爱普生投影机全球累计销量破3000万台，在中国市场还能“复位”吗

多年来国内投影市场，“第一”的帽子一直被爱普生霸占，虽然近两年被极米超过了，但是在全球投影市场，其依然是绝对的“王者”：

数据显示，在全球市场，爱普生投影机占有率已经连续19年保持第一。连续十多年始终在“霸榜”，这足以显示出爱普生在投影市场的“雄厚实力”。近日，精工爱普生公司又曝出一则“喜讯”：截至截至2020年10月，其3LCD投影仪的全球累计销量已达到3000万台。

据悉，在4年前（2016年）实现全球累计销量为2000万台，这就意味着从2000万~3000台这千万台的销量，就在短短的4年时间轻松达到。

据了解，爱普生的第一台投影机是1989年推出的3LCD投影仪VPJ-700，而以前2000万台的总量需要27年左右才实现。而后一千万台的总量，则只要4年时间就突破了。

这一方面显示出，爱普生投影机在全球市场绝对“实力”，目前其产品线拓展至办公、家庭、工程、商务等各种领域。另一方面，整个全球投影市场的需求量也在不断壮大，驱动爱普生投影机在全球销量中不断刷新“新记录”。

一位行业媒体人士向《视听圈》表示：爱普生在全球投影市场是处于绝对“大佬”地位，但是在全球最大的中国市场当中，其地位却在“微妙”的变数。

2018年，在中国投影市场“霸榜”多年第一的“名分”被极米首次超越，这是中国投影品牌首次把“日系品牌”盘踞多年的“第一”宝座“拉下马”，这一年可以说让爱普生为首的日系投影品牌有点“始料不及”。

同时，这种品牌格局变化在2019年之后继续在“发酵”，到今年上半年后，上升到一个新高度。爱普生投影机在销量指标上不仅没有“登顶”，同时在销售额上也被极米“超越”。更让其尴尬的是，连续两年“老二”的位置，也在今年上半年被另外一个智能投影先锋品牌坚果“挤下”，成为中国市场销量“老三”。

有行业渠道人士向《视听圈》表示：爱普生名次继续下滑的原因，本质是销量“急剧”下滑。整个2020上半年的销量只有10.6万台——要知道去年爱普生全年销量可是超过50万台。

对于这样“尴尬”的局面出现，这对于“身披”全球投影老大身份的爱普生来说自然是“心有不甘”。为了能够证明自己的“老大”身份实力，欲和极米、坚果等品牌在智能家用消费者市场发起“全面反击”。

从去年开始，爱普生投影机在中国市场重点有意在家用消费领域做“改变和倾斜”。包括联合爱奇艺推出1080p高清家庭投影机CH-TW610，这是首次内容系统上和国内知名视频内容平台爱奇艺的合作，让此款家用投影机在应用操作上更加的“本土化和接地气”。

EF-100

此后，又联合芒果TV推出全球首款2000流明的激光智能3LCD投影机EF-100，其搭载了源自芒果TV的牛奶OS智能语音娱乐操作系统，热门电视、电影、综艺节目等海量资源一应俱全，更是让业界知道其在中国家用市场有“想法”的态度。

而到了今年，爱普生针对家用投影市场“步伐”在继续扩大。据相关媒体报道，爱普生在10月已在美国市场推出了三款内置音箱的 EpiqVision 系列激光投影仪新品，其中包括一台超短焦激光投影LS300+和两台迷你激光智能微投产品（EF12 和EF11 ）。

LS300 超短焦激光投影

据悉，这三款产品当中其中LS300 超短焦激光投影在价格上有一定的看点。其在海外市场的售价为 1999.99 美元（这包括屏幕价），折合人民币不到2万元，就算加上一款抗光屏幕预计也会在2万人民币出头。结合美国等市场的收入水平看，此款激光电视已经在打亲民风。

按照爱普生投影机的产品“推进”路线，预计明年Q1这三款产品会正式进入中国市场。为了让这三款产品能够更好的“适应”中国市场的“应用环境”，爱普生在智能应用和视频内容上也特意选择腾讯视频这个“火热IP”来做“内容系统的合作伙伴”，以便能够更加的“接地气和本土化”。

后记：作为全球投影老大，爱普生品牌文化和技术底蕴是雄厚的，在中国这个全球最大的投影市场当中，其“老大”的身份不断被“超越”，主要是在家用消费市场“落后于人”。因此，爱普生要想重新“归位”，就必须在“家用场景”市场能够有所“表现”。

从这两年来的布局来看，爱普生确实有意在往“家用”领域靠拢，但从过去产品和市场部署来看，略显保守和平稳。因此，在市场端始终没有太大的起色。同时，全球投影市场智能投影和激光电视也是全新的“王牌”品类——爱普生想要保持全球市场地位，这两个板块不可或缺。

因此，爱普生“家用有动作”是必然的。然而，能否扛得住众多新兴品牌的竞争吗？尤其是在国内市场扛住众多品牌的较量，将是一个充满悬念的问题。至少从过去一年的尝试看，爱普生无论是在品牌、还是产品定价上，都未能突破既有桎梏。未来，爱普生要在国内投影市场与新兴业者争一个雌雄，营销定位“过硬、大胆和开放”的进一步战略升级不可或缺。相对于具体产品技术而言（就底蕴而言，技术从不是爱普生称王的壁垒），更将是未来爱普生国内市场的看点所在！