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实体销售暴跌30%,线上销售创纪录,美国正在走我们走过的路

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  上周五,是美国一年一度的促销旺季,一般被称为“黑色星期五”。不过这次的促销效果可以说非常惨淡。

  根据数据统计,美国的线下客流量大跌了48%,这样的降幅创下了历史纪录。不过销售额略微好一些,只下降了30%左右。而美国的线上销售则继续保持了两位数的增幅,增速达到了20%以上,销售额到达了90亿美元。

  很多人都将这个现象归因于疫情的影响。实际上,美国人早就不把疫情当回事情了,该怎么狂欢就怎么狂欢,美国不过是走我们曾经的走过的路而已,就是消费从线下转移到线上,这也造就了亚马逊全球第一大电商的地位,而其创始人贝索斯则以1800亿美金的身价,成为了全球首富。

  不过,我们也注意到,美国的这线上销售数据十分惨淡。90亿美元,大概就是600多亿人民币的样子,这个销售额只有我们的双十一之类促销节日的零头。虽然美国的电商发展缓慢,相当于我们10年以前,但是这个增速也太慢了。我们的在销售额600多亿的时候,线上的销售增速都在50%的速度增长,而美国的增速十分缓慢。

  这背后更大的原因在于,美国的消费已经十分乏力了。富人虽然有钱,但是他们的边际消费倾向很小,穷人想要消费,但是又没钱,这样的情况从2008年之后就在持续并恶化,这很可能决定了美国经济的未来。

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