前几天，关于电视剧《向阳而生》当晚播出剧情的一条微博热搜，让我的心情十分复杂：
#熊顿病情加重#
看过白百何主演的电影《滚蛋吧！肿瘤君》的朋友们应该都知道，女主角熊顿是一个积极抗癌的漫画家，而这部《向阳而生》正是这个故事的电视剧版。
那为何一个剧情相关的热搜，会让包括我在内的很多网友们，都觉得充满了不适感呢？
因为熊顿的故事都是由真人真事改编的，而熊顿本人早已于2012年11月16日去世了。
所以我想，但凡稍微有点共情能力，并且了解熊顿抗癌故事的网友，看到这种消费已故人士的热搜词条都会感到生气吧，更何况还是在她离世8周年的日子……
作为一部有珠玉在前的翻拍剧，《向阳而生》的关注度虽然不高，但质量和口碑其实都挺好。
豆瓣评分有7.4分，罕见的与电影版持平了，在烂片扎堆的现在算是很不错的成绩。
而剧版熊顿的扮演者蒋欣，也是顶着非常大的压力出演的这部剧，因为很多观众会拿她和白百何做比较，觉得她的身形略微丰满，不太像一个癌症晚期的患者。
所以为了更加客观，Gigi我专门去看了一下剧，当看到她演的熊顿头发越掉越多、苍白的嘴唇毫无血色时，真心再次被这个故事给催泪到了……
但也因此让我感到更加生气，这样一部故事、剧情、演员演技都很不错的电视剧，为什么要去买这种没底线的热搜啊？
甚至不仅仅是作为观众的我们，包括一些影视剧行业的业内人士也看不下去了。
著名编剧史航更是在微博上直接开骂：
“你们的宣发是我今年看到的最不堪的营销，你们玷污了与你们合作的所有人，也伤害着熊顿和她的亲友。”
然而就在这样一条仗义执言的微博下，我却还看到了另一种声音：
“把故事拍成电视剧，人家熊顿父母可是签合同收钱了的，人家父母都没说什么，你跟着蹭什么热度？”
怎么说呢，其实我挺开心故事能被再次翻拍，因为熊顿虽然离开了，但熊顿的父母还要生活下去，他们需要生活来源，我想这也是会熊顿所希望的。
可合同是冰冷的，人心却不该是冷漠的啊……
- 原型熊顿的漫画《滚蛋吧！肿瘤君》
就在一个月前，白百何也曾因“熊顿”上过一次热搜。
因为有与熊顿爸爸认识的网友曝光，原来在2015年演完《滚蛋吧！肿瘤君》后，白百何便一直默默的替熊顿尽孝至今。每次逢年过节，她都会给熊顿爸妈寄礼物，还常常抽空陪老人家吃饭。
甚至，在听说熊顿爸妈一直瞒着90岁的熊顿奶奶，谎称熊顿没有去世，只是去美国了之后。
她便立刻资助熊顿的父母去美国了，一来让老两口出去散散心，二来是帮他们向奶奶圆这个善意的谎言。
这一消息爆上热搜后，也照例有键盘侠出来开杠：不过是戏子在作秀罢了！
由于争议的声音越来越大，不愿意看到白百何受委屈的熊顿爸爸，这才在微博上写下长文回应：
“我们互加了微信、电话，所以就有了经常的联系。她给我寄了无数次的营养品，让我们保重身体、注意休息，有事要与她说。”
“16年她主动提出，让我们去国外走走，并安排我们去美国游玩了一个月，并为我们精心安排了舒适的行程，花了她不小的钱。”
“几年来，我们每次去北京她再忙也抽时间陪我吃饭，中秋国庆节也早早地给我们寄来月饼和梨子，她不但是荧幕上的好女儿，也是现实生活当中的好女儿。”
熊爸的微博没有头像，将近400字的长文里也有很多错字漏字，我甚至可以想象出一个头发花白的老人，对着手机打下这些字的情形……
如果不是真的感情好，真的把彼此当作了家人，又怎么会如此急切的出面维护她呢？
而对于白百何来说，她曾有无数次借机炒作“洗白”的机会，比如在她被误认为出轨遭全网骂的时候，比如在她事业陷入全面停摆的时候，比如她因离婚风波备受争议的时候，比如在她新电影需要做宣传的时候……
但她没有这样做，她始终保持着沉默，因为“熊顿”不仅仅是一个角色或者IP。
对比之下，这次《向阳而生》剧方的宣发人员，在那么多可以选择的话题关键词里，选择了一种最搏人眼球，却也最没有底线的方式，只能说明一件事：
在利益与流量面前，个别营销人员抛弃了生而为人最基本的同理心！
当然了，也有人说或许是剧方的无心之过。
毕竟用剧情制造话题热度，是现在电视剧营销的基本手段，只是这次涉及到了已经过世的真人原型，所以才会显得有些敏感。
那既然说到这里，我就更想要吐槽了！
不知道大家发现没有，现在的电视剧不仅喜欢买热搜，还全都是不带剧名、没头没尾、莫名其妙的关键词。
比如最近被大家疯狂吐槽的《如意芳霏》，女主角鞠婧祎饰演的角色叫傅容，而光是与“傅容”相关的热搜词条居然就高达20多条，真是天天变着法儿炒作啊！
有无聊到令人翻白眼的：傅容哭了、傅容吃醋、傅容复仇、傅容相亲、傅容入狱……
还有用刺激字眼博眼球的：傅容被活埋、傅容给肃王换血、肃王强吻傅容……
于是，一部口碑烂到大家都不想去看的片子，硬是让网友们被迫在热搜上看完了所有剧情，但看完还是一脸懵逼：傅容到底是谁啊？
不仅烂片如此，包括一些口碑不错的好剧，也同样不可避免的被“热搜化”。
比如年度热门剧《三十而已》，22天连续轰炸了160+热搜，也就是说平均每天要上7条的节奏。
但这么多热搜看下来，其实也就这几类：骂渣女的、骂渣男的、心疼顾佳的、心疼王漫妮的、讨论太太圈和爱马仕的……话题都很犀利，用词也很尖锐。
虽然热度是有了，Gigi我也跟着蹭了一大波的文章选题可以写，但我必须得承认的一点是：在《三十而已》大结局的那天，我是真的松了一口气啊！
太累了！跟着热搜追剧的日子实在是太累了！
甚至还让我出现了一种逆反心理，在那之后很长的一段时间里，我都不想看到与《三十而已》相关的东西。
于是我问了几位朋友，发现她们也有类似的感受：
“以前追剧是种休闲享受，我想看啥就看啥，现在追个剧跟打仗似的，一打开微博就是各种热搜和片段，总觉得有种被迫吃屎的感觉，太烦了太烦了！”
“说句实话，《三十而已》、《以家人之名》还有早一点的《都挺好》，其实我一集都没有看过，但里面的剧情和人物我全都知道，因为热搜上都有啊！”
“说白了就是快餐式追剧，我已经好久没有完完整整的看过一部剧了，都是跟着抖音和热搜看完的，而且这些剧情真的很老套，都是被热搜刻意挑起的阶级矛盾、刻意渲染的年龄焦虑。”
其实，“电视剧热搜化”就是一种被动的“倍速追剧”，剧方将他们挑选好的话题、片段强硬的塞到你眼前，根本不给你选择和思考的余地。
而播放器的倍速功能，本来就是一个极具争议的存在。
好莱坞就曾经集体抵制过Netflix推出“倍速”功能，因为他们认为这种播放形式会破坏观影体验，时间久了会让观众养成不好的观影习惯，更会降低影视剧从业者的专业水平，直言这是在“毁掉艺术作品”。
毫无疑问，热搜化追剧能够比倍速追剧更快的毁掉一部作品。
比如，最近在热搜上疯狂刷存在感的“萧燕燕”，也就是唐嫣的复出大作《燕云台》，就算买再多热搜，也挡不住观众们给它一星差评，并且收视率扑街。
所以真的感觉特别好笑，现在的电视剧集数越来越长，动不动就50集、60集，可是剧情却越来越简单，往往十几条热搜就足以概括全部了。
也让我特别怀念那些小时候看过的剧，比如《武林外传》，还有前面提到的史航写的《铁齿铜牙纪晓岚》，里面的细节与伏笔多到至今仍令人回味无穷。
而出现这样的现象，所有国产电视剧的从业人员都应该好好反思一下。
过分依赖热搜带来的热度，忽略了内容的可看性和创作的意义，将影视剧打造成一种快消品，是否真的有利于这个行业的发展？
尤其是一些无底线、无下限、无三观的营销方式，比如电影《喜宝》宣传期营销的词条 #郭采洁大胸宝# 这种，为了一时热度而去伤害剧情或者演员本身，是否又是一种舍本逐末呢？
最后，Gigi还是想对个别电视剧的宣发人员说一句：
不要只盯着KPI，不要被数据和流量冲昏头脑，不要觉得“黑红”也是红。
营销也应该是有道德底线的，而整个行业的堕落就是从一次次的急功近利开始的。
图片来源 / 网络
责任编辑 / 如花
编辑 / jojo
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