品牌君第一次知道《原神》，是因为一部和塞尔达风格极其相似的广告预告片。
作为曾经在海拉鲁大陆风驰电掣几个月的老玩家，品牌君一眼就看出了《原神》在很多地方都“借鉴”了任天堂Switch超人气游戏《塞尔达·旷野之息》。
这一点，也注定了游戏在初进市场时，伴随着玩家骂声。
可现在过去一段时间，《原神》人气不减反增，在手游收入榜上强势登顶，甚至超越了《王者荣耀》和《和平精英》两大现象级手游。
《原神》口碑逆转
公测一个多月，因为氪金、抄袭等争议标签的《原神》尽管评价两极分化，却收获了实打实的变现流量。
11月，《原神》在全球App Store和Google Play收入达到2.39亿美元，登上全球手游畅销榜的榜首。在10月中国手游发行商收入榜单上，《原神》公司米哈悠成了第二名，仅次于腾讯，甚至超过了网易。
有趣的是，《原神》的主要收入来源，不是国内。从市场分区来看，中国占到总收入的33.5%，而以日本和美国为首的海外市场整体贡献了近1.63亿美元，占到66.5%。
好家伙，继《荒野行动》和TIK TOK以后，又一个成功出海的中国APP！
除了流量、收入等方面的变化，《原神》游戏本身的口碑也发生了逆转。从最开始的3.6分，上升到现在的4分，触达到及格线。
《原神》的收入和口碑变化，放哪都是手游界的励志案例。
那么，米哈游到底是如何在“一片骂声中”实现如此逆袭的呢？
《原神》靠黑红营销出圈？
虽说米哈游凭借前作《崩坏》系列，在国内手游玩家中还算比较有知名度，但真正让《原神》出圈甚至爆红的，却是它自带的争议话题。
要知道，游戏行业是有鄙视链的，手游、端游和主机三个领域都是互相看不上。主机上的神作《塞尔达·旷野之息》被鄙视链低端手游《原神》抄袭，那肯定是值得很多人大吐一番的槽点。
《塞尔达·旷野之息》在国内外都享有很高的人气，《原神》目标是全球市场，所以它的争议点也是在全球范围扩散开的。
吐槽的人多了，普通路人的眼光也就被吸引过来。米哈游或许不会管路人下载游戏的原因，是真感兴趣想玩玩，还是看看抄袭得有多厉害。只要你下载了游戏，就成了为他们氪金的潜在用户群。
所以，原神不仅能吸引到普通的手游玩家，同时也能吸引到部分玩过塞尔达的用户。
目前无论是从米哈游收入还是玩家口碑来看，米哈游的黑红营销出圈计划，的确是成功了。
当然，光是靠黑红，没有过硬的品质也是无法令游戏出圈的。
在游戏制作上，米哈游一直属于国内较高水准，是可以做出能够让人有付费冲动的人物设计的公司。如此这般，再搭配上巨量宣发，黑红和全平台广告投放齐上阵，也就造就了《原神》今日的高人气。
给游戏做黑红，值吗？
品牌君以前也给大家分享过不少综艺做黑红营销的案例，早前的乔碧萝和最近的凡尔赛文学蒙淇淇也是如此，他们最终基本上都落得了赢人气，输口碑的结局。说白了点，就是赔本赚吆喝。
那么，给一个游戏做黑红营销，值吗？
至少从《原神》目前的成绩来看，是值得的。
黑红营销自带巨额流量，要想真正做一套优质案例出来，就必须要保证“黑”的重点不能是硬伤，模糊且有争议的点才值得讨论。
那么，《原神》抄袭《塞尔达·旷野之息》算硬伤吗？在游戏圈，抄袭事件其实屡见不鲜，但并不妨碍抄袭者在原作基础上的“再升级”。
▲前期光是各种对比就让游戏有很高讨论度了
《原神》就确实如此，它开创了“抽卡+开放世界”游戏模式的先河。探讨“《原神》和《塞尔达》及其他游戏有什么不同”这种“黑”的本质，自带讨论性，具有更深层次的味道，进而引发路人对游戏的兴趣和好奇。
但品牌君并不赞同这种营销方式。
目前，综艺、娱乐圈已经对黑红营销套路有一定了解了，很难说这种营销方法能维持多久。
营销只是产品其中一个方面，真正能打动观众，并且能让他们长期期待的，内容本身也同样不可忽视。
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