记者 | 张静
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最近一段时间，广州化妆品新品牌计划大会在白云区举办，拼多多联合国内化妆品领军企业丹姿集团，共同推出国货化妆品新品牌萃润。
消息一出引起行业热议，国内知名电商平台+本土品牌的联手是否会擦出新的火花？事实上，从珀莱雅、欧诗漫到上美再到百雀羚，丹姿是第五家加入拼多多新品牌计划的本土品牌。
最近两年，拼多多进攻化妆品领域的声音愈来愈多，也愈来愈强烈。在颜值经济愈演愈烈的今天，拼多多想扩张美妆版图的心思日渐彰显。
看好6倍增长空间积极布局美妆板块
纵观世界化妆品市场前五大规模的国家，中国虽然位列第二，但近五年CAGR高达6.63%，远超其他规模靠前的国家。而对标世界主要国家人均化妆品消费水平，中国市场有6倍增长空间，预计到2021年将突破5000亿元大关。
所以拼多多重点对美妆品类下手也就在情理之中了，换做是谁都会对这块极其诱人的蛋糕感兴趣。拼多多副总裁陈秋曾公开表示，未来两年拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中10个10亿级化妆品新一线品牌。
除了对未来美妆领域做好规划，拼多多今年双十一期间还在百亿补贴上线了大牌美妆专区。在美妆品牌原有的价格力度上进一步加大了优惠力，相宜本草、韩束、海蓝之谜等众多耳闻能详品牌均在内。尤其是一些国际大牌的明星单品，更是刷新了全网的最低价。
从0起步发展到服务超过7亿多用户，拼多多只用了不到5年的时间，给了电商平台太多“惊喜”，创造了电商行业的新纪录。而在这大多数电商平台公司都没法跨越的发展过程中，美妆品类的功劳不容小觑。数据显示，2019年中国化妆品行业年销售额超过4000亿元，同比增长超10%，线上销售增长超过20%，而拼多多增长则超过了3位数。
此外和其它电商平台相比较，拼多多有着较强的女性标签，信息流推送为消费者营造出了浓厚的逛街氛围，更适合她经济的消费惯性，因此拼多多美妆产品近两年销量一直处于高速增长状态。此外，拼多多还随时瞄准时下最热门的美妆产品进行上新，将大量品牌美妆放入百亿补贴之中积极布局美妆板块。
双方合作锦上添花平台需摆脱第一印象
而此次拼多多联合本土品牌持续推广的反向定制、品销合一的新品牌孵化模式，一方面会基于用户消费数据，推出高性价比定制化产品，快速打造行业爆品得到更多流量。另一方面也可以推动品牌获得更多曝光，对于双方来讲无疑是锦上添花的好事情。
此外品牌选择与拼多多合作还意味着攻下一个新的增长点，毕竟拥有那么多流量的拼多多未来或许会成为美妆新品牌的孵化基地。从早前的频频被质疑，到现在的“拼夕夕真香”，价格一直是拼多多的优势。而此次与拼多多合作推出的美妆品牌的价格依然不例外，与主品牌有明显区隔。
在拼多多平台搜索可知，珀莱雅、百雀羚等和拼多多合作推出的美妆品牌价格都很接地气，并且享受拼多多官方补贴。上美旗下品牌花而生的金盏花洁面乳官方补贴5.1元后仅需9块9还享受包邮；欧诗漫旗下品牌百花萃的桃花新肌礼盒套装券后26.9元起售......价格和原品牌相比较，真的很“拼”。
虽然说大多数产品销量还不错，不过还是有很多谨慎的消费者对其持观望态度，因为美妆类产品相对来说制假更容易，所以许多消费者表示对拼多多的美妆产品还是有所顾忌的，毕竟很多产品价格便宜到不能不让消费者产生怀疑。特别是打开豆瓣、知乎等分享平台，拼多多美妆产品真假货的信息铺天盖地，加重了消费者心目中的疑虑。
其实就算时至今日拼多多拥有着7亿多的用户，消费者的评价仍是毁誉参半，所以未来拼多多想要在众多电商平台中吃到美妆领域的“蛋糕”，就必须要摆脱消费者印象中“价低物廉”和“假货”的标签，才能和其它电商平台分庭抗礼。
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