为什么难有第二个初音未来？

嘉宾大学长期追踪观察全球最新商业实践，IP化生存也是嘉宾大学关注的一个重要领域。

在现实中，我们经常看到，很多企业都推出了各种各种的IP，包括玩偶、吉祥物等等，但都只是一个摆设，激发不了用户的任何兴趣。其实，归根到底还是缺乏一套打造IP的方法论，今天，我就借着一个有趣的IP——初音未来，来给大家讲一讲，如何从0到1去设计一个IP。

以下，enjoy~

初音未来是谁？她是一个虚拟人物，是由Crypton（克理普敦）公司设计的虚拟歌手。不过，在她出道至今的13年里，她已经在世界各地举办了超过60场全息投影演唱会，火爆程度不亚于真正的一线明星。不仅如此，由她演唱的单曲“ Tell Your World ”发行国家超过了217个，创下了世界记录。目前，初音未来这个虚拟人物的“身价”高达6亿人民币。

也许不关注二次元的你，对她并不了解。但你应该听说过知名弹幕视频网站“Bilibili”，也就是B站。B站成立之初时，名字叫做“Mikufans”，而Miku正是初音未来的英文名。由此可见，初音未来在二次元圈内的影响力。

这个大IP是如何设计出来的呢？我分三个步骤，给你详细拆解一下。

1、迎合文化，设计独特的形象

其实，初音未来的诞生纯属意外。她最早是雅马哈公司开发的，一款名叫VOCALOID的音乐软件，只要在软件中输入旋律和歌词，就能自动合成歌曲。但它的使用门槛实在太高，所以销量一直非常差，销售代理商Crypton（克理普敦）希望设计一个拟人化的形象，来为这款产品代言，于是，就有了现在的初音未来。

受到日本二次元文化的影响，初音未来的创作借鉴了大量动漫元素，Crypton（克理普敦）社长伊藤博之曾这样描绘这个角色的设计灵感：“我认为它应该像动漫一样。”

初音未来的成功，很大程度上是因为她的外形设计。16岁的设定，1米58的身高，是日本文化里对于“初恋女孩”的想象“共识”。独特的双马尾设计，来源于90年代获得“最佳双马尾奖”的美少女战士；裙子和靴子的数字化设计，参考了程序中的音频线条；而葱绿的配色，则保留了雅马哈DX7合成器的品牌形象符号。

可以说，初音未来的全身上下都带有日本二次元文化和音乐文化的各种符号。再加上声优藤田咲为初音未来赋予了很优美的一个声音，这一切都很贴合日本御宅族对于“萌”的定义，所以，受到了他们的热捧。

这种通过迎合文化，建立爆款IP的情况其实非常多见：西游记的道、佛文化是中国人千百年来的信仰；J.K罗琳笔下的哈利·波特迎合了西方世界对巫师文化的想象；变形金刚里的机械文明则隐藏着人们对未来科技的美好向往。

如果你想要打造爆款IP，那么，设计一个具备当代文化特点的角色或是故事，一定必不可少。

2.表达情感，设计人物的内涵

我们说，好看的皮囊千篇一律，初音未来很好看，但有趣的灵魂才是最重要的。所以，要想真正让她成为音乐天后，有血有肉，我们一定要给她赋予人物性格。

既然是虚拟歌手，唱歌肯定是她的本行，少不了的是通过唱歌去吸引粉丝。所以，她进入绝大多数人视野，是因为翻唱的《甩葱歌》。这个旋律非常洗脑，而且Q版的初音未来手持一根大葱上下甩动，魔性的画面和音乐引发了大量观众的疯狂互动。甚至曾经一度让网站的弹幕系统陷入崩溃。

而初音未来也因为这段PV的火爆，再加上本就和葱相近的发色，被网友亲切地赋予了“葱娘”的称呼和爱吃葱的人设。后来，这些粉丝们又继续“自嗨”地给她加上了萌萌的“吃货”形象。这样一个人设也被官方接受了，在后续的版权授权，周边商品的发行当中，都能见到很多关于葱的元素。

紧接着，《甩葱歌》的火爆还顺势推动了歌曲的创作热潮，据统计，初音未来发售不到三个月，就有超过25000个创作者进行了相关的创作。而且很多曲目都被热捧。尤其是单曲《世界第一的公主殿下》，这个歌词当中表现出的傲娇性格，还有对白马王子的向往，也赋予了初音未来一个公主殿下的人设。

在这样一个创作背景下，初音未来的演唱会也顺势而生。利用全息影像技术，主办方把活在网络世界的初音未来展现在了现实世界粉丝面前，这也让初音未来这个虚拟歌手越发显得很真实。

都说音乐是表达情感最佳的方式，那通过千万次的歌唱，初音未来也成功塑造了自己的一个性格特征。就像一个真人明星一样，初音未来开始有了自己的社交账号，每次出演的通告行程也会发布在各大社交媒体上，偶尔也会发一发自己的状态、心情、生活、玩笑。每年的8月31号，还会有大量的粉丝给她发来生日祝福。到现在，初音未来已经不是一个虚拟歌手了，而是一个仿佛活在现实世界里活生生的人。

所以，如果你也在打造一款IP，请你一定要想清楚为它设计什么样的内涵或者性格，为它设定什么样的行为，这样的行为能够更被人接受和喜爱。

毫无疑问，美丽的外表、活泼的性格、很好的才艺是初音未来获得成功的关键因素。但是二次元甚至其他的圈子里，这样的角色也不少见，但是他们为什么难以取得像初音未来这样爆红的成绩呢？因为背后还有一个魂：就是要带来感动，让这个IP成为用户的精神寄托。

3、带来感动，成为精神寄托

在汉语当中，“偶像”这个词的定义是被人所模仿的对象。那对于二次元的追星族来说，偶像的说话方式、穿衣搭配、饮食习惯都是值得模仿的。粉丝会在这种模仿当中获得精神上的满足。初音未来作为偶像，她最大的特点是什么？完美。

但古人有言：人无完人，金无足赤。人反正是不可能做到完美了，但是虚拟偶像有可能对吧？虚拟偶像不用担心生老病死，不用担心丑闻，它是一个永远都不会崩塌的人设，它是有可能到达完美境界的。

更重要的是，每一个用户都可以参与到设计这个完美形象的过程当中来，初音未来没有任何的官方背景故事，反而能拥有无限的自由。每一个简单易上手的软件都可以让她唱出你想听的歌，换上你喜欢的衣服。如果你的功底够强，甚至还能为她书写一段经历，撰写一段人生。

所以，初音未来是你的初音未来，许多初音未来衍生的文化圈都是这样出现的。像漫画、小说、游戏、手办还有Cosplay等等。这些文化圈子彼此独立，但又紧密联系，促进了初音未来文化的共同繁荣。

一百个人眼中有一百个哈姆雷特，而每个人心中都有自己的初音未来，这是他们自己塑造的完美形象，这也是他们自己努力想要成为的样子。所以，用共创的方式去占领用户内心，成为用户的精神寄托，也是初音未来IP打造的一个诀窍。

好了，总结一下，初音未来IP设计从零到一的秘诀有三个：