10月上海夜市声量榜：安义夜巷重夺第一，文旅主题依旧抢眼

10月是传统的旅游旺季，活动主办方们为了在黄金周吸引消费者，无不摩拳擦掌，对夜市进行主题升级，更举办了丰富的演出与营销活动，并通过不同媒体渠道发声宣传。

为了研究不同媒体平台的商业传播趋势与夜市活动的特点，网易商业之家发布了一系列《上海夜市声量榜》。

本期的10月声量榜共有30家夜市入围，榜单以数据监测、市场调研等技术手段为基础，通过复杂的统计分析和加权计算而产生。

10月《上海夜市声量榜》发布

如榜单所示，10月夜市声量榜的前三甲分别是安义夜巷、首尔夜市与BFC外滩枫径，依旧是最熟悉的三位。2020上汽名爵·东岸迷笛派、“史上最大”的一起凡几也获得了很高的排名。

夜市媒体传播趋势

01 头部夜市长期经营，形成品牌效应

从6月的首届上海夜生活节起，夜市迅速成为颇受消费者喜爱的活动。每个月都会出现大量新生的夜市，有经营数周后就浅尝辄止的，也有不少夜市已经品牌化经营，如安义夜巷、首尔夜市、BFC外滩枫径等已成为上海夜市的标杆项目。

进入10月后，上海夜市市场趋于稳定，长期经营的夜市品牌化效应开始显现，头部夜市形成一定门槛，成为消费者的首选，10-20名的也大多是区域型夜市的长期经营者。

从夜市名称的严格意义上来说，10月榜单有三成为新夜市。但若从相同主办方的角度来统计，TOP20中仅有一家为新生夜市，其他多为夜市名称或主题的变化。

02 文旅夜市表现抢眼

文旅夜市9月突出重围，在10月依旧表现抢眼。榜单第四名的“2020上汽名爵·东岸迷笛派”在10月17日演出日带来声音玩具、秘密行动等知名乐队现场演出，不仅有大量生活号与商业号内容产出，还有冠名方上汽名爵的产品宣传投放，夜市叠加了海量汽车媒体的宣传露出。

第七名的“一起凡几 Common Gathering”有规模最大凡几市集之称，本身就有很高人气与关注度的凡几这次集结了135+品牌，虽然新闻媒体与公众号得分一般，但获得了很高的微博与小红书得分，UGC内容的产出也是文旅IP一大特色。

03 市中心夜市影响力增强

10月夜市声量榜中，黄浦区成为最大赢家。TOP20榜单内有7家夜市都位于黄浦区，其中更有5家进入TOP10榜单。市中心老牌夜市以不断的主题活动长期发声，长假期间更吸引大量游客光顾。值得一提的是，黄浦区夜市大多都与文化、艺术等行业进行了跨界合作。

浦东新区与闵行区各有三家夜市入选TOP20榜单，其次是静安区的两家。在上海中心城区的8个区中只有徐汇区没有进入榜单，事实上，自6月的首期榜单至今，徐汇只有一次美罗城五番夜市曾进入过TOP20榜单。从环线上看，TOP20榜单中有50%都位于内环以内，内中环间、中外环间则各有4家。

不少区域型夜市如虹桥天地的一百个后备箱市集、宝山的智慧湾周末夜市、晶耀前滩的前滩市集在区政府媒体支持下，依然有不错的得分情况。

04 特色夜市激发内容产出

10月节假日的增加，对于以UGC为主要宣传途径的夜市是一大利好，更多假期意味着更多顾客能走进夜市从而自发生产内容。这方面最显著的便是首尔夜市，首尔夜市虽然在新闻媒体与公众号数据方面都稍弱，但在抖音数据上以压倒性态势夺冠，微博、小红书指数同样排名第一。

这些有特色、适合年轻客群自发宣传的夜市都在10月有不错的成绩，一起凡几在小红书单项数据排名第三、微博排第五；虹桥天地的一百个后备箱市集在抖音指数排第三、小红书排第六；颇受年轻人和外籍人士喜爱的外滩源·集则在小红书排名第四。

05 主题多样化，跨界合作增强宣传

主题市集愈加多样化，也为夜市带来更多色彩。思南夜派对在长假开启了城市空间艺术沉浸式街区大戏“思南十梦”；外滩源·集携手林肯爵士乐上海中心，带来“律动上海”林肯爵士生活节；日月光中心广场经营了电光丛林派对与英雄联盟主题市集。

新天地的“雪佛兰2020天地世界音乐节”为旗下虹桥天地一百个后备箱市集、瑞虹天地的月光部落天地美食市集等多个项目造势。无论是跨界合作的多方资源整合，还是集团的集中宣传，都提升了夜市声量。

头部夜市个案分析

01

10月，安义夜巷重回第一。在单项数据方面，安义夜巷在五个平台都名列第二，公众号指数获得第三名，以平均的姿态获得综合排名的第一名。
除了长假期间的热点活动外，安义夜巷在10月中旬迎来了一周年，并有静安区新闻办、静安区融媒体中心联合入驻，开展短视频线下推广活动。10月下旬还推出了静安国际美食嘉年华，之后则短暂告别两周。

夜市暂停却仍然夺得第一，我们在详细分析抓取数据后，发现安义夜巷作为上海乃至全国夜市的标杆项目，有些得分都来源于其品牌标杆效应。例如国庆长假的全国文旅活动报道、上海夜间消费样本、台州世纪广场夜集引入了安义夜巷的运营团队等事件，都增加了安义夜巷的媒体露出。

02

首尔夜市在微博、抖音、小红书这三个UGC平台的数据得分都夺得了第一名，新闻媒体与公众号数据则都是第六名。10月的节假日意味着更多顾客能走进首尔夜市从而自发生产内容，尤其是抖音平台上，首尔夜市得分甚至是第二名的七倍。

03

BFC外滩枫径在10月榜单中位列第三，其中微信公众号得分与大众点评得分均为第一。BFC外滩枫径在国庆长假迎来了中秋主题周末集市、和风主题街区、沉浸式户外戏剧《简爱2.0》等活动，夜市也随着中秋、万圣节等节日进行了主题变装。

04

东岸迷笛派虽然是持续一个月的短期夜市，但在两期夜市声量榜中分别获得了第六和第四的好成绩。这个由上海东岸与迷笛共同主办的夜市，得到了区商委、文体旅游局和陆家嘴金融城的指导，因而获得了政府媒体平台的大力支持，CCTV、解放日报等媒体均有报道。

另一方面，迷笛拥有很高的音乐行业影响力，相关媒体和爱好者贡献了不少内容产出，冠名方上汽名爵更叠加了众多汽车媒体的宣传报道。东岸迷笛派成为了文旅结合模式的案例典范。

榜单数据说明

《上海夜市声量榜》由网易传媒旗下的商业服务类内容平台网易商业之家发布，旨在通过大数据详解夜市传播趋势。 榜单数据来源于夜市及其主办方在微信公众号、微博、抖音、大众点评、小红书及新闻门户等六大媒体平台的公开数据，数据抓取区间为2020年10月，抓取时已考虑到夜市与主办方名称潜在的谐音和相似名，统计区间内同一主办方的多个夜市和活动数据会并入统一主题计算。

本次夜市声量榜共有30家夜市入围，夜市得分根据各平台的政府融媒体、主流新闻媒体、本地公众号等不同媒体属性，以及传播数量、互动得分、情感属性等数据进行复杂的统计和加权计算。海量数据经过复杂算法后，生成一系列详细的监测榜单，并由此总结而出传播声量榜单。

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