无添加蔗糖成新风口，看来势汹汹的安慕希如何领引潮流

近年来，健康消费成为主流趋势，年轻消费者对于高含糖量、高热量食品饮料的偏好度持续走低，“低糖低卡”成为了年轻人消费时的重要考量。

于是我们看到，超市货架、冷饮柜逐渐被各种无糖产品填满：无糖苏打水、无糖风味汽水、无糖豆奶……饮品店早已推出甜度等级的选项：无糖、三分糖、五分糖、七分糖……甜品界也不甘落后，从雪糕到蛋糕都以“低糖”、“不甜腻”作为宣传点。

新风口之下，酸奶品类领导品牌安慕希重磅推出了一款叫“AMX小黑钻”的新品，率先发力“无添加蔗糖”酸奶，引发了业内的关注。

健康消费成新浪潮，

“控糖”已成为刚需

新风口的背后是消费需求的变化，消费需求变化的背后则是这一代年轻人的成长变迁。随着生活水平和教育水平的提高，新一代年轻人掌握了更全面的健康知识和更自觉的健康意识。他们怕长胖、怕血糖水平上升、怕身体上的衰老，更害怕精神上的衰老……

正是各种“怕”制造了共同的消费需求——控糖产品。智研咨询的一项调查数据显示，随着无糖饮料市场渗透率不断提升，已有近6成消费者买过无糖饮料。每个人都害怕落后，想迫不及待成为控糖积极分子，参与到这场以“健康”“美丽”为名的时代浪潮中。

很显然，“控糖”已经不仅仅是食品饮料品牌的商业策略，而是人类关于现代生活变革的必然选择。对食品饮料公司来说，“控糖”俨然已是不得不重视的概念。对消费者来说，“无糖”是最响亮的生活革命口号。

在这样的大背景下，安慕希洞察乳制品健康化、功能化、细分化的发展趋势，精准入局，推出无蔗糖新品——“AMX控感小黑钻”，不仅可以满足消费者的健康需求，更是对新消费潮流洞察后的精准布局。

平衡美味与健康，

AMX控感小黑钻化身控糖黑科技

无论人类在食品方面的消费趋势如何变化，健康且美味是永恒不变的追求，并始终试图在二者之间找到平衡。

寻找平衡这一行为的本质是控制而不是妥协，对消费者而言，不管对自己的健康有什么担忧，他们在寻找食品时，往往会把口味放在营养健康之前，在控糖的选择上，消费者更喜欢天然减糖的选项。食品饮料及营养补充剂市场研究机构FMCG Gurus最新的调查结果显示，62%的消费者认为“天然甜味剂比糖更健康”。

为了实现天然控糖，安慕希AMX控感小黑钻在配料上进行了大胆创新，选择用纯天然的“代糖”来替代蔗糖。在无蔗糖添加之外，每盒AMX控感小黑钻新品还富含4g的膳食纤维，膳食纤维与酸奶的人气搭配，可以给消费者带来甜感、轻享体验。此外，安慕希AMX子系列蛋白质含量相比风味酸奶国家标准最低要求高出35%，真正做到了用科技赋能健康。

凭借不含蔗糖、丰富膳食纤维、高营养蛋白这三大产品核心卖点，安慕希AMX控感小黑钻实现了美味与健康之间的平衡。

特别值得一提的是，安慕希AMX控感小黑钻的外包装大气简约，又酷炫十足，以轻盈、悬浮画面给人带来的无负担的美味愉悦感。控感小黑钻搭载美味科技，为这款可以喝的“黑科技”构建前卫控感空间，满足了年轻消费者追求更新潮的生活方式。

持续创新，

领引酸奶品类升级

AMX控感小黑钻的强势上市的背后，亦是安慕希持续推动产品创新的体现。

今年以来，安慕希在产品创新上动作频频，年初与瑞幸合作推出咖啡味酸奶，4月份推出芝士波波球酸奶，8月份推出定制香菜味酸奶与芒果草莓燕麦酸奶 。

细心的用户可以发现，伴随着寒冬时节的到来，安慕希携手盒马鲜生推出联名款生姜味酸奶，给广大消费者送去别样的温暖。

除了产品创新，安慕希在酸奶吃法上同样极具创意，今夏安慕希响应消费者对冰冻酸奶的追捧，推出了安慕希冰冻套装，掀起一轮夏日冰冻风暴。

今年9月，安慕希更是重磅革新5G高端勺吃酸奶，内含5g优质蛋白，掀起了一轮勺吃酸奶潮流。

AMX控感小黑钻作为AMX子系列的第一款产品，它的上市也是安慕希创新能力的持续升级。

通过持续创新升级，安慕希正在引领行业升级，不断开辟出了酸奶新蓝海，为酸奶品类发展做出卓越贡献。

深耕年轻群体市场，

全方位夯实潮玩美味属性

值得一提的是，基于对年轻消费群体的精准洞察，安慕希在注重产品创新、强化口感体验的同时，也在不断拓展品牌营销边界，尝试全新营销领域。

今年双十一期间，安慕希携手全网带货第一主播薇娅，强势切入天猫晚黄金时段，打造制高点的“新品种草+直播带货”，双十一期间现货全部售罄，一时间成为众多新品中的王者。

今年4月，罗永浩首次直播带货，安慕希精准抓住老罗首播的热度，全程出现在老罗的直播画面中，这种全新的植入方式引发了业内外广泛热议，更被大家称为直播最大赢家。

除了通过头部主播直播带货，安慕希的粉丝营销同样可圈可点。今年5月1日安慕希独立天猫旗舰店将正式开业，通过粉丝内容及产品共创为店铺快速吸睛圈粉。

今年8月，王一博生日定制香菜味酸奶，蔡徐坤定制芒果草莓燕麦酸奶的成功出圈，更是得益于粉丝的共创与参与。

今年双十一，为了抢占消费新趋势，安慕希推出限量蔡徐坤、薇娅限定款，通过小黑盒全网首发，且联合天猫全明星团队，打造全网百万宠粉心愿计划，限量礼盒1s售罄，最终狂销500,000盒，勇夺零糖酸奶品类NO.1。此外，安慕希明星周边粉丝微博二次晒单，全明星超话阅读量超20个亿，二次发酵并形成了营销闭环。

为了持续放大声量，安慕希还通过与不同领域的品牌互联与跨界频频破圈。从联合洽洽、好时、溜溜梅等食品品牌进行创意吃法教学，到联名陶陶居上新可以“喝”的月饼，再到牵手天猫新文创推出非遗礼盒及服饰周边，安慕希极大地扩大了话题的影响范围、高效率地把新品信息传达给消费者，让消费者感觉到安慕希的无处不在，全方位夯实了品牌潮玩美味属性。

小结

面对无添加蔗糖新风口，安慕希再一次走到了品类的前沿，通过不含蔗糖、丰富膳食纤维、高营养蛋白的AMX控感小黑钻新品，将酸奶品类的控糖进一步具体化，同时顺应了消费升级、品质升级、营养健康的消费潮流。

AMX作为安慕希全新子品牌，通过科技、健康科学和食品潮流的融合创新，实现满足口欲符合身体、心理健康需求，三位一体的新型潮流健康酸奶。我们期待，接下来安慕希给我们带来更多惊喜，驱动行业更高质量发展。