△无锡·拈花湾
文/邓 娟
昨天，无锡的梅里古镇开街了。
关于这个项目，看好或是不看好，总归身边人的态度就这么两大类。看好的，自然以文旅融合是趋势来做论据，不看好的就会提及城市容量、有无市场等等。
换而言之，业态是好业态，但是无锡缺不缺“古镇”，这是个现实问题。
我粗略统计了一下无锡的古镇，大致有这么几个：惠山古镇、荡口古镇、周新古镇，有点类似的还有南长街、南禅寺、拈花湾。
回归那个问题，无锡缺“古镇”吗？
01
单以这个数量来看，无锡的古镇不算少了，但若要论量级，可能就是另一种结论。即便是已经运营成熟的惠山、荡口两个古镇，也还不足以和乌镇、西递宏村等全国性的知名小镇PK。
尤其近几年，乌镇已经成了汉服节、戏剧节的文化阵地；西递宏村也在《爸爸去哪儿》后变得更火，依托着徽派建筑群变成一个热门的旅游目的地，据说还是美术家写生必去的地方。
相比之下，无锡缺少一座“最无锡”的古镇，能够有极强的标识性，能够对外喊话。
比如说惠山古镇，以泥人（非遗文化）作为最大IP；
△无锡·惠山泥人
比如说荡口古镇、南长街，都是以水乡文化、码头文化为特色；
△无锡·南长街
近两年来比较火的文旅项目拈花湾和融创茂，一则是禅文化、一个是现代主题乐园。
民俗文化、水乡文化、禅文化、现代文化......除了拈花湾的禅文化，其他几个都是很容易被复制的，在开发上也没有多少巧可讨。
就比如说运河文化、码头文化，整个运河文化带上几十个城市，你有我也有，这层资源是“阳光普照”，甚至论C位我们还干不过扬州。
再比如说民俗文化，无锡有泥人、南京有云锦、湖州有毛笔、杭州有丝绸......百家争鸣时，谁又凭什么嗓门更大？
想要讲好无锡故事，吴文化就是一个再好不过的抓手。
几乎可以不夸张地说，吴文化属于无锡的根与魂，无论是在内涵还是外延上都拥有着压倒性优势，值得传承也可以变现。
02
作为吴文化的发源地，梅村自然就是天然的最佳阵地，在梅村做梅里古镇等同于就地取材、就地转化。
△无锡·梅里古镇
舆论的怀疑和不信任，无外乎是基于对梅村的理解到了哪一层。
毕竟梅村还是有一些短板是难以回避的——比起太湖新城，它没有搭上造城运动的“顺风车”；比起惠山新城，它没有区政府坐镇、没有S1引流；比起锡东新城，它也没有能通往北京的城际高铁......
甚至提及梅村，大多数人还会不由自主附带一句"都是外来人口“，言下之意，这里就是个边缘板块。
但如果今天你还以为梅村是个村，那就大错特错了。
梅村近些年自食其力发展得很好，甚至眼瞅着就一路小跑实现了弯道超车——
在最近一次土拍中，梅村的楼面价都1万2+/平了，直追惠山新城。开发商的阵容也越来越强大，从碧桂园、保利、路劲到金融街、万科、远洋等，头部房企越来越多。
未来还有地铁4号线（二期）、地铁5号线规划落定......
以上种种都表明一点，梅村在城市首位度上的序列在进步。
然而与此不对等的是梅村缺少大型高端商业体，在今年万达宣布要落位泰山路时，网友就纷纷喊话“为什么不来梅村？”
这种喊话不无道理，作为一个教育、交通、产业、人口各方面都发展不错的板块，梅村的商业迭代似乎稍显滞后，尽管有锡义路商业街、五洲国际、百联奥莱，但是商业级次都不算出彩。
△梅村锡义路商业街
这种级次倒不是说梅村必须得有大牌、奢侈品，而是说需要一个高品质的公共商业空间。
就像我们去万达逛2小时，不见得买了什么衣服包包，而只是通过一杯20块的奶茶完成和朋友的社交；就像我们去宜家玩半天，也不见得是冲着买家具，而是为了满足自己的打卡欲望。
梅村也需要这样的高品质公共商业空间。
从某种意义来说，梅里古镇的存在就是三重补白，因为它具备文化、旅游、商业的价值，不仅能带动旅游和消费，更能强化配套的功能、城市的风貌、文化的标识。
△无锡·梅里古镇
03
城市需要这样的存在，这是一种单向的诉求。至于梅里古镇能不能开好，这则是一种理性的思考。
梅里古镇能开好吗？
我们可以去看看那些开得不错的古镇它们的赢面在哪里，远的丽江古镇、平遥古镇，近的乌镇、南浔，有商业味浓的，也有文化气息重的，并没有固定章法。
就以拈花湾来说，论起文化的根，拈花湾并没有多大优势，但是它依旧实现了从0到6个亿的质变。
商业？文化？旅游？不管天平倾向的是哪一端，它们殊途同归的是突出体验。
当现代人越来越倾向于深度旅游时，更是如此。因为我们很难说清喜欢乌镇或者喜欢苏州平江路的原因到底是什么，也很难找出抓住我们心的东西在哪里。
往往，我们会模模糊糊地说“感觉”，感觉很好就是它们的赢面。
那种“感觉”，就是快与慢之间最舒适的节奏。
△△湖州南浔古镇（上）、南京夫子庙（下）
梅里古镇能给予这种“感觉”吗？
我们可以看到的是梅里古镇在无锡东南方位，小交通大交通体系完善，通达性非常好，未来地铁通了，公共交通更完善。
我们还可以看到的是梅里古镇占地约74万方，和乌镇基本同等体量，但是梅里古镇的停车位有1500个，比乌镇西栅东栅的停车位加起来还要多上几百个。
在业态上，梅里古镇涵盖了零售、餐饮、酒店全业态。
△无锡梅里古镇
更为新颖的是，梅里古镇还有剧场、演艺、文创。
从官方流出的照片中我们可以看到，梅里古镇借助的是3D和光影技术来表达吴文化，在规划设计中也融入了许多画舫、拱桥、亭台、城墙，营造出纷呈的情境......
△无锡梅里古镇
这样的一个文商旅大地标来了，你觉得梅村未来会怎样？
今后有外地朋友来无锡，你会选择推荐他去这里逛一逛吗？欢迎你文末留言告诉我~
（注：文中图片均来源于网络）
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