开局亮眼、海外版权热卖，「三生三世」如何不走寻常路

2020年进入尾声，这一年的速度似乎格外飞快，留下了太多让我们刻骨铭心的记忆，「重启」成为了许多人的梦想，也成为了这一年绕不过的关键词。

「莲藕化身，重回战前；风前月下，冬青花开。」最近一部关于「重启」人生的剧集《今夕何夕》，引起了不少人的关注。拥有莲藕身的“半仙”冬月重启人生，回到过去，与算无遗策的权臣冯夕历经三世爱恨纠葛，携手阻止战乱还天下太平，「重启人生、逆天改命」，契合了当前大众的精神需求，成为剧集受众们的精神寄托。

11月23日，由企鹅影视、海棠果影业出品，卫翰韬、徐惠康执导，孙怡、金瀚、檀健次领衔主演，罗秋韵、余承恩等鲜颜实力演员加盟的古装浪漫爱情剧《今夕何夕》走进了大众视野。

剧集一开始，女主就借助玉笛的能量使垂危的生命得以延续，回到过去，忘记了自己，也忘记了「今夕何夕」。莲藕化身、遇水则生，随身玉笛、不吹自鸣，在冬月探寻笛子秘密的时候，意外发现自己竟然「重启」了人生。

读档重启，这种颇具游戏风格的设定，正合了当下受众的口味。剧集开播以来，热度与口碑也不断攀升。云合数据显示，《今夕何夕》正片有效播放市场占有率及排名迅速上升，跻身当前剧集市场TOP5，且该剧正常更新日全舆情热度位列第2，话题度、搜索热度双榜单全网位列第1。

热度持续攀升的同时，剧集口碑也持续发力，稳定在中高段位。在知乎上，该剧更是以9.8的开分获得观众一致推荐。据了解该剧后续亮点颇多，随着男女主互动增多，主线故事节奏越来越紧凑，《今夕何夕》的吸睛力度或将大大增加。

当前文化自信成为时代主流，近年来，不少优质国产剧坚定文化自信，走出国门，通过小屏幕向世界各地的民众展现着中国的风采。在国内剧集市场一开局就让观众们眼前一亮的《今夕何夕》，同样也成为走出国门，向世界展现中国文化的代表剧集之一。

在海外市场上，该剧表现也是十分亮眼，版权热卖、未播先火，开播前就已热销到全球多个主流媒体播放平台。该剧在腾讯WeTV平台于全球范围播出，观看和搜索热度排名第2，且热度居高不下。

与此同时，非洲、欧洲、美洲、大洋洲等超过200个国家及地区的观众可通过全球最大的视频搜索和分享平台YouTube、全球视频网站Viki同步观看《今夕何夕》。日本NBC环球娱乐、韩国中华TV、马来西亚最大付费电视Astro、越南国家电视台VTV、柬埔寨PPCTV、泰国主流平台等国家和地区及Amazon平台也即将播出极具东方美的《今夕何夕》。

国内市场口碑、流量表现亮眼，海外市场成绩不俗，《今夕何夕》可以说一登场就「干得漂亮」。但作为影视艺术产品，能够得到良好的市场反馈，获得观众们的认可，最根本的还是内容能打。

对于剧集作品来说，「内容为王」是创作者们奉行的金科玉律，也是剧集征战市场的底气，有亮点的内容永远有吸人眼球的资本。对于《今夕何夕》来说，极具创意的故事内容便是其赢在起跑线上的基础。

首先，故事整体架构的设置极具看点。整体故事是冬月（闻心）与冯夕「三生三世」的故事，这样的设定乍一看并不算新鲜，从2017年《三生三世十里桃花》之后，「三生三世」可以说成为了不少古装爱情，尤其是古装仙恋剧的标配，但在《今夕何夕》里这看似古早的桥段，其实创意满满。

与以往重在男女主情感纠葛的「三生三世」不同，《今夕何夕》里，女主每一次回到过去，都带着止战、安天下的使命，和男主之间的情感纠葛，始终贯穿在拯救家国天下的大情之中。在不断回到过去，不断扭转命运的过程中，故事的主人公冬月，不断重新认识自己，重新认识身边的人，内心逐渐成长起来。

冬月回到过去，是为了悲剧不再重演，这样反套路的故事，对于现实中的观众来说也有很大的启发意义，「读史使人明智」，回望过去、总结过往，则是为了更加坚定明晰未来的道路。

其次，在人物设定上，打破陈规，每一个人物都看点十足，各式「CP」让人物关系丰富立体。

从人设上来看，《今夕何夕》的人物设定独具创意。

女主是巾帼不让须眉的将军，一开场就是一身戎装，血战沙场，片头曲一结束便化作刚出浴的美人，冬青树下、一袭长裙宛若仙子，是英姿飒爽的女将，也是温柔善良的小女子，可盐可甜。男主更是打破常规，一开场便是背负千古骂名的“佞臣”，第一集就手起刀落亲手刺杀了女主，还将其扔进了湖里，用网友的话来说：“上来就杀妻，以后怕是追妻火葬场了。”看似「坏男人」担纲的男主，实则冯夕背负着血海深仇，内心自有坚守与抱负。男主是世人眼中的奸佞之徒，也是行事果决的狠人，却也是心系苍生，甘愿为爱赴死的痴人。

与此同时，一众配角也都千人千面。三皇子庞钰从小就心地善良，看似对朝政不感兴趣，却心怀天下，极重情义；明珠开场不久就作伪证陷害女主，没想到却是身不由己，之后甘愿为冬月顶罪，以报恩德。被冯夕救下，摇身一变成为子鸢小姐，勇敢机敏，重情重义；道乐，率真、耿直，也有点小霸道，却武艺高超，是冯夕最信赖的左膀右臂，也是勇敢追爱的「小狼狗」；冯府的柔夫人，不争权、不夺利，黑化不是为了害你，而是告诉你我爱你，对冯夕用情至深，在兵荒马乱的世界里只愿用生命换一场婚礼；太史局小吏卢川，不仅是全剧的搞笑担当，还是八卦新媒体小能手，更是把冯夕当作偶像的追星迷弟；落难公主慕容艺，勇敢道出自己的心声，只为不留遗憾。

在《今夕何夕》里，每一个人都有内心所求，在爱情面前没有一个「怂货」，每个人都是行动派，这样的人物组成的故事，有血有肉。

从人物关系上来看，剧中人物关系丰富而有层次，每一对「CP」都很有看点。

男女主的「夕月CP」是全剧的主线，三世重启背景下，二人跳脱了以往古装爱情十级甜宠的高糖关系，真正从相斗相杀走上相爱，玻璃渣里包糖心，甜虐相伴。冬月与三皇子的「蒸糕CP」呼声也不低，从相惜兄弟到异性知音，虽有情愫的微妙转变，却没有狗血三角恋；子鸢和道乐这对青涩姐弟组成的「乐园CP」，是全剧一抹亮色，两人的互动可爱可喜，尤其是作为男女主感情的神助攻，收获了一票粉丝；而冯夕和三皇子则是耐人寻味的「玉玺CP」，从目前播出的剧情来看，两人从小相识，关系着实不一般，注定了也是一对在爱恨中拉扯的「CP」。

故事架构让人熟悉，却不套路；故事人设打破陈规，「佞臣」也能担纲主角，一种配角千人千面，各种CP让人津津乐道。这样的故事，又怎么能不吸引观众的视线。

一部可圈可点的作品，吸引人的气质向来内外兼具。《今夕何夕》以扎实的故事为底锦，辅之以匠心打造的服化道和配乐等多种元素，锦上添花，让观众切实感受到了极具「古相美」的国风古韵。

近些年，国剧整体质量跃升了一个段位，尤其在制作层面，服化道更是向着「电影级」质感看齐。《今夕何夕》服化道颇具「古相美」的特征，玉笛、莲花、皮影戏、刺绣、软笔书法、印染技艺等传统文化元素融入其中，将水墨中国的古韵之美360°呈现出来。

比如女主冬月的服饰上绣着莲花，时而白衣胜雪、时而红衣若焰，衣袂飘飘仙飒古风满满；冯夕服饰上的刺绣多为飞鹤、飞鸟，表达着人物向往着自由的性格特征。从颜色运用到纹饰细节浓浓的东方美溢散出屏幕。再如美术置景，三皇子的御风阁古朴典雅，顶部以传统书法巨幅吊顶作为装饰，整体设计更是强调了空间上的通透感，展现了东方的意境之美；冯府私宅则融合多种自然元素，竹编灯笼，帷幔装饰，深入冯夕的内心世界，没有权臣的压抑感，反而多了几分质朴、自由和灵动。

《今夕何夕》不仅在视觉上让观众感受到了抹不开的东方意蕴，在听觉上也让观众置身国风古韵之中。操刀过《陈情令》《大明宫词》《我的青春谁做主》等多部影视作品的原声配乐的知名音乐家林海，为《今夕何夕》量身定制电视剧原生配乐专辑，其中同名主题曲《今夕何夕》更是为剧集注入了一股满满的国风古韵之感。

从故事底色到外在制作，从精美的服化道，到古韵十足的配乐，不得不说，《今夕何夕》360°的立体式匠心，为观众打造了一场「视觉+听觉」的盛宴。

古风水墨意境悠远，当下，与时代结合、深受年轻观众喜爱的古风作品成为「文化自信」的一大标志。优质古风剧的走红，也为传统文化在当代立足助力不小。如今，走在城市化的街道上，穿古风服饰的年轻人越来越多，在传统文化逐渐复兴的当下，以《今夕何夕》等优质古装剧为代表的文化作品也越来越多走出国门，向世界展示着文化底蕴深厚，且丰富多元开放的中国。

从剧集市场整体表现来看，古装剧一直是「刚需」性存在，从今年前三季度整体表现来看，古装剧整体表现靠前，《清平乐》《传闻中的陈芊芊》分别霸榜台网剧和网络剧市场，可见制作精良的作品，在市场上总能掷地有声。

一直以来海棠果影业都在探索优质内容的路上不断前行，以创制「有价值、有共鸣、有品质」的精品影视内容为目标。继古装臻爱励志剧《凤弈》和都市情感话题剧《寻人大师》之后，《今夕何夕》又一次给观众带来了惊喜。

开局亮眼的《今夕何夕》，随着剧情的推进，优质作品的「长尾效应」也必将历久弥坚。