营销日报 | 爱奇艺发布三季报，营收会员均下滑；腾迈中国任命Ali Zein Kazmi为首席策略官；

导读

1.Gucci的圣诞广告办了一场90年代的复古派对

2.优衣库的摇粒绒有多火？说唱歌手VaVa用《摇粒绒新衣》告诉你

3.腾迈中国任命Ali Zein Kazmi为首席策略官

4. 抖音花式应援陈奕迅入驻

5.WPP再整合！经纬行动（Geometry）并入创意及数字营销机构VMLY&R

6.奥迪不断破圈，开启首个直播平台Audi Channel

7.爱奇艺发布三季报，营收会员均下滑

8.Airbnb递交IPO申请，拟在纳斯达克挂牌交易

9.环球影业与Cinemark达成协议，缩短线上观影窗口期

Gucci的圣诞广告办了一场90年代的复古派对

Gucci的2020年圣诞假日广告《Gucci gift》上线，除了推出一系列圣诞复古风格的时尚单品外，还发布了一支广告片，尽展上世纪90年代人们对“复古精神”的渴望。

这则广告由创意总监Alessandro Michele构思，摄影师Mark Peckmezian拍摄，Akinola Davies Jr.执导，广告片中的BGM是Yazooit的 。

广告片片中演员身穿上世纪90年代风格的Gucci服装，漫无目的地敲键盘，看时钟，直到1994年的圣诞派对开始，办公室一下就变成了舞池和酒吧，瞬间就有了圣诞味儿！

另外，Gucci 发布全新「无边序曲」时装系列，同时推出由知名导演 Gus Van Sant 及创作总监米开理联合执导，鹿晗、BillieEilish、Harry Styles 等一系列名人参演的同名迷你剧集，共分为七集。该剧集自 11 月 17 日起将连续七天在为期一周的 GucciFest 线上时装影展创新呈现，全新系列也在每日剧情的推进中逐渐揭幕。在第一集《家》中，主角 Silvia 在一位不速之客到访前，度过了她在罗马家中古怪而又日常的一天。此外，在 GucciFest 线上时装影展期间，与《无边序曲》同时上映的还有 15 位独立年轻设计师作品的时装短片。

优衣库的摇粒绒有多火？说唱歌手VaVa用《摇粒绒新衣》告诉你

说唱歌手 VaVa 成为优衣库摇粒绒推荐官，并为其创作最新单曲《摇粒绒新衣》，在这个冬天助力「温暖舒适毛绒绒， 时尚百搭颜值佳」的摇粒绒出道。优衣库还借势邀请消费者参与微博互动转发，为暖冬明星摇粒绒「打榜应援」。

腾迈中国任命Ali Zein Kazmi为首席策略官

腾迈中国今日宣布任命 Ali Zein Kazmi 为首席策略官。Ali 将 作为腾迈中国管理团队的一员，坐镇上海办公室，统领上海和北京的策略团队。

对于此次任命，腾迈大中华区首席执行官 Joanne Lao 表示:“中国的发展速度惊人，无论是市场前景还是消费者行为都在不断变化。这对客户来说，机遇与挑战并存。”

Ali 深耕中国市场逾十六年，在品牌领导、数字转型和品牌策划等方面拥有丰富行 业经验。在加入 TBWA 之前，Ali 曾在奥美担任亚洲区合作与策略发展部副主席。任职期间他曾牵头与 WPP 运营公司，媒介商和技术新贵公司的紧密合作，助力奥 美的消费者体验和消费者联系等方面的策略服务。

此前，Ali 在媒介公司 PHD 和宏盟媒体集团担任资深职位。在过去的十年中，Ali 凭借其出色的策略领导能力，先后服务于大韩航空，雀巢咖啡，联合利华和保乐力 加等全球知名品牌。

Ali 补充道:“很高兴成为 TBWA 一员。尤其是在中国市场，技术和数据大有可 为。我们可以充分利用其来加速品牌建设，并为品牌和众媒介平台增加创意比重。”

Ali 将充分运用腾迈的颠覆方法论，从中国市场角度出发，为客户建立其与消费 者体验更紧密的联系。该项任命即时生效。

抖音花式应援陈奕迅入驻

11 月 16 日陈奕迅发布了自己入驻抖音的第一条短视频，随后各路明星好友带来「花式应援仪式」，张天爱、辣目洋子、孙千、胡海泉等明星艺人率先营业，开启第一波打 call 潮；圈内好友邓紫棋、杨千嬅深情献唱、花式比心，欢迎 Eason 入驻。抖音还特地为陈奕迅打造专属「复古 KTV」视频贴纸，以及「原来你最像这个陈奕迅」影集道具邀请粉丝拍出明星脸，来一场 Eason 撞脸 battle。此外，11 月 21 日晚 7 点，陈奕迅还将在抖音上开设首场互动直播秀，与粉丝进行一场专属暖心直播。

WPP再整合！经纬行动（Geometry）并入创意及数字营销机构VMLY&R

11月16日，WPP宣布将旗下线下体验代理商经纬行动（Geometry）并入到创意及数字营销机构VMLY&R。合并后，Geometry的厂牌名将不再保留，而是更名为VMLY&R Commerce，并将于明年1月1日起开始正式运营。

于2019年春加入经纬行动的Beth Ann Kaminkow，将会成为VMLY&R Commerce 的首席执行官，她将与VMLY&R全球首席执行官Jon Cook紧密协作。

随着经纬行动并入VMLY&R后，后者已经没有明显的服务空白需要填补。两者都具有全球规模，并且也有一些客户是共享的。据Jon Cook说，乘势通常是（合并的）另一个考虑，但在整体营销生态系统中的位置则更关键。

他说，“我很清楚，相关性很重要。如果没有一个完整的商业助力构架，你就可能不是家举足轻重的代理机构。只有将品牌塑造和消费者体验结合在一起，这（新公司）才可能将成为一个世界级的商务运作机构。我们认为我们有能力在这个行业里提供最有价值的营销服务。”

目前经纬行动的主要客户包括可口可乐、葛兰素史克、通用磨坊、金佰利和Lidl商超等。

Jon Cook透露，“我们的意图是让VMLY&R Commerce成为一家独特但又紧密连接的子公司。这不是一次强制合并。我们花费了时间构想出了正确的方式，得到了包括首席执行官Mark Read在内的WPP领导层的全力支持。合并是一种主动选择，而非被动的响应。”

当然，这不是经纬行动历史上的第一次，因为它自身就是合并的产物。2013年，WPP将旗下主要创意网络的活动营销单元合并——包括奥美集团的奥美行动(OgilvyAction)、葛瑞集团的G2，以及智威汤逊旗下的JWTAction——共同组建成为Geometry。

8年过后，再次被母公司合并到另一家VML与Y&R的合并体。所以不夸张的说法，它同时拥有了五家传统广告巨头— 奥美、达彼思、葛瑞、智威汤逊、扬罗必凯—的超级血脉。

奥迪不断破圈，开启首个直播平台Audi Channel

11月16日8晚点奥迪品牌官方直播平台Audi Channel开启直播首秀，此次直播累计观看量超过315万，直播期间抖音平台总点赞量超过1.1亿；承接直播间的火爆人气，奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次，更有超过2万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款。Audi Channel不仅凭实力成功圈粉，更成为品牌营销又一现象级的创新案例。

作为豪华汽车品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台，Audi Channel基于用户运营思维，打造出“米其林”级的全新直播模式。围绕“人、货、场”三位一体差异化的内容矩阵，共同演绎奥迪品牌的“好玩、好物、好惊喜”，为用户带来“破圈层”的精品内容。

Audi Channel首场直播以“奥迪x Z世代的异想世界”为主题，通过动漫、滑板、全能偶像等Z世代感兴趣的话题切入，联合各领域“王牌”的嘉宾阵容，不仅带来了新颖的破圈内容，更在各细分圈层吸引到了众多天然流量。

爱奇艺发布三季报，营收会员均下滑

11月17日，爱奇艺披露2020年三季度未经审计财报。报告显示，爱奇艺第三季度总营收为人民币72亿元，同比下降3%；净亏损为人民币12亿元，相比之下去年同期的净亏损为人民币37亿元，同比大幅收窄。

根据报告，自去年下半年起，爱奇艺收入增长大幅放缓。具体来看，该公司三季度会员服务收入39.76亿元，同比增长6.96%。截至三季度末，爱奇艺订阅会员数为1.048亿，首次出现会员同比下降情况。

对此，爱奇艺CEO龚宇称，这受该季度平台新内容供应减少、暑期时间短等因素影响。爱奇艺也在本月正式上调了会员服务价格，涨幅约25%。受宏观经济下行影响，其广告收入继续承压。该季在线广告业务营收18.4亿元，同比减少10.99%，相较二季度有回升。

Airbnb递交IPO申请，拟在纳斯达克挂牌交易

11月17日，旅行房屋租赁平台Airbnb（爱彼迎）今日向美国证券交易委员会（SEC）递交了IPO（首次公开招股）申请，寻求以“ABNB”在纳斯达克交易所挂牌交易。

招股书显示，2019年，该公司报告营收48.05亿美元，今年前九个月营收25.19亿美元，同比下滑31.89%。净亏损近6.97亿美元。下降可能是由于冠状病毒的影响，今年早些时候，这种病毒遏制了休闲和商务旅行。

在其招股说明书中，该公司强调要围绕主人和客人建立一个社区，将该社区定位为区别于竞争对手的一个因素。该公司表示，将留出920万股无投票权股票，作为主办方的捐赠基金。

该公司在招股说明书概述中表示:“我们的客人不是交易对象——他们是参与进来的、对我们社区做出贡献的成员。”

环球影业与Cinemark达成协议，缩短线上观影窗口期

据《华尔街日报》11月17日消息，好莱坞电影公司康卡斯特（Comcast）旗下的环球影业与美国第三大连锁影院Cinemark达成了一项协议，后者将把环球影业的新片从院线首映到线上播放的“窗口期”，由原来的平均90天缩短至三个周末（约17天）。而就在今年7月，环球影业也与美国最大的连锁影院AMC达成过类似协议。鉴于新冠肺炎疫情仍在美国蔓延，这项协议或为无法出门的人们提供更可及也更实惠的观影选择。

《现代广告》杂志社出品

文 | 戴莉娟