而伴随着磁力引擎品牌新主张和“品销合一”解决方案的升级，我们有理由相信，快手未来的商业价值将进一步凸显。

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