酷开网络沙龙圆满收官，OTT大屏将成品牌营销的最优解

11月28日，由酷开网络主办的"大屏不止好看，酷开系统8引领营销新浪潮"的第三场线下沙龙在广州圆满举办。酷开网络执行副总裁封保成及酷开网络大屏指数研究院院长赵磊出席沙龙，另外还邀请到丹姿集团整合传播部总监补民轩，剧星传媒助理总裁徐琨，筷子科技总经理邓磊，广州市新标家居有限公司品牌总监华坤等多位大咖一同参与，在宽阔的珠江上启航夜游，探讨大屏营销价值释放以及品牌营销的新趋势。

近些年OTT大屏的市占率呈直线增长，95%的占比让智能电视成为家庭场景的第一入口，酷开网络拥有超过6000万个可运营终端，如此庞大的流量池需要被挖掘和释放。面对错综复杂多元化的大屏广告，封保成表示OTT广告形式可分为三大类，分别是针对创意效果方面的高端产品，精准人群方面的中端产品，以及常规的品牌曝光的基础产品，其中创意效果和精准人群两类将是作为酷开网络明年的主打方向。

如何让品牌主注意到OTT的大屏营销，或者说有没有一种方式能让精准营销更加帮助品牌解决营销上的问题？答案是肯定的，高效的精准营销可以为品牌提高投入产出比。酷开网络充分利用大数据，构建以家庭为中心的数据体系，数据主要来源为三大类：设备数据，设备的生产、制造、销售等，打通线上线下；同源数据，基于同一WiFi下的设备数据，定义家庭客厅环境；移动端数据，用户的使用场景及应用习惯，洞察家庭成员的喜好。不同维度数据的融合形成精细化标签，实现描绘整个家庭场景，配合源生DMP，在场景下精准流量才能发挥作用。酷开网络已经实现OTT大屏营销闭环的构建：投放前策略设计，投放中展示渗透率，投放后沉淀数据，通过数据赋能营销，让投放效果可以衡量，也让营销更有温度。

酷开网络提供的大屏营销解决方案，让市场看到未来品牌营销的阵地非大屏莫属。在《后疫情时代品牌升级与重塑，OTT投放如何赋能打造爆款品牌》的圆桌论坛环节，更加深刻独到的观点被陆续抛出。酷开网络华南区总经理邓睿站在媒体方的立场表示：OTT赋能品牌营销的价值并未完全被挖掘，比如疫情让在线教育品牌大火了一把，原因是利用OTT大屏充分结合家庭场景，让其迅速提高认知度和占有率，选对场景对于品牌营销至关重要。在剧星传媒助理总裁徐琨看来，大屏特别是对于品牌建设方面有其它媒体不能媲美的优势，对于广告素材和消费者加速沟通的过程中能够起到非常重要的作用，是当下行业中最受关注的领域之一。

丹姿集团整合传播部总监补民轩以品牌方的角度表达诉求，在品牌建设方面，推广的三要素包含：创意素材、渠道、可持续性的运营。丹姿在多方的投放结果对比后，总结发现OTT领域的投放价值是最高的，在通过迭代投放沉淀后的用户，对于快消品类有很大的运营空间。筷子科技总经理邓磊从内容方发表看法，目前OTT大屏还属于价值洼地，平台生态是承载着品牌诉求，更好的创意内容在打动用户心智上起到推动作用。广州市新标家居有限公司品牌总监华坤从耐用品角度分析影响用户的决策因素，品牌和效果结合在某种程度上会更好，OTT大屏是基于家庭的投放场景，同时打通联动线下，不断地内容冲击是构成消费者行动决策的关键点。总结大咖们的观点，得到一个共同认可的结论：品牌是企业的战略性方向和基石，短期的效果突破后，依然要回到品牌建设的长久规划当中，方能开拓更长远的市场。

随着广州站沙龙的落幕，也宣告为期三个月酷开网络 "大屏不止好看，酷开系统8引领营销新浪潮"的沙龙圆满收官。从北京跨越到上海，再到广州，不同地域，不同行业的大咖们，都传递出品牌营销至关重要的理念。OTT大屏无论从时代的需求，还是市场反馈，都是未来品牌营销不可或缺的阵地。酷开网络深得OTT大屏营销的精髓，用精细化的标签提供精准流量，以家庭场景为精准营销提供落脚点，将大屏价值传递给品牌，沉淀成品牌独有的有形和无形的资产，实现品牌效果的提升和转化。