作者 戴先任
水牛奶、牦牛奶、羊奶、骆驼奶、植物奶……这类乳制品近年来成了消费者的新宠，甚至连不少博主都在“安利”它们，称其比起普通牛奶，味儿更浓、营养更好、脂肪含量更低。事实真是如此吗?
据相关专家的意见，这些信息都涉嫌虚假宣传、夸大宣传。现在消费转型升级，消费需求多样化，一些商家敏锐地看到了商机，成功利用了消费者的消费心理，把推销水牛奶、羊奶等“小众奶”吹嘘成满足消费升级的需求。另外，很多消费者虽然健康消费需求高涨，但健康素养水平仍然不高，一些人还有面子消费心理，如水牛奶、牦牛奶这些量少价贵的“小众奶”，更能满足一些人的虚荣心，这些都给了无良商家可乘之机。
要戳穿这些“消费谎言”,让市场健康发展、规范发展，关键是监管部门要敢于亮剑、加强监管。一些违反《广告法》等相关法律的行为，已经涉嫌消费欺诈，侵犯了消费者的合法权益，对消费者造成误导，监管部门应及时依法惩治；网络平台也要加强对入驻商家、用户的管理，尽好管理责任，避免无良商家利用平台进行消费欺诈。另外，还要提升公众的健康素养，提高消费者的防范意识，避免被无良商家忽悠，交了“智商税”。
消费升级的大趋势下，不能被无良商家打着升级的旗号“伪升级”。事实上，真正需升级的，是权益保护机制升级，是监管升级，这样才能更好为消费升级、消费者权益保驾护航。
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