百科 | 市场调研报告怎么写？从选题到撰写

调研报告是社会实践过程中一种重要的应用写作文体，掌握调研报告的撰写技巧，有助于我们更好地汇报社会实践成果，见微知著，进而提出建设性工作建议。

调查报告是调查研究的成果反映，写好调查报告，应充分把握调查报告的特性

确定选题 & 标题

好的选题往往是调研报告的核心所在。区别于重视科学性的学术研究，调研报告更注重及时准确地反映社会实际，因此如何在选题阶段做到结合时政，服务大局就显得格外重要。

确定好选题后，最好先拟定好标题，一般有两种构成形式：

1/ 公文式标题：调查对象、内容、文种名称

例如《关于2002年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的。

2/ 文章式标题：用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题

例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题的结构形式更为引人注目，富有吸引力。

由此可见，在选题和拟标题时都要做到从大处着眼，将时事和实际情况相结合，从小切口切入，深度调研一个能够服务大局的核心问题，在开展调研时推进方向会更加清晰，形成的调研报告也有更大的参考价值。

设计要点

根据选题设计相应的调研问卷和访谈提纲是调研报告的基石所在，确定好选题后，就可以开始着手设计调研问卷和访谈提纲。

1/ 引言：市场调查报告正文的前置部分

要写得简明扼要，精炼概括，交待调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解，然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。

2/ 主体：写作的重点和难点所在

具体包括三方面内容：情况介绍、分析预测、营销建议。要求完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。

3/ 材料取证

对经过统计分析与理论分析所得到的系统的完整的"调研资料"，在组织调研报告时仍需精心选择，不可能也不必都写上报告，要注意选择，需要注意以下几点：

01、写实性

调查的目的在于掌握大量、翔实、全面的客观事实和具体数据，对研究对象有一个系统的了解。要写好调查报告，首先应搜集、占有第一手信息资料。对所写的人和事，要坚持好便是好、坏便是坏，公正客观地评价，不因领导者或自己的好恶而随意褒贬，更不能歪曲事实。

02、归纳性

第一手材料要有真有伪，有主有次，相互掺杂，要去粗取精、去伪存真地对材料进行整理。

03、逻辑性

要有丰富的材料和明确的观点，用观点统帅材料，用材料说明观点。恰当地运用不同时期、不同类型、不同情况下的统计数字，往往可以增强调查报告的概括力和表现力，从而达到直接说明主题的效果。

04、深入性

选题要新，反映新情况和问题，深入调查与广大群众休戚相关，所反映的问题要想群众所想，急群众所急，对于上下关心的问题，要尽快研究提供报告。

数据处理

调查问卷数据分析报告主要包括三种类型，即科学实验类型、读书报告类型和社会调查类型。每种类型的写法多少都有些差异，但总体的宗旨是不变的。

1/ 科学实验类型

也就是我们常说的实验报告。在这种类型的报告中，我们必须表述清：实验的目的、实验的材料、实验的过程、从实验中得到的数据、处理这些数据的方法、通过分析数据得出的结论，如果有需要还可以提出有待于解决的问题。

2/ 读书报告类型

这种报告不受太多的限制，只是你感兴趣的东西都可以通过查资料，找文献然后形成报告，这种报告唯一的要求是要与主题贴切就可以。

3/ 社会调查类型

社会调查类型的分析报告包括很广泛，任何一种社会存在的现象都可以是我们研究的课题，这种报告一般来说应包含以下几个方面的内容：调查目的、调查时间、调查内容、样本情况、调查表分析、分析结果等。