“毛孩子”们也是这届双十一混战中的全网剁手王。隐藏在铲屎官背后的宠物们，每年都是双十一的固定参与者和重度玩家，从口粮、零食、补品、玩具、美容用品，到智能厕所、烘干机、洗脚杯等，牢牢霸占购物车的C位。 宠物们撑起了一个高速增长赛道。据智库服务机构“前瞻研究院”的数据显示，中国宠物行业市场规模2020年预计达到2203亿元。宠物商品线上份额将增长至44%，线上食品、用品、医疗保健占9成份额。 今年的增速或将创新高。疫情下“宅经济”带火了“它经济”，人们呆在家中撸猫撸狗，养宠人群扩大。这直接转化为上市公司的业绩和电商平台宠物品类的销量。宠物概念股今年涨势强劲，头部公司股价创下新高。同时，双十一首日（11.1）京东超市宠物类商品的成交额同比增长3.5倍。 疫情“宅经济”催化之下，宠物市场逆势增长的同时呈现出新消费趋势。对此，南都联合京东发布《宅经济时代萌宠消费调研报告》（以下简称“报告”）。报告显示，一人多宠时代，人均养宠1.5个品种。头宠地位逆转，养猫一族渗透率上升至61%，狗的线上渗透率下降至55%，16%的用户猫狗双全。95后最在意爱宠的颜值，是线上个护美容消费的主力。宠物智能设备消费大增，宠物主越买越贵，千元以上智能玩具增速近40倍，千元以上智能厕所增速超15倍。
一人多宠时代到来 喵星人逆袭成头宠
养宠物越来越像养娃。随着宠物与宠物主的角色发生改变，铲屎官反而是更需要陪伴的一方。这种角色转变驱动着宠物市场高速发展。人们不仅愿意且敢为被视作家人的宠物花钱，并期待早日过上“猫狗双全”的理想生活。
“养宠潮流潮流盛行之下，我们透过平台数据看到，不少人过着猫狗双全的生活。”京东宠物负责人左玉洁告诉南都记者，宠物主更加博爱，一人多宠的格局逐渐形成。这也是今年宠物市场爆发的原因之一，多元宠消费带来新增长。
报告显示，从养宠品种看，宠物主呈现养多宠趋势。据京东平台宠物数据，人均养宠1.5个品种，16%的用户过着猫狗双全，水族用户渗透至17%。规模方面，头宠经济排位逆转，猫经济线上市场规模及增速超越狗经济。养猫一族的渗透率快速上升至61%，狗类一族线上渗透率下降至55%。
京东宠物用户人均养宠品种
京东宠物用户不同类型宠物渗透率TOP3
养宠人群中，女性和未婚群体是消费主力。不过，Z世代、三线以下城市宠物消费增长强劲。职业方面，京东平台线上宠物市场学历销售额分布数据来看，大学、硕士及以上占比分别为68%、14%。增速来看，学生党养宠消费激增。
线上宠物市场用户销售额分布
宠物消费多元化 宠物牛奶成风口
随着养宠人群不断扩大并养成线上购买宠物用品习惯，线上增长强劲。左玉洁接受南都记者采访时提到，今年1月至7月，京东超市宠物食品销售额激增，远超B2C市场的平均增幅。
她还提到，疫情改变了人们的生活方式、消费习惯，人们宅家撸猫撸狗，从主粮、玩具到各户美容等，宠物全品类逆势增长，增速高于行业两倍。同时，线上多个宠物食品品牌实现倍速增长。
宠物消费劲增的背后则呈现出新消费趋势。报告发现，宠物消费日趋多元化。京东猫狗宠物消费结构及增长方面，宠物主粮虽仍是核心品类，占比近七成。不过，日用、医疗保健快速增长。其中，狗主人热衷健骨补钙，猫主人偏爱肠胃调理。护肤美毛消费中，狗主人更愿意花钱。
宠物消费结构及增长
宠物医疗健康用户分布（2020上半年）
近年来，科学化、精细化养宠盛行之外，宠物生活逐渐拟人化。“称呼上变成毛孩子、我家孩子之外，主粮、零食的变化基本上同小孩子差不多，主粮中添加卵磷脂、益生菌，定期购买补品等。”左玉洁告诉南都记者，以头部公司相继布局的宠物牛奶来说，双十一开场10分钟，宠物牛奶成交额同比增长32倍。
值得关注的是，“一宠食”成新的消费增长点。商家们推出定量、易携带的小量保鲜装，避免氧化、方便储存。以狗狗为例，上半年，小分袋组合装的增速是其他品类的3.1倍。
猫狗干粮包装增速对比（2020上半年）
千元智能设备线上销售涨近7倍
铲屎官们越来越依赖能够解放双手的智能化设备。白天上班之后，他们通过家中的摄像头，了解主子的一举一动；不想家中有异味，为主子添置高端智能宠物厕所、洗脚杯；担心主子无聊、孤独，宠物陪伴式机器人、宠物电视相继上市。
报告显示，智能宠物设备消费上升快，排名前五的类型是智能饮水机、智能水族箱、智能玩具、智能喂食和智能净味。智能玩具、智能厕所则是宠物主青睐的新品类，增速高达3958%、1567%。今年上半年，1000元以上的宠物智能设备线上销量同比涨幅高达680%。
宠物智能设备价格销量分布及同比增长
宠物主智能设备TOP10类型销量分布及同比增长
智能设备的消费人群中，猫主人的氪金力最强，最舍得为爱猫花钱。报告显示，千元以上的智能设备猫类销量占64%。今年上半年的各类智能养宠设备销量排名及品单价中可以看到，猫主人爱买智能清洁设备和玩具，客单价排名前三的分别是智能厕所、智能温控和智能吹水机；狗主人喜欢智能净味、定位、止吠设备。客单价靠前的则是智能烘干机、智能厕所和智能玩具。
2020H1各类宠物主智能养宠设备销量排名及品单价
2020H1宠物主1000元以上智能设备销量分布
95后最舍得为提升宠物颜值花钱
刚需型的主粮、保健品之外，疫情期间个护美容类消费直线上升。宠物店关闭后，人们网购“洗剪吹”三件套，亲自动手为猫狗做造型。报告发现，今年上半年，线上猫狗美容用户中，95后增速最高。同时，小镇Z青年更愿意为狗美容消费，一二线Z青年更愿为猫美容消费。
另一方面，与宠物共享生活空间的人类清洁不断升级，追求“无味铲屎，留有余香”。报告显示，今年上半年，清洁除味相关品类增长快，线上销售同比增幅超107%。香型猫砂增长较快，线上销售同比增幅超67%。此外，宠物湿巾及眼部湿巾品类品单价增速高于宠物主。
宠物清洁除味、香型猫砂增长显著
宠物湿巾及眼部湿巾品类品单价增速高于宠主
2020H1销量同比增速。
2020年H1品单价同比增长情况。
采写：南都记者 黄培
制图：林泳希
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