历史也是有生命的记录，它包含着一个民族对既往之史的价值评判与情感态度。商家在进行创造性使用的时候，对这份共识与情感，应当有所敬畏与珍视。
近日，连锁奶茶品牌“雅克雅思”的纸杯图案引发争议。在一款主打南京人文特色的纸杯上，秦桧与祖冲之、曹雪芹、孙中山等历史名人并列而排。有市民认为，“秦桧是挺有名的，但是跟祖冲之、曹雪芹、孙中山放在一起，总觉得违和。”
把秦桧和祖冲之、曹雪芹、孙中山等人并列，商家这样的操作让人大跌眼镜。认为这些人是可以并列的，实际上暗含了一种价值观。
这些人物，显然不宜相提并论。祖冲之、曹雪芹、孙中山，都是经过历史沉淀后被给予了正面评价，数学家、文学家、革命家，每一位都是令无数中国人引以为豪的人物。而秦桧则是千百年来被无数人唾弃的负面人物，至今他的跪像还在杭州的岳飞墓前。将他们罗列在一起，并统一冠以“历史名人”，这当然和人们的历史认知相冲突，不仅显得违和，更引起人的不适感。
↑奶茶杯上现秦桧与孙中山并列 图据网络
虽然历史研究对秦桧有很多新的解读，但在主流的历史评价里，显然还没有到翻案的程度。抛开“屈膝主和”的功过，仅从道德层面，秦桧就足以成为中国历史图景里“大奸大恶”的典型。秦桧大兴冤狱，构陷岳飞等人，正如朱熹评价：“秦桧之罪所以上通于天，万死而不足以赎买。”人们对秦桧的厌恶，千百年而不衰，这种民族的集体记忆，是应当被尊重的。
客观来说，秦桧所处的南宋，那段战与和纷纷攘攘的历史，早已化作尘埃。按理说，隔了那么久，当代的人们早已利益不相关，学界也可采取平视视角来进行研究。那么，我们为什么还要坚持一种历史评价，以及对奶茶店的包装敏感呢？
或许这就是中国独特的历史传统。所谓“孔子作春秋而乱臣贼子惧”，历史是有价值观的，是要承载人们对正义、公道、良心的期待。也正因为对历史有敬畏，人们方有一种行为规范，知道何谓是非善恶。中国对历史的认知，很难抽空道德与情感因素，而只是还原成中性的文字记录。
舆论之所以对奶茶店的文案设计敏感，恰也是因为担心这种历史传统被遗忘，担心人们对善恶的界线已经无所谓了。从以往的新闻看，类似事件每一出现，往往都会引发众多争议，比如之前有媒体报道多地争夺“西门庆故里”。历史当然有很多功能性的用途，比如用作文案设计、旅游开发，但历史最基本的“镜鉴”和“教化”功用，人们却很难接受它被淡化。
奶茶店改弦更张是容易的，但这也给很多人提了醒。历史是无穷尽的资源，在商业营销时有意地汲取借鉴当然没问题，但历史也是有生命的记录，它包含着一个民族对自己过往的价值评判与情感态度。商家在进行创造性使用的时候，对这份共识与情感，应当有所敬畏与珍视。
红星新闻特约评论员 易之
编辑 汪垠涛
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