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英国,人人都爱性玩具?

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  文/April

  图文:审稿-孙绿、排版-文琪&美狄亚

  封面图:《五十度灰》剧照

  英国人的性格如同他们的天气一般:低调/抑郁/有距离感。虽然这是一种典型的呆板印象。

  “我眼中的英国就是这个样:

  雨一直下,乡村和城市的雨是不一样的,
乡下的雨里头有草木的味道,叶子总是绿一些,毛边任性一些。”

  ——摘自公众号:扒戒

  爱默生在他的《英国人的特性》里面说:“邮轮即将靠岸,英国人的气息扑面而来:他们的伤感、爱与恐惧,英国的历史和社会形态,重新显现在每个人的脑海中”。

  英吉利民族以郁闷名闻天下……

  他们绝不会敞开心扉让乌鸦来乱啄,他们沉着、沉默,炫耀和自夸永远都是令人厌恶的。

  

  Wet weekend,London

  图:Clem Onojeghuo/Unsplash

  但不要被他们的假象所迷惑,这绝对是一个闷骚的民族。

  2014年,瑞典顶级情趣用品商LELO发起了一场“性爱世界杯”调查。通过专业调查公司对全球30多个国家3.5万人的性习惯进行了问卷调查,这些人年龄介于21~55岁之间。通过调查,他们得到了一组“全世界最新的‘爱爱’数据”。

  情趣用品使用率方面,各国都呈增加趋势。LELO的调查中,英国多达94%的人都用过情趣用品,荷兰人紧随其后。英国拥有震动棒的女性人数超过拥有洗碗机的女性人数。

  根据2012年Channel 4的一档叫做“More sex please, we are British”的节目显示,英国最成功的在线成人用品网店LoveHoney做过一次数据调查,将近一半英国人都拥有至少一件性爱用品,整个产业价值超过2.5亿英镑,足可以看出情趣用品产业在英国有多么发达。

  

  Ann Summers商店

  情趣用品是指主要用于促进人类获得性快感的一种物品或器械,如成人震动棒或震动按摩器。很多热销的情趣用品模仿人类生殖器,分为可震动和不可震动两种。

  说起情趣用品,大家脑海中联想到大多是隐蔽在街角的成人用品商店,店内灯光昏暗,产品质地粗糙,进出的中年油腻男都是行色匆匆,避人耳目。然而步入英国的高街品牌Ann Summers的商店,画风完全是一个好玩/有趣的世界。

  

  图:RMC42/Shutterstock

  安·萨默斯(Ann Summers) ,是英国一家跨国零售公司,主营情趣用品和内衣业务,先后在英国、爱尔兰和海峡群岛设有140多家高街品牌店。

  1970年,安·萨默斯在英国伦敦大理石拱门(Marble Arch)地区开设第1家门店,由于业务发展迅速,其门店数量很快增至为6家。

  1971年,拉夫(Ralph)和大卫·戈尔德(David Gold)兄弟收购安·萨默斯,将其由普通的情趣用品商店改造成为高街内衣精品店。2008年营业收入1.17亿英镑。每年销售200万件Rampant Rabbits(一款安·萨默斯品牌振动棒)。

  

  

  

  Ann Summers官网

  这里不得不提David Gold的女儿Jacqueline Gold,现任安·萨默斯首席执行官的故事。毕业后,杰奎琳进入皇家道尔顿(Royal Doulton)工作;经过深思熟虑,她不愿成为公司管理层,于是请求父亲帮助她积累工作经验。

  在成功收购四家安·萨默斯品牌店后,父亲为时年19岁的杰奎琳提供了一个暑期工作机会(1979年5月)——周薪45英镑,工资比茶水间阿姨还要少。

  

  

  杰奎琳也不喜欢安·萨默斯的氛围,尽管大卫·戈尔德称安·萨默斯为“高端”情趣用品店。戈尔德谈及最初对安·萨默斯的印象时说道:“工作氛围并不好,周围全是男人,感觉就是人们传统印象中的那种污秽肮脏的性产业。”

  然而,1981年一次偶然机会,她受邀参观在东伦敦一所公寓举办的特百惠派对,从此,她的观念发生了翻天覆地的变化——杰奎琳发现了在私人住所面向女性客户销售内衣和情趣用品的巨大市场潜力。

  

  

  1981年,杰奎琳入职公司,引入派对计划(Party Plan)理念——一种严格执行“仅限女性”原则的情趣用品家庭营销计划。派对为女性提供了一个面对面探讨“性”(以及其他敏感主题)的平台;推出后广受好评,目前已被视为一种英国流行文化;同时,派对形式的平台也便于公司规避情趣用品展示方面的法律限制。

  1987年,戈尔德被任命为安·萨默斯首席执行官;上任后,成功将安·萨默斯打造成为一家市值数百万英镑的企业。销售团队包括7500名女性派对组织者,2008年营业收入1.17亿英镑。近年来,由于竞争加剧等原因,销售额和净利润有所下滑。

  

  

  1995年,她的自传《美妙震动》出版(Pavilion Books出版社);2007年,第二部自传体书籍《女性的勇气》出版(Ebury出版社)。2008年11月,《女性的勇气》下架停售,2008年2月7日,在删减了3页,并且改名为“让它停下”后,再次由Ebury出版社出版。

  她的故事还被拍成电视剧《相见恨晚(Brief Encounters)》在ITV上映播放,描述了四名女性在自己家中面向女性客户销售情趣内衣和情趣用品,以此获得快乐和满足的故事,再现安·萨默斯零售公司创始之初的发展道路。

  

  《相见恨晚(Brief Encounters)》海报

  由于品牌的成人属性,安·萨默斯经常面临法律和社会层面的诸多争议。例如,2003年,安·萨默斯因在招聘中心刊登招聘广告而被起诉,她最终胜诉,ASA投诉被驳回。

  其实,食色性也,sex is one of the great universal levellers,性是十足的平等主义者,Geoffrey Rush饰演的萨德侯爵说:“我们吃饭、睡觉、排泄、做爱然后我们死。”

  

  情趣用品的使用也是由来已久。

  2015年,考古学家在波兰的格但斯克挖掘古代厕所遗址时,意外发现了一件300年前的情趣用品。根据构造和所在位置,判断其主要用于娱乐消遣而非宗教仪式。

  据新闻报道,该物品年代可追溯至18世纪后半叶,长8英寸,由皮革制成,内有鬃毛填充物,并带有木质尖端。《每日邮报》表示,这件情趣用品是在古代一所剑术学校的厕所遗址发现的。这个发现引起人们热烈讨论:这件情趣用品当时为什么会出现在厕所里,古人究竟拿来做什么?这件物品究竟是无意还是有意掉落?

  

  图:gd.people.com.cn

  英国维多利亚时代,英国人也没闲着,十五世紀到十七世紀的社会关系趋向于冷淡,甚至不友善。在法律文件中记载了相当大量的人际身体及语言暴力,清楚地显示,就所有阶层而言,男人和女人脾气都相当坏。女性备受压抑,即使愤怒也被视为是一种精神疾病。因此,维多利亚时期情趣用品行业诞生,用以治疗“女性情绪失控”,当时主要还是从医学角度的探索。

  第一代震动机器

  企业家兼发明家约瑟夫·莫蒂默·格兰维尔(Joseph Mortimer Granville)博士发明了一款利用40磅电池运行的便携式震动设备,最初用于治疗肌肉酸痛。

  

  机械手臂

  乔治·泰勒博士(George Taylor)于1869年申请专利,这款设备是如今情趣用品诞生历史过程中的早期重要发明之一。其最初设计目的是用于治疗骨盆疾病和肌肉疼痛。然而,女性却发现了其他用途,据泰勒表示,“女性应在监督下使用,以防止纵欲”。

  家中坐骑

  人们认为,骑马能够让人感到身心愉悦,对人类健康有益。因此,在19世纪90年代后期维多利亚时代英国工业化的影响下,女性也决定开始尝试“骑马”。其工作原理是:前后晃动的次数越多,座椅的震动幅度就越大。据说利于治疗情绪失控、肥胖症和痛风。

  自动打屁股器

  工业革命期间,人们力争实现一切活动都靠机器完成。“组合式打屁股机”由此诞生。显然这是专为恶作剧所设计,但是人们却发现可以将其作为一种性爱玩具,并为其配备手柄和弹簧式拨片。

  

  这些原始的医疗用途工具引人无穷遐想,也促进了现代情趣用品产品的发展。

  随着今年疫情的全球大爆发,网络零售商发现寻找“性健康”的顾客大幅激增——三月份,英国因疫情开始封锁的当月,Cult Beauty搜索量增长了850%。与此同时,自疫情爆发以来,以Smile Makers为代表的时尚性娱乐品牌的日收入实现了翻倍,2月至3月,其网站的访问量增长50%。

  

  

  Smile Makers情趣用品产品

  据报道,LELO销量增幅高达40%,安·萨默斯的销售额增长了27%。总部位于诺丁汉的网上药店UK Meds的万艾可销量破纪录,紧急避孕药销量增长23%。居家隔离的夫妻/情侣大量购买情趣用品,相关交友软件也用户激增。

  现在越来越多的情趣用品品牌创始人,都不屑于过去糟糕的情趣用品购物体验(包装庸俗且极其不尊重女性),而致力于结合现代科技,并且颠覆“女性快乐应该以男性观点来判定”这一传统理念,关注健康与美丽,传达出愉悦、有趣的品牌信号。

  

  Dame情趣用品产品

  据市场调查报告分析,亚洲市场是近年来情趣产品市场发展最快的市场之一,期待除了苍老师的启蒙片外,我们的情趣行业也能一扫之前的肮脏丑陋形象和简单粗暴的设计,增加些浪漫和温暖,让情趣用品也能作为情人节礼物送给彼此。

  参考资料:

  1 .《世界上最爱情趣用品的国家居然是英国吼~吼~吼》http://www.haoexpo.com/a/zhanhuihuigu/,chutuanyugao/2018/0912/803.html

  2 . Hannah Coates, How Sex Toys Became A Lockdown Essential, 2020. 4

  3 . bangladeshinfo.com

  4 . https://en.wikipedia.org/wiki/Ann_Summers

  5 . https://en.wikipedia.org/wiki/Jacqueline_Gold

  6 . Kate Lister, “A curious history of sex”, Unbound, 2020, Page one

  7 . Kate Lister, “A curious history of sex”, Unbound, 2020, Page one

  8 . 英国的家庭、性与婚姻,第 1500-1800 85页

  END

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