24岁人群最爱买家电？世道变了，从这个品牌看出门道

虽然2020年双十一已经过去，但从双十一后的消费数据中，却也能看出不同于以往的家电市场新趋势，为各家电企业及时调整产品方向提供了依据。

双十一更敢花了，但花钱更理性了

据凯度咨询的《2020双十一消费者洞察白皮书》显示，双十一期间花费超5000元的受访者占比连续三年保持上升，占比达29%，远高于2019年的24%和2018年的19%。

这说明，在市场需求方面，尽管经历了疫情的洗礼，但消费者整体的消费热情并未熄灭，消费需求依然保持旺盛。

此外，调查中有81%比例的受访者表示疫情对后续消费影响有限，其中高达40%的人表示没有影响。但同时调查也显示，有86%的受访者表示，双十一期间会先比价再购买。

这表明，尽管有较高比例人群对未来消费保持乐观，但同时对双十一促销更加理性，不再盲目跟风购买，转而更关注实际价格。

年轻人更爱买家电，年轻品牌更受宠

在24岁及以下人群喜欢购买的产品中，家电等消费电子产品的比例升至第五，高于25-45岁以上受访者，成为最爱购买家电的主力军，这从年轻家电市场的表现也能看出一二。

据此前年轻家电第一品牌Leader的双十一市场数据，其线上零售额增幅33%，其中洗衣机增幅44%、冰箱增幅45%、家用空调增幅153%、商用空调增幅227%、热水器增幅10%。洗衣机、冰箱等产品更保持行业TOP6以内。

而分析消费者对Leader的偏好，也能反应出年轻人对家电的需求。首先是设计，Leader产品多采用拼接对称、简约金属等设计元素，迎合了年轻人对个性外观的追求，尤其Leader的闪耀套系、马卡龙色拼接冰箱等套系和产品，更风靡年轻市场。

其次是性能和体验。针对年轻人生活节奏快的特点，Leader强化了产品性能，比如10秒10度快速控温、15天保鲜的360fresh净味除菌、加热至75℃仅需45分钟的速热技术等，大大缩短了等待时间，提高了生活品质。

此外，Leader的操作智能化程度颇高。用户回家前就能手机开启空调，到家即享舒适温度；睡前，只要说"小优小优，我要洗澡"，热水器就会自动加热；只要把衣服扔进洗衣机，说要洗什么衣服，洗衣机就能自动设定程序。

从Leader的产品可以看出，不同于以往消费者追求家电耐用可靠，年轻消费者在注重性能的同时，更在意个性外观和新奇体验，这也是年轻家电的主要方向。而深谙此道的年轻家电，也将借此快速提升市场份额，成为未来家电市场的最大赢家之一。