华为卖了“亲儿子”

靴子落地，荣耀终于卖了！

11月17日，华为官方发布了一则声明：

华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产。

与华为签订收购协议的是深圳市智信新信息技术有限公司，这是一家在9月27日才注册成立的全新公司，由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。

其中，深圳市智慧城市科技发展集团持股比例占主导地位，达到了98.60%，认缴出资额9860万元。剩下的代理、经销商占1.40%。

而深圳市智慧城市科技发展集团实际控制人，为深圳国资委。

01 赵明：微博认证已变更

说起荣耀手机，必定离不开一个人——

荣耀总裁赵明。

2015年2月，赵明被调到荣耀业务部担任总裁。不过短短几月，网络上就流传出一条谣言，称赵明因为业绩不达标将离职创业，而接替他的人可能会是华为终端的CMO张晓云。

随后，赵明发布内部信否定了传闻：“我在1998年就加入了华为，华为是我的第一份工作，我打算也将其作为我最后一份工作。”

赵明的微博认证，一直是“华为荣耀业务部总裁”。

11月17日，在荣耀出售的消息传出后，赵明的个人简介也随之发生了变化，改成了“荣耀终端有限公司CEO”。

值得注意的是，荣耀终端有限公司是在2020年4月1日注册成立的，注册资本为3亿人民币，法定代表人为郑丽英，华为消费者业务CEO余承东出任该公司董事长，而赵明则出任董事一职。

当时就已有传闻称，华为和荣耀准备分家。

从2013年底开始独立运行的荣耀，是华为的“亲儿子”，主打国内的线上市场，和主打线下的华为走出了不同的路子。2017年，荣耀以5450万台的销量、789亿元的销售额，登上了中国互联网手机第一的宝座。

彼时，无论是余承东还是赵明，都对荣耀手机的未来充满了信心。

2019年4月，余承东在微博里写：“荣耀品牌做到中国前二，全球四。”

全

2019年一季度，在国内安卓手机的市场占比，华为以15.89%的份额位居第一，荣耀以11.50%的份额名列第二。

随后，在接受媒体采访时，赵明如此表示：

“荣耀的战略诉求，从国内市场份额上给的全新要求就是冲击前两名，余总说甚至我鼓励你们做第一。从全球市场，前四就是和华为、三星、苹果这样的品牌竞争。”

02 荣耀：和华为分家变国企

然而，荣耀和华为面临着同一个困局——

手机业务芯片。

若说华为、荣耀这对“父子”的共通之处，必然离不开芯片和系统。

2019年5月15日，美国商务部表示，将把华为及70家关联企业列入“实体清单”。今年8月17日，制裁升级，美国商务部发布新规则，限制华为使用其他芯片制造商产品的权限，禁令甚至扩大到非美国芯片技术公司。

这一禁令在9月15日实施后，直接导致华为的海思芯片难以由台积电制造，其智能手机和其他智能终端产品也面临无芯可用的问题。

芯片存量的短缺让华为一度面临缺货的尴尬局面，尤其是荣耀手机，此前更是在官方出现了缺货的情况。

今年的双11大促，荣耀表现得很低调。

当然，荣耀的低调不只是因为缺货，还因为其面临被出售的局面——华为和荣耀准备分家的消息，其实已经传了数月。

今年10月，有外媒报道，华为正在和跟其有过合作关系的神州数码中国有限公司及其他收购方谈判，其交易价格在150亿至250亿人民币之间。潜在买家包括神州数码、TCL和小米。

这则消息传出之后，一度引发了神州数码的股票大涨。

而对于华为出售荣耀业务的缘由，外媒表示：“陷入困境的华为将在美国的制裁下，重新设置业务重点，专注于高端华为手机，而不是专注于年轻人的荣耀品牌。”

简单点儿说，就是华为准备“断臂求生”了。

这是一个悲伤的故事，但华为却不得不面对，因为这可能是华为当前唯一的破局方法。时间向后推移，华为出售荣耀的传闻也愈演愈烈，甚至连价格都传得有鼻子有眼的。

据36氪此前报道，华为将出售包括品牌、研发能力和供应链在内的全部资产，交易价格约为150亿美元，折合人民币1000亿元，为纯现金交易。收购方包括神州数码、三家国资机构以及TCL等公司组成的小股东阵营。

闻此消息，神州数码再次一飞冲天，截至11月10日收盘，神州数码股价上涨10%。

神州数码收购荣耀业务的消息传得沸沸扬扬，几乎就差当事人确认了。没想到，临了却让人给“截胡”了——11月17日，多家企业在《深圳特区报》发布了联合声明，称深圳市智信新信息技术有限公司已经与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成了对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

在出售后，华为将不再持有新荣耀公司的任何股份。

值得注意的是，深圳市智信新信息技术有限公司是在2020年9月27日才注册成立的，注册资金1亿元，其中深圳市智慧城市科技发展集团持股比例占据主导地位，达到了98.60%，认缴出资额9860万元。剩下的代理、经销商占1.40%，认缴140万元。

而深圳市智慧城市科技发展集团实际控制人，是深圳国资委。

换而言之，荣耀以后就成国企了。

03 未来：破局之路仍未明

对于这场收购，华为在声明中如此阐述——

这是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

为了补偿“亲儿子”荣耀，华为也是下足了血本，有行业人士透露华为这次会分给新荣耀公司6000名工程师。而在员工补偿方面，据搜狐科技透露，目前华为给出了两种针对迁入新荣耀公司员工的补偿方案：一是股票全部原价收回；二是以1.7倍2019年收入补偿。

此外，一些“老面孔”也将继续担任新荣耀公司的重要角色：

华为消费者业务首席运营官万飙将出任新荣耀董事长荣耀总裁赵明将成为新公司CEO原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁

此外，投资新荣耀的经销商和代理商也给出了承诺，“未来只享有财务上的投资回报，在业务侧将遵循公平交易的市场化原则，与其他经销商、代理商享受同等机会”。

荣耀的单飞是否能为其谋来新的发展机会，目前犹未可知。

目前荣耀对于华为的依赖仍旧很大。有业内人士认为，荣耀和华为属于互相依存的关系，华为需要依靠成熟的荣耀品牌打入全球的发展中国家，而荣耀也严重依赖华为的分销渠道、芯片设计以及制造能力等优势，两者缺一不可。

如今，“被迫”跟华为剥离的荣耀，是否还能保住现有的竞争力，还不得而知。

不过，对于荣耀的未来，天风证券分析师郭明錤在此前就曾明确表示：“若（荣耀）出售成功，此举对荣耀品牌、供应商与中国电子业是多赢局面。”

倘若关注过科技新闻，可能大部分人对郭明錤这个名字并不会陌生。自2012年以来，郭明錤凭借着多年大量且颇为准确的苹果新品情报，成为了媒体可靠的消息源。如今郭明錤来点评荣耀，也有一定的可信度。

郭明錤在此前发布报告称，若荣耀自华为独立，则采购零部件不受美国的华为禁令限制，有助于荣耀手机业务与供货商增长。同时，品牌养成极为不易，华为若出售荣耀则可保有此品牌，并有助于中国电子业自主可控。

而脱离华为，荣耀也可以发展出自己的道路。

在当下的华为体系下，荣耀和华为主打市场不同，荣耀主打中低端机型，而华为主打高端机型。如今荣耀从华为剥离，也意味着荣耀不再受到限制，可以发展属于自己的高端机型。从长期来看，是对自身产业链的补全。

对于整个手机市场来说，荣耀的加入也将带来新的变数。

04 结语

曾几何时，小米科技创始人、董事长雷军因为小米mix2s、小米8两款手机的相机评分低于华为P20，对员工说：“你们今年相机部门能不能有年终奖，就一个目标，就是能不能干翻华为。”

后来，“干翻华为”成了一个梗，一度在网络上疯传。

2019年11月11日，荣耀拿到了天猫、京东、苏宁易购当日及累计手机销量冠军，成功登顶，一时间“荣耀干翻华为”也跟着刷了屏。

正所谓初闻不知曲中意，再听已是曲中人。

如今回头来看，荣耀和华为已经踏上了同一赛道。