无感积分、膨胀金、秒杀、一口价 这个双十一，南京商场不玩虚的

自从电商造节以来，双十一已经被赋予太多内容，它已经从一个具体日期，延展几天甚至十几天的一场营销盛宴，从线上蔓延到线下。但是线上越来越“花里胡哨”的优惠叠加，已经让人叫苦不迭，直呼“薅羊毛”太累。近日，网易严选宣布退出今年的双十一大战，网易严选表示，今年其不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴，这种做法赢得了消费者的青睐。

让商业回归本质，不要那么复杂，在这点上，线下商场与消费者的观点是一致的，而线下商业从来都是那么“干脆”，不玩虚的。今年双十一，南京多家商场给出不同力度的优惠活动，结合消费者的消费习惯，线上线下同时发力，营造更好的购物氛围。

01

南京招商花园城

主打会员无感积分 深挖数字化营销

双十一期间，马群花园城、燕子矶花园城将联动开展会员微信无感积分活动，顾客消费满30立减5元，通过低门槛促销活动让更多消费者认识、拥抱会员数字化技术。此外，双城还将举办“孩子王千人爬爬赛”。

今年，南京招商花园城主打会员数字化营销。自9月11日，马群花园城、燕子矶花园城双城启动会员“无感积分”服务后，会员的消费积分积极性较之前有了很大的提升。【支付即积分】正在逐渐渗透至项目会员的消费习惯中。支付宝无感积分功能预计在四季度末上线，届时，南京招商花园城可真正实现微信+支付宝【线上支付即积分】。四季度还将实现“无感停车”等多个板块的会员营销功能的深度挖掘，不断深化今年会员营销及数字化营销工作。

02

龙湖商业华东三区

欢乐季 寻爱环游记

“欢乐季 寻爱环游记”也是龙湖商业统一的年底大营销活动，华东三区常州（龙城天街）、南京（六合天街、龙湾天街、江北天街）、合肥（瑶海天街）个项目联动营销，同时，在龙湖小程序上推出了膨胀金、会员超级积分购物节等活动。

值得一提的是，龙湖南京江北天街年底将带来国家级ip，注定将再次掀起江北商业活力。而六合天街在11月以大促为主，配合丰富多彩的主题活动，提前造势蓄水12月17-12月21的1周年狂欢盛典。

03

金鹰

线上线下齐发力 一口价单品低至2折起

客流突破20万，业绩突破1.3亿，刚刚过去的金鹰“黑色星期五”交出了一份傲人的成绩单。恰逢双十一，金鹰线上线下再发力，金鹰购和南京多个门店再次推出给力优惠。

·金鹰购：今年的金鹰购双11消费前奏提前至10月21日，主站“全球美物狂欢节”，大促节奏分为了3波，并联合各品类头部品牌打出“11.11元秒杀”、“百亿补贴日”、“签到领金币”、“翻倍膨胀金”、“分享即得111元礼金券”、“预售定金最高膨胀64倍”、“爆款直降5折起”等多重组合拳。

·金鹰珠江路店：“淘之11”是今年金鹰珠江路店双十一主题，推出多重活动：化妆品85折，持vip卡再享98折；金鹰超市精选79折；金鹰购线上500元升680元升值券；金鹰购线上1.1元升111元服饰券，此外还有市集活动——珠江有个“市”。

·金鹰湖滨天地：10.30-11.15，第二十届“秋栖霞”红枫艺术节金鹰分会场——红枫市集&秋栖霞枫叶摄影展；秋日童话——爱乐乐团湖滨演奏会；满额赠：VIP当天全场单笔付现满111元即可凭购物小票至活动点领取单身狗大礼包。

·金鹰特惠中心：11.3 -11.15以“脱单双十一”为主题开展促销活动。11.6-8/11.13-15，VIP顾客可在金鹰购49元购100元礼金券，此外商场在金鹰购为VIP顾客预存了18元礼金券；

双十一当天17:00到店，VIP顾客11元购100元超值补贴金，满688元还可抽精美好礼。

04

南京水游城

食尚物语——水游城HAO享淘货节

本次双十一，南京水游城以“食尚物语——水游城HAO享淘货节”为主题，推出多重活动。

·餐饮：11.2-11.15，南京水游城小程序推出“餐饮50购100”活动；

·零售：11.2-11.15，南京水游城小程序推出“妆品饰品250升450”、“运动700升800”、女装“600升700”、儿童“300升400”、潮牌“600升700”等活动；

·积分：11.11-11.15，零售享10倍积分，餐饮享20倍积分；

·秒杀：11.11上午11点，多款爆品限时秒杀，低至1.1元、11.1元。

此外，11.11日，南京水游城还有VIP单笔消费满199元可参与抽奖；VIP当日消费满399元可领取大嘴猴杯子1个；VIP当日消费满499元可领取猫抓烤肉100元代金券1张等活动。

05

南京中海环宇城

“双11城市生活狂欢节”

南京中海环宇城携手口碑、饿了么，打造“双11城市生活狂欢节”，线上线下结合，组团优惠，应接不暇。

·口碑双十一商圈活动11.1-11.11

联合口碑本地生活，开展欧皇、券包、团购、直播、扫码领红包等活动。

玩法一：欧皇-类似锦鲤，阿里提供实物奖品+商场提供无门槛代金券;

玩法二：券包-多种消费权益的组合省钱礼券包;

玩法三：团购-78团100;

玩法四：直播-由口碑提供本地KOL、电台主播及环宇城主播进行探店直播；

玩法五：红包-以更细分的场景，吸引线下顾客扫码互动。

·饿了么路演11.9-11.11

现场参与互动，领取商圈餐饮外卖红包。

·秋装上新满减11.6-11.8

运动品牌耐克阿迪全场5~7折，再享满899减100活动，大牌女装秋冬装上新，享满1699减200，满2999减500活动。

06

中央商场

全民购物狂欢节

这个双十一，中央商场集团推出“全民购物狂欢节”。十五家门店结合自身特色和节点安排，纷纷打出自己的宣传主题口号。“全民购物狂欢节-价不怕比 同城更低 愈夜愈疯狂”是中央商场新街口店本年双十一的主题，中央商场淮安店以十足的底气喊出了“11.11，我的狂欢更精彩”的口号。

线下：南京中央商场新街口店、淮安店等十五家门店双十一活动期间，秋款鞋服和床品专柜折上再享满减优惠，最高可减300元；国际美妆满800就送200元美妆券；还有免单抽奖、VIP购物满额送冬被和锦鲤大奖等活动。

线上：推出了霸王餐秒杀、VIP积分无敌兑换、线上小程序商城Young购时尚爆款单品秒杀等，还有网红主播直播扫货，带领围观现场精彩演出、锦鲤抽奖开奖。此外，线上抢升值券、抢爆品、抢品类券、11元秒111红包、 1.1元秒杀观影券、奶茶……

07

南京弘阳广场

燃动双十一

弘阳广场推出“燃动双十一”，11月7日在其小程序上线“零售超值团购券”，11月7日 - 11月11日期间可以使用。

·B馆 - 99 升 200（ 满400使用一张 ）

·C馆 - 49 升 100（ 满200使用一张 ）

此外，11月7日下午，弘阳广场全场25+餐饮商户联合弘阳酒店推出“秋食膘局”免费试吃活动。

双十一当天，在C馆消费并成功积分的客户，可享受双倍积分。

08

东方福来德

双11脱单计划

·11月6日—11月11日，通过微信推文，可连续6天免费抽奖，最高赢戴森电吹风；

·11月7日-11月8日，东方福来德布置了网红打卡的粉色羽毛墙；

·11月7日-11月8日，VIP消费满500元即可参加抽奖，百分百中奖；

此外，全场零售、餐饮皆有不同力度的优惠。

09

21世纪太阳城

双十一嘉年华

此次双十一，21世纪太阳城多家海底捞、LOWA、NORTHLAND 等多家新店开业。LOWA 独家全场5折起，一双折上85折，两双折上8折；NORTHLAND 独家全场6折......此外，盒马鲜生百款商品超低折扣，11月11日 18:00，在太阳城B中庭，更有三门青蟹（350g-450g/只）秒杀活动，秒杀价11元。