字节跳动首次炒A股，被相中的掌阅科技有什么秘密？

今年春节，字节跳动以6.3亿买下徐峥执导影片《囧妈》的版权，大年初一登录抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台，请大家“免费”看电影，彼时其进军长视频“野心”便表露无疑。此外，近一年以来，字节已经6次出手网文平台，而这些网文平台的背后都有海量的原创内容和IP储备。从字节的动作来看，投资掌阅看中的无非是其强大的内容和IP储备，而掌阅在各大互联网公司的“围剿”下找到字节这样的大腿无疑是扩张的一条捷径，两者各取所需。

11月4日晚，掌阅科技发布公告称，公司实际控制人成湘均、张凌云与量子跃动签订了《股份购买协议》及补充协议，成湘均和张凌云拟将其分别持有的2252万股、2252万股无限售流通股份协议转让给量子跃动，转让价格为 24.42元/股，股份转让总额为11亿元。

此次协议转让后，量子跃动将持有公司4504万股股份，占公司总股本的11.23%，成为公司第三大股东。其中字节跳动持有量子跃动100%股权。

掌阅科技还披露，过去十二个月与字节跳动开展了版权分发、广告投放、广告商业化等方面的业务合作，交易金额约2.7亿元。此外，公司预计在2020年11月至2021年10月期间将产生日常关联交易（不含税）4.7亿元。按照2019年的营收测算，未来一年的关联交易占营收比达25%。

值得注意的是，这是字节跳动首度投资A股上市公司。此次突击入股掌阅科技，字节看中的或许是其背后的海量IP。

目前数字阅读和内容IP版权的一哥是阅文集团，掌阅科技是少数能和阅文在这一领域扳手腕的重磅选手。在移动端抢夺腾讯系流量的字节跳动，或许在未来还要和腾讯在网络文学领域一决高低。

字节看上掌阅科技的内容，掌阅科技看上字节流量

掌阅科技成立于2008年，于2017年9月登陆上交所。公司主营业务为互联网数字阅读平台服务（包括数字阅读付费及商业化增值业务）、版权产品业务，掌阅iReader阅读器是掌阅的主打产品。

公司旗下具有掌阅小说网、掌阅漫画、掌阅自出版、趣阅小说网、奇城书院、云雀书院、神起中文网、iCiyuan轻小说、有乐中文网、喵阅读等多个品牌，公司通过控股/参股优先获得平台的签约作者和原创文学版权。截至2020年上半年，公司平均月活跃用户数达1.7亿。

掌阅和阅文是数字阅读领域的两大旗帜，但从规模来看，背靠腾讯的阅文集团略胜一筹。数据统计，2019年中国数字阅读市场中，阅文集团以25.2%的份额排名第一，而掌阅科技紧随其后，其市场份额达到20.6%。

在营收规模上，阅文的体量是掌阅的近5倍。2019年，阅文集团营业收入83.56亿元、净利润10.96亿元；掌阅科技营收18.82亿元、净利润1.61亿元。但在2020年新冠疫情影响下，表现更出色的是掌阅科技。2020年上半年，掌阅科技营收和净利润双双增长，其中净利润1.1亿元，同比增长72.82%。而阅文集团上半年净利润亏损32.96亿元，2019年同期则盈利3.93亿元。

不过近年来，各大互联网公司砸重金在网文上布局，而掌阅科技则是“孤军奋战”。此外，在流量红利见顶、优质内容资源短缺的大背景下，掌阅科技面临的竞争压力也与日俱增。

入股掌阅科技，对于字节跳动而言是其在数字阅读业务上的进一步扩张。对于掌阅科技而言，阅文的背后是腾讯，书旗的背后是阿里，七猫的背后是百度，此时引入字节跳动这样的流量巨头无疑会成为其扩张的捷径。

字节跳动大手笔布局网文领域，看中影视IP资源

掌阅是字节跳动近期在网文领域的第6次出手。

2019年12月，字节跳动成为吾里文化新股东，持股比例为13.04%。吾里文化集内容创作、IP开发运营、影视等领域于一体，旗下拥有“时阅文学网”、“栀子欢文学网”“迷鹿有书”“恒幻中文网”“粉瓣儿文学网”“轻世界”总计6大原创阅读网站。

此外，吾里文化签约了作者4000余位，储备有6000余部影视版权作品。

2020年6月，字节跳动入股了磨铁旗下公司“秀闻科技”，磨铁旗下逸云书院是一家专注于女性精品阅读集无线阅读，原创出版，影视漫画改编等业务为一体的网站，书籍类型为言情、穿越、后宫等女性向书籍。而秀闻科技背后的磨铁集团，则已经成功孵化了《从你的全世界路过》《少年的你》等影视作品。

在投资了秀闻科技后，字节跳动在6月还战略投资了鼎甜文化，持股10%，后者旗下有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台。

7月，字节跳动战略投资了塔读文学，持股18.9%。塔读文学是手机无线互联网原创文学的先锋，与凤凰网和一点资讯关系紧密，同时也与阿里文学有合作关系。

9月，字节跳动又战略投资了塔读文学，持股10%。九库文学网是一家集阅读、社交和娱乐于一体的综合型阅读和内容创作平台。此外，九库文学网还与知名电影自媒体“毒舌电影”达成了长期合作，联手投资拍摄电影，进行影视方面的布局。

可以说，投资网文平台仅仅是一个开端，字节跳动更看中的是背后的影视IP资源。

字节的“野心”，打造“视频+网文”模式

如今，字节跳动已经成为短视频赛道的一方霸主，此时接连投资网文平台，意味着字节开始将重心侧重于长视频身上。

内容制造一直是字节跳动的核心业务，除了形成“抖音+火山小视频+西瓜视频”的视频产品矩阵，字节跳动也先后投资了风马牛传媒、泰洋川禾、中视鸣达、声影动漫等传媒文化公司。

而网文是整个文娱产业链的IP源头，对于已经坐拥亿级活跃用户的字节跳动，要想进军长视频，绕不开内容版权。

一部网络小说创造的直接价值是平台的打赏和流量变现，但一个成型的IP可以通过翻拍影视、游戏、周边等途径将价值进一步放大。

像此前的热门小说《斗破苍穹》，已经是个成型的IP，近些年被改编成电视剧、动漫，并且现在已经有了同名的游戏。

一个好的IP能够不断放大价值，这对于作者和平台而言属于双赢。阅文集团上市时，就表示要将自己打造成“中国漫威”，将借助自己手中大量的网文IP打造一个泛娱乐帝国。

而去年《庆余年》成为现象级爆款，也正式宣告了“腾讯视频+阅文”的模式取得了标杆式成功。

值得注意的是，10月28日至10月30日，番茄小说携《谋杀者之罪》《冬有暖阳夏有糖》《小春霜早》《走偏门》《剩者王冠》《捡来的总裁大人》《当影后有了读心术》《繁星似你，月光如我》等8部作品，首次亮相第第27届北京电视节目交易会，并针对最新原创精品IP进行演讲。

搜罗IP让字节的野心开始膨胀。但IP打造的未来，其实仍然是未知数。事实上，今年春节期间字节通过现金购置的版权电影“免费看”，目前已经在抖音中悄然下线。如何活用版权，达到一石多鸟的地步，仍然是字节需要考虑的问题。