又有国际名牌要破产了？网友：等等，我先下个单

来源：现代快报+/ZAKER南京 （记者：潘荣 文 / 摄）、央视财经

版权归原作者所有，如有侵权请及时联系

近日，有媒体报道称，美国的美妆品牌露华浓（Revlon）可能面临着破产清算程序。但 11 月 11 日晚间，在 " 双 11" 的消费热潮下，露华浓品牌口红却冲上热搜。有消费者质疑之前消息的发布可能是一波饥饿营销。

11 月 12 日，记者发现，Revlon 露华浓官方旗舰店正在正常销售，部分产品被买断货，工作人员表示，旗舰店由美妆代运营公司在运营，运营公司表示并没有收到与 " 破产 " 相关的通知。

△露华浓产品冲上热搜

二度进入中国市场，目前没有实体店

近日，有媒体报道称，美国美妆品牌露华浓可能正在为申请破产作准备，目前正在争取更多债权人的债务重组提议，如果参与这项债务重组的人不够多，公司则只能被迫申请破产清算。据悉，公司正面临一笔 3.43 亿美元的债务，近 70% 的债权人表示愿意参加债务置换交易，但是还未确定评估结果。

记者发现，露华浓从 2016 年至今，一直处于亏损状态，2016 年 -2019 年分别亏损 2190 万美元、1.83 亿美元、2.94 亿美元、1.58 亿美元，2020 年上半年共亏损 3.41 亿美元。

12 日上午，记者致电露华浓（上海）有限公司，工作人员表示，露华浓早在 2014 年就全面退出中国市场，目前国内没有一家实体店，其他信息不了解。

据悉，1932 年，露华浓成立于美国纽约，产品涵盖彩妆化妆品、洗发染发护发用品等。1996 年，露华浓进入中国市场。天眼查显示，露华浓（上海）有限公司成立于 1996 年，由露华浓中国全资控股。但是受到业绩下滑的影响，2013 年 12 月 31 日，露华浓在官方微博留下一句 " 涂上一支心爱的唇膏，Kiss Goodbye"，宣布退出中国市场。

△露华浓曾退出中国市场

随着中国美妆市场的需求增长，露华浓在 2016 年收购伊丽莎白 · 雅顿，加快亚洲市场的布局，并在 2016 年 9 月在电商平台上线 " 露华浓海外旗舰店 "，从线上重返中国市场。不过，二度进入中国市场的露华浓，却一直未在线下再开一家实体店。

冲上热搜，被网友质疑营销蹭热度

" 听说露华浓要破产了，赶紧来冲几只口红，听说便宜又好用。" 在 11 月 11 日晚间，" 露华浓 325" 冲上热搜，不少网友纷纷表示：赶在露华浓破产前，多买几款口红。也有不少网友质疑，热搜不会是一波营销吧？

△露华浓部分产品被售空

在消费者的购物热情冲击下，Revlon 露华浓官方旗舰店部分产品销售火爆。12 日上午，记者在该店看到，325、520 等色号的口红已经售空。值得注意的是，店内口红、眼妆等多种产品的价格，普遍只需要几十元。

△露华浓官方旗舰店客服回应

客服人员表示不能拍就说明已经卖完了，同时表示目前没有收到与 " 破产 " 相关的通知，销售发货都不受影响。客服人员还向记者展示了一份《授权书》，授权书显示：上海丽人美妆电子商务有限公司在天猫开设 " 露华浓 " 品牌旗舰店，授权期间为 2019 年 6 月 1 日只 2021 年 12 月 31 日。

△露华浓官方旗舰店授权书

记者多次致电丽人丽妆，截至发稿，对方尚未回应。

露华浓海外旗舰店则由 Revlon ( Hong Kong ) Limited 授权，授权时间为 2019 年 8 月 20 日至 2021 年 12 月 31 日。客服人员也表示，未收到相关通知，产品由杭州保税仓发货，不受影响。

峰回路转，不用破产，但需偿还贷款，危机仍在

面临破产消息层出不穷，当地时间12日，露华浓表示，公司目前已从债券持有人那里获得足够的支持，从而消除一笔关键债务，避免申请破产。

露华浓此前发行了一笔2021年到期的价值3.43亿美元的债券，这笔债券必须在11月16日之前完成债务置换，以避免触发偿还逾10亿美元的担保债务。

公司此前警告称，如果债务置换失败，而且公司缺乏赎回债券的资金流动性，它可能需要申请破产。露华浓表示，目前这笔债券中的2.365亿美元已被赎回。

此外，露华浓还表示，公司正试图出售包括美国船员等品牌，以偿还贷款。受此消息影响，露华浓股价当天早盘一度飙升14.7%。

露华浓目前拥有超过15个品牌，包括伊丽莎白雅顿和伊丽莎白泰勒等，这些品牌在全球150多个国家销售。今年以来，疫情对全球美妆品牌业绩造成无一例外的巨大打击。露华浓2020上半年净销售额为8亿美元，同比下降28%，净亏损合计达到3.39亿美元。不过在疫情之前，露华浓已经在竞争激烈的美妆市场感到吃力，相关数据显示，露华浓销售额已至少连续8个季度出现下滑。

一首《清平调》，露华浓在国内被不少消费者认可

虽然目前露华浓在中国没有门店，购买不像其他品牌那么方便，但是国内还是有不少人认可这个品牌。

" 云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓 "，对于 80 后张女士而言，一提到露华浓，她就会想到李白的《清平调》。张女士说，她已经好多年没有在商场看到露华浓了，" 记得七八年前，南京商场还有露华浓的专柜，那时候还买过它家的化妆品。"不过，随着国外美妆大牌产品越来越多，她已经很久没有买过了。

大学生小伍表示，作为一名 " 初级美妆选手 "，她会购买些性价比较高的彩妆产品，" 我买过露华浓口红和粉底，价格相对便宜些，不过并不是很好用。"

对于黄先生而言，他曾是露华浓的 " 死忠粉 "。黄先生说，他以前很喜欢使用露华浓的生姜洗发水，" 不过自从实体店退出中国，我就再没用过，现在网店也没卖的，怪可惜的！"

END

《阳光行动》为浙江新闻名专栏，是由浙江之声主办的一档权威舆论监督节目。近20年来，节目先后公开报道了消费、环保、教育、土地等各领域损害群众利益的典型案件近3000起，清退违规收费数千万元，查处相关责任人150余人次，其中32人被追究刑事责任。

一线追踪，真相探访，

《阳光行动—独立调查》，用新闻推动社会进步。