前段时间，竟然在地铁内看到了奢侈品牌LV的广告。
营销环境真的改变了。
此前，国内很少看到奢侈品投放户外广告。
在大众的印象中，奢侈品品牌通常是“高冷”范儿，各大商场里明亮抢眼的店铺logo就是最好的品牌宣传，无需做额外的线下广告。
但是在当下的营销环境中，奢侈品们也开始改变策略，试水户外广告了。
▲Dior
▲BVLGARI
▲LONGCHAMP
不只是奢侈品品牌，美妆品牌也从单纯的线上传播，变成了线上+线下的双线传播！
比如倩碧、雅诗兰黛、百雀羚等知名品牌，此外，靠着电商起家的新生美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀等，也开始了线下大规模广告投放。
奢侈品品牌、美妆品牌，这些在过去被认为与户外广告完全不搭的行业品牌，也开始布局线下渠道了。
户外广告价值凸显
小众走向大众，助力品牌成为真正的国民品牌
电视广告时代，是以占据消费者时间为主的传播时代。
那时娱乐方式单一，电视是主要的娱乐方式。每天晚上7点-9点，几乎人人都会守在电视旁边的看电视。
电视广告尤其是央视广告极其风光，输出了脑白金、恒源祥、金嗓子等一众国民品牌。
但是随着多媒体时代的到来，娱乐方式多种多样，消费者的时间被多媒体分割，注意力也不断被分散，像电视广告一样占据消费者时间的广告形式，传播范围、影响力受限，zly无法重现电视广告时代的辉煌。
在这样的营销环境下，占据消费者空间的户外广告价值凸显。
户外广告与人们的出行轨迹完全重合，根植于人们的日常生活中，具有普遍性和强制到达性。
从传播特性来看，户外广告覆盖消费者多、类型广，通过全国广告投放的科学布局与规划，完全可以实现【广告一投，天下知】的传播效果，帮助品牌从小众走向大众，真正成为国民品牌。
户外广告创意形式多样
媒体+创意：凸显调性，持续放大品牌影响力
注意力经济下，创意成为户外广告传播的关键驱动力。
当下的户外广告投放，早已不是早期“大字报”式的硬性宣传，而是将创意与媒体特性融合，花式宣传方式，不仅能够吸引广大消费者注意，还能凸显品牌调性，提升消费者美誉度。
比如前段时间，利用3D技术的LED大屏，成都太古里飞出的太空船。
重庆观音桥的LED大屏上出现的未来城市，不需要任何设备，仅通过裸眼就能感受到小车从眼前飞驰而过的真实效果，令人赞叹。
利用公交车媒体庞大的车身体积，打造品牌传播专列等。
利用地铁空间、互动装置，品牌还可以与消费者玩在一起。
▲京东地铁抢红包广告
户外广告多变的形式，让它越来越受到品牌，特别是年轻品牌的青睐。
户外广告性价比高
线下传播，线上转化，双线传播效果佳
户外广告投放性价比高，一次投放，两次传播。
与之前不同，现在的品牌营销越来呈现整体性的特点。户外广告投放不再是单打独斗，而是品牌整体营销的一个环节。
一方面，户外广告自带“热搜”体质，易引发社会舆论关注，实现线上的二次传播；另一方面，品牌也可以将户外广告与线上传播结合，利用户外广告引发关注，线上同步进行转化，实现线上+线下的双线传播。
比如淘宝1元真香节，线下提升知名度，线上设置路径完成用户转化。
还有花小猪、顾家家居等品牌都利用户外广告，实现了“双线”传播。
随着营销环境改变，户外广告投放方式迭代升级，户外广告越来越受到品牌青睐。
就像是吃火锅一定要点锅底一样，户外广告正在成为品牌营销的必选项。
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