众所周知，随着国内手机市场的竞争愈演愈烈，整个行业也逐渐触及天花板，因此国产品牌纷纷向印度、美国、欧洲等海外市场发起了进攻。经过不懈努力，国产品牌如今在多个海外市场站稳了脚跟，在唯独在日本市场始终不见起色。
近日，IDC公布了2020年第三季度日本智能手机市场出货量报告。报告称，在今年第三季中，日本智能手机市场的总出货量为658.7万台，而品牌方面，苹果手机始终一枝独秀，以43.7%的市场份额稳居龙头。
报告显示，2020年第三季度日本手机市场出货量排名前五的手机品牌分别是苹果、夏普、富士通、京瓷以及索尼。其中，苹果以43.7%的市场份额排在第一位，夏普品牌紧随其后，排在第二位，占比为12.8%；富士通品牌排在第三，占比为11.7%；京瓷以9%的占比排在第四，索尼则位居第五，占比为5.9%。
综合2020年第三季度日本手机市场出货量排名前五的情况来看，除了苹果之外，剩余的四个品牌都是日本的本土品牌。而在全球热销的中国品牌没有一位能进入日本市场的前五，包括我国智能手机一哥华为，以及在海外市场混得风生水起的小米。
不得不说，苹果则是目前日本手机市场中最大的赢家，而事实上，在2013年时苹果在日本市场的占比就达到了69%。苹果手机之所能在该市场如此的受欢迎，有相关人士表示，这是因为日本合约机占比较高，而苹果有着很大的补贴优势，再加上苹果手机还拥有引以为傲的iOS系统，因此收获了众多日本消费者的一致好评。
不过，值得一提的是，从现在的数据来看，苹果手机在日本市场的地位也开始在动摇。就如上文所说，2013年苹果手机在日本市场的份额在69%以上，2019年这一数字则变成了53.3%，而截止现在只有47.8%，不难看出，苹果在日本的市场份额正在不断下降。与此同时，三星在日本市场也面临着同样的困境，去年这个时候，日本手机市场前五手机厂商中三星还排在了第三，而今年三星直接跌出了前五。
再说到国产品牌，事实上这并不是国产手机第一次在日本面临着尴尬的处境，在2019年日本手机市场出货量前五品牌中，国产手机品牌同样是全军覆没。至于是何原因导致了这样的局势，笔者认为可能与当地消费者的使用习惯有关。据了解，日本手机市场向来比较封闭，那里的消费者也比较喜欢本土品牌和用惯了老品牌，所以这直接导致国产手机很难打入该市场。
不过，即便是困难重重也无法阻止国产手机厂商进军的步伐。据悉，国产品牌OPPO在2018年就迈入了该市场，在此期间已经发布过多款智能手机产品，而在今年7月份，还正式宣布将通过日本领先运营商KDDI和软银正式销售5G智能手机产品；此外，华为手机早前也进入该市场，2018年在华为日本市场的出货量达到了198.1万台，而小米科技也在2019年进入了日本市场。
最后，还想说的是，虽然现在国产手机品牌没能进入日本手机市场的前五，但我们有理由相信，国产手机品牌能凭借强悍的综合竞争力在各大市场全面开花，在日本市场同样也能做到，只是需要再多给他们点时间。
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