全球第一网红C罗入驻快手 短视频+直播赋能体育产业

文|刘梦龙

体育大生意记者

11月17日，世界足球先生C罗正式成为快手体育全新代言人的消息一经传出，便迅速在互联网端引发热议。作为当今世界足坛实力和颜值的双料担当，C罗在整个国际体坛均有着举足轻重的影响力和超高人气。

随着C罗的强势入驻，快手体育也正式拉开其打造国际化体育内容生态矩阵的序幕。从2019年以篮球领域入局体育产业，到2020年持续在体育明星引入上发力，阵容日渐完善。快手体育正在致力打造覆盖全球、全门类赛事的体育内容社区最佳平台的道路上快步前行。

C罗正式成为快手体育代言人

从小小罗到C罗，世界足球先生历经完美蜕变

作为当今国际足坛最为炙手可热的球星之一，葡萄牙人克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在足球场上所取得的成就令人叹为观止。自2008年起，10年间5夺金球奖并4捧欧洲金靴；俱乐部层面曾随西甲豪门皇家马德里完成欧冠三连冠伟业，国家队更是带领葡萄牙破天荒般完成首夺欧洲杯壮举；职业生涯总进球数超700球高居现役第一……

1985年2月5日，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多出生于葡萄牙马德拉群岛丰沙尔。1995年加入马德拉国民足球俱乐部后，克里斯蒂亚诺正式开启了个人职业足球生涯。经过2002/03赛季在葡萄牙体育（原称里斯本竞技）的崭露头角后，年仅18岁的克里斯蒂亚诺远赴英伦三岛加盟英超红魔曼联。彼时为了与名声在外的巴西双星罗纳尔多和罗纳尔迪尼奥区分开来，初出茅庐的克里斯蒂亚诺更多地被外界称之为“小小罗”。

弗格森爵士与年少轻狂的“小小罗”

经过自身的不懈努力和老爵爷弗格森的悉心调教，“小小罗”从一个酷爱花式盘带过人的边路快马蜕变为兼备催城拔寨和掌控全局的红魔7号新传人。效力曼联6个赛季，C罗率队3夺英超冠军、2次捧起联赛杯冠军、足总杯和社区盾冠军各一次。值得一提的是2007/08赛季，C罗凭借个人高光表现率领曼联重返欧洲之巅，同时也帮助红魔将2008年世俱杯冠军收入囊中。

随着2008年夏天转战皇家马德里后，C罗迅速成为“银河战舰”的擎天白玉柱,架海紫金梁。不论是在狂人穆里尼奥麾下还是禅师齐达内帐中，C罗都是克敌制胜的利器和于万军丛中斩上将首级的法宝。他与本泽马、贝尔组成的“BBC”攻击组合更是在欧罗巴大陆所向披靡，5年内4夺欧冠冠军的纪录无人能及。凭借纯熟精湛的球技和逆境中永不服输的独特魅力，C罗逐渐成为享誉全球的巨星和无数球迷心中的偶像。

2018年，年满33岁的C罗仍以1亿欧元的高价加盟意甲老妇人尤文图斯，外界瞩目的焦点也从伊比利亚半岛转向亚平宁半岛。尽管年龄不断增长，但凭借坚毅自律和刻苦训练，C罗依旧保持着极高的竞技状态。不仅连续两个赛季帮助斑马军团成功卫冕意甲冠军，还在2018年率队捧起意大利超级杯桂冠。

C罗在尤文图斯收获职业生涯700球纪念球衣

在迄今为止长达19个赛季的职业生涯中，C罗已先后赢得超过30个重要冠军奖杯，而欧洲冠军联赛历史上进球最多(130个)和助攻最多(41个)的记录同样为C罗所保持。国家队层面，尽管葡萄牙近年来人才辈出，但35岁的队长C罗依旧是这支球队的定海神针。在2016年率队首次捧起德劳内杯后，2022年C罗还将带领一众青年才俊向大力神杯发起冲击。

社交媒体人气爆棚，C罗当今足坛头号网红实至名归

除了赛场上的所向披靡，C罗在场外的吸金能力同样非同一般。在2020《福布斯》全球运动员收入排行中（注：福布斯年度榜统计周期为每年6月1日至次年5月31日），C罗以1.05亿美元收入位居第二。值得一提的是，自2014年起，C罗已连续七年在该项榜单中位列三甲，2016年至2017年还曾一度蝉联桂冠。尽管连续三年无缘总收入榜首，但C罗在赛场外的收入依然稳居当今足坛第一人。放眼整个体坛，也仅有瑞士天王罗杰·费德勒和美国篮球巨星勒布朗·詹姆斯高于C罗。

2020福布斯体坛年收入Top5，C罗高居第二位

纵然C罗所创建的个人品牌“CR7”在内衣、服饰、香水以及连锁酒店等领域的相继发力，加之与耐克签订终身合同，都为其迅速积累财富起到了重要作用。但以Instagram（以下简称Ins）、Twitter、Facebook为代表的社交媒体端为其所作出的贡献亦不容忽视。

据统计，C罗目前在Ins上的粉丝数量超过2.4亿。此前，著名网络达人赛琳娜·戈麦斯、泰勒·斯威夫特的粉丝数先后被C罗所超越。粉丝数量全球第一也为C罗带来了巨大的经济效应，根据专业数据机构Buzz Bingo此前调查显示，C罗在整个2019年通过Ins发布广告49条，累积收入达到4780万美元（按当下汇率约3.13亿人民币），这个收入水平甚至已经超过其在尤文图斯的年薪。作为意甲顶薪，C罗在尤文图斯的年收入高达3400万美元（约2.23亿人民币）。

C罗在Instagram上的粉丝数多达2.4亿

另据此前Hopper HQ公司发布的一项研究成果显示，C罗每在Ins上发布一张照片，平均达到收入97.5万美元（约639万人民币），是Ins上单张照片收益最多的运动员。第二名是内马尔的72.2万美元，第三名梅西64.8万美元，篮球巨星勒布朗·詹姆斯以27.2万美元排在第五。

除Ins外，C罗在其他社交媒体同样人气颇高，其中Facebook 1.2亿粉丝，Twitter 0.88亿粉丝。就连国内微博粉丝量，C罗也已突破720万大关。此前全球四大会计师事务所之一的毕马威曾发布统计数据，在汇总了Twitter、Instagram、Facebook、Youtube四家国外主流社交媒体数据后，C罗以超4亿粉丝数成为当今世界最受关注的足球运动员。要知道4亿粉丝的概念就意味着全球18个人里面就有1人是C罗的追随者。

联手C罗，快手加速打造体育内容矩阵

此番国际巨星C罗与国民短视频平台快手的强强联合，对双方而言都将实现各自价值的完美匹配。对于C罗来说，凭借快手在国内超3亿的日活用户基数，将成为其与广大中国球迷沟通交流的新窗口。对于快手平台而言，随着C罗这一国际大牌球星的入驻，也将助其在打造覆盖全球、全门类赛事的体育内容社区最佳平台过程中如虎添翼。

从2019年以群众基础广泛的篮球领域入手体育领域，快手体育一路高歌猛进，不仅在上赛季成为CBA史上首家官方短视频平台合作伙伴，还捧红了包括“云南滑翔机矣进宏”、“军哥”、“平常心”以及“头盔哥”在内的大量草根篮球明星。

快手高级副总裁马宏彬此前在接受采访时曾表示，快手始终强调公平普惠的价值观，力争让底层基础人群有机会在其平台上以此为生，赚到钱，甚至获得一份自己的事业。为此他们不惜牺牲一部分效率把流量给到更多用户，让更多的用户被看见。凭借着人与人之间的强烈连接，越来越多的小V、中V在快手平台开始茁壮成长，并逐渐孵化出全国最大的钓鱼群体、赶海群体、卡车司机群体、养鸽子的群体等。

受到新冠疫情影响， 全球体育产业在2020年均遭受了前所未有的打击。据相关权威机构预测数据显示，截至2020年底，全球体育产业损失总额或将突破616亿美金大关。然而在大多数体育公司节衣缩食过冬之际，快手体育却反其道而行之加速了在体育领域的战略布局。足球方面，此前已有包括罗纳尔多、奥巴梅杨、范志毅、董方卓、韩乔生、黄健翔在内的数十位中外顶尖球星及行业名人强势入驻，同时快手体育也在下半年开始陆续与包括北京国安、山东鲁能、上海申花等多家中超俱乐部达成合作。

而在足球以外领域，快手体育也于近期先后引入了郎平、中国女排、张卫平、段冉、美娜、霍楠、王子星、马健、董路、王涛、林梦鸽、魏翊东等一众体育大V。而在明星资源之外，快手还与诸多赛事IP达成合作，除成为CBA首个短视频合作平台外，还与国际汽联电动方程式锦标赛FIA Formula E Championship、ONE冠军赛、中甲联赛、中国体育、新爱体育等众多国内外赛事机构展开独家或深度合作，形成具有厚度的体育内容矩阵。

此前，快手平台曾陆续推出“国民篮球赛”“金牌带货官”“中超奥利给”等优秀跨界活动，为体育明星与站内达人、粉丝搭建桥梁，以趣味体育科普和星素结合的方式打造内容IP。从各种体育细分领域入手，快手体育正在建立一个覆盖广泛并拥有快手特色的内容生态闭环。

不可否认，在打造国内体育内容生态闭环已日趋完善的同时，快手在国际体育领域仍存在着很大操作空间。多年来，外界对于中国体育内容生态与国际化接轨的呼吁已是老生常谈。以刚刚度过20岁生日的央视《天下足球》为例，通过海外豪门俱乐部球星以汉语问候中国传统民俗节日等方式进行本地化宣传，取得了不错效果。

随着越来越多海外俱乐部及国际顶级赛事IP对中国市场的愈发重视，可以预见国际化体育内容市场的前景将十分广阔。在结束四大门户网站统治时代后，中国互联网领域新格局业已形成。在快速生活节奏已成常态的情况下，显然以短视频+直播的媒介形式进行“短平快”的体育内容传播更易被大众所接受。毫无疑问，快手短视频在方面拥有着天然优势。

随着天之骄子C罗的强势入驻，快手体育正式奏响了其国际化体育内容布局的序曲。可以预见，未来还将有一系列国际体育明星陆续登陆快手平台。随着2021体育大年将至，快手还将在国际体育领域带来哪些惊喜，让我们共同拭目以待。

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