文|丛树
来源|鲁商儒风
晚年时，孟洛川携带子孙一起登泰山。站在泰山之巅，儿子问他，一生经商70年，最大的感受是什么，一手将瑞蚨祥带到巅峰的他，眼眺远方，沉思良久，说出了4个字：大商无算。
1939年，孟洛川去世。70年后，2009年，一部分描述他经商70年的电视剧《一代大商孟洛川》热播。
他可能没有想到，身后几十年，自己一手打造的瑞蚨祥，会遭遇如此多的劫难。
1、百年老字号四分五裂
很难说，瑞蚨祥是山东的老字号，还是中国的老字号，抑或是世界的老字号。
孟氏家族来自济南章丘旧军镇，瑞蚨祥起源于山东，在北京声名大振，据说沃尔玛创始人沃顿曾表示，他创立沃尔玛并连锁经营，创意来自中国的一家古老的商号，它的名字来源于传说中的一种可以带来金钱的昆虫。这种昆虫就是“青蚨”。“瑞蚨祥”用“青蚨”的命名，外界认为，沃顿的灵感就来源于“瑞蚨祥”。
“瑞蚨祥”最早不叫这个名字，而叫万蚨祥，最初是1821年在周村开的一家店，1862年在济南正式打出瑞蚨祥字号。至今企业已经有200年历史，字号也已接近160年。
1868年，18岁的孟洛川接过了孟家的产业。他经营有方，很快把“瑞蚨祥”从济南开到了北京，成为北京大栅栏商家的翘楚，被誉为京城“八大样”之一，在北京留下了“身穿瑞蚨祥、脚踩内联升”的名号。后来，瑞蚨祥又逐渐将分店开到天津 、青岛等地。1949年开国大典时，在天安门广场升起的第一面红旗，就是用瑞蚨祥的绸布制作的。此时孟洛川已经去世整整10年。
一个较为传奇的典故是，1900年庚子事变时，瑞蚨祥曾被烧毁，不仅店面遭受灭顶之灾，账本也付之一炬，但瑞蚨祥却迅即出人意料地打出招牌：凡是瑞蚨祥欠客户的钱一律奉还，凡是客户欠瑞蚨祥的钱一笔勾销。这被视作孟洛川“大商无算”的诚信最好体现。
1956年，在公私合营的大潮中，全国各地的“瑞蚨祥”变成国有，分属不同地方。
如今，在北京、济南等地仍有“瑞蚨祥”，其是目前北京大栅栏一带惟一保持老字号原貌的店堂。其他一些地方的瑞蚨祥也持续经营多年，不少近年才关闭。
2、济南“瑞蚨祥”初差点被取消山东老字号
其中济南的“瑞蚨祥”也保存了下来，经过种种合并后，1991年，瑞蚨祥被划归济南时装总公司，1998年，并入济南百货。
当时的济南百货是济南零售行业“五朵金花”之一，是山东第一家上市的零售企业，济南市第二家上市公司。不过，进入新世纪后，济南百货逐渐衰落，在2002年，泉城路改造，济南百货大楼就此停业。
随后多年，济南百货先后被北京华建重组，将军投资接盘，最后归于民营企业天业股份旗下，零售行业就此消失，变身为一家房地产公司。不过，“瑞蚨祥”一直维持经营，如今除了卖布，还定制服装 ，销售床上用品等。
近年来，上市公司天业股份也陷入困境，今年初，被国资背景的济南高新控股集团重组，如今更名为济南高新。
老字号瑞蚨祥也随之一路波折。
早在1990年代，国家内贸部曾将瑞蚨祥评定为“中华老字号”，2007年商务部进行重新评定时，瑞蚨祥跻身“中华老字号”。在山东，其则瑞蚨祥则被认定为山东老字号。
去年底，山东省商务厅曾发布信息，包括瑞蚨祥等多家老字号被要求整改，如果在1年的整改期内仍达不到要求，将取消山东老字号的称号。
好在，随后瑞蚨祥经过整改，获得了认可，差点这被取消山东考字号变成只是虚惊一场。
3、第五代孙拟重拾招牌遇波折
另一方面，近年来，孟洛川一位后人想重拾祖上招牌，遭遇了不少波折。
孟洛川第五代孙孟钢一直想扛起重振祖业的大旗。他出生于1973年，1997年大学毕业时，曾向父亲提起自己的这一想法，没有得到同意，只能暂时把想法搁置。随后，他干过媒体编辑，开过自己的广告公司。
2007年，他终于将自己多年的想法付诸行动，第二年他以“瑞蚨祥世家”的字号开始经营，在内蒙古赤峰开设了自己的店面。应该说，他赶上了一个不错的风口，2009年，电视剧《一代大商孟洛川》在央视热播。
随后波折来了。北京瑞蚨祥对孟钢进行投诉，2012年，他不得不放弃使用“瑞蚨祥世家”字号，同年这个商标被北京瑞蚨祥，并于2015年注册成功。
初战受挫的孟钢决定直接用孟洛川的名字，在下面再加上“瑞蚨祥创始人”字样，如今其在济南的宽厚里，开有一家“孟洛川——瑞蚨祥创始人”旗袍店。他们沿袭祖制，采取前店后厂的传统经营方式。
但北京瑞蚨祥似乎仍不甘心，2015年，又申请注册“瑞蚨祥创始人”商标。孟钢则向有关部门提出了异议，认为北京瑞蚨祥注册的“瑞蚨祥创始人”商标无效。2018年，国家知识产权局宣布该商标无效。双方将官司打到法庭，今年7月10日，北京知识产权法院对这一争议商标进行了审理，驳回了北京瑞蚨祥的请求。也就是说，孟钢有权使用“瑞蚨祥创始人”字样。
一代大商孟洛川没想到，自己一手打造的品牌，后代子孙没法使用，还经历不少波折。但如果能以“孟洛川”的招牌“复活”，也算是幸事。
由于历史原因，中国很多老字号曾中断经营甚至消失，不少像瑞蚨祥这样四分五裂，创始人的后代已与老字号无关。也有一些像孟钢这样的后人，有意重拾祖上的招牌，有的成功，有的因种种原因失败。
你怎么看？祖上的老字号，后辈可以使用吗？如何使用？
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