150亿+曝光引爆营销，西瓜PLAY×《最强蜗牛》打造增长新方式！

当借着移动互联网快车高速崛起的短视频、长视频进入存量时期，如何开启新的行业赛道?西瓜视频总裁任利锋在2020西瓜PLAY好奇心大会上给出了答案。10月19日-21日，来自全国各地的1500多名优秀视频创作人聚集三亚，登上为他们特别打造的创作人群岛，一同度过了“2020西瓜PLAY好奇心嘉年华”。

作为西瓜视频年度最重要盛会，西瓜PLAY好奇心嘉年华用新理念推动了视频行业创新：对PGC内容的深度重视助力创作者职业化，精彩不断的创作人之夜与好奇心大会揭秘了幕后故事，而《最强蜗牛》线上线下营销打通了游戏行业与西瓜PLAY合作的通道。

持续发力深度内容建设，助专业创作者走时代C位

过去一年，320万+的优质创作人在西瓜视频上发布了好玩有趣的视频，他们输出观点、讲干货、晒生活、分享日常。作为一个与创作人共同成长的平台，西瓜视频这一次将这些创作者们都邀请到了其年度盛会“西瓜PLAY好奇心嘉年华”上，并通过创作人之夜、好奇心大会、自贸工作坊、海南自贸星推官-海岛之旅等一系列年轻化活动，开启了一场有趣有料有观点的海岛盛会。

这场历时四天三夜的好奇心嘉年华既是潮流PARTY，也是行业创新PARTY。10月20日，西瓜视频总裁任利锋在好奇心大会上提出要深耕深度内容创作，并宣布未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力深度视频创作，助力专业创作者职业化发展。

任利锋将西瓜视频的主要内容形式定位为1-30分钟的视频内容。由于这样的视频呈现形式是横屏，所以需要创作者投入更多的精力，因此拉高了职业门槛。这个理念另辟蹊径，解决了专业创作者职业化发展的难题，给出属于他们的时代舞台。

此次来到西瓜PLAY好奇心大会的创作人中，就有许多职业视频创作者：做了50年木工，坚持守护中国传统技艺的当代鲁班@阿木爷爷;走在疫情前线，传递武汉声音的@林晨同学;以各式造型讲解科学知识的科普视频创作者@模型师老原儿。

从兴趣到职业化创作需要经历漫长的周期，但当深度视频的黄金时代到来，创作者们也遇上了“最好的时代”。而西瓜视频对深度内容的扶持，既为创作人们提供了职业化发展的绝佳路径，又打开了平台差异化发展之路，为此后平台视频内容精细化、优质化发展提供了必要基础。

西瓜PLAY X《最强蜗牛》，150亿+曝光激发游戏营销新可能

“西瓜PLAY好奇心嘉年华”自有的年轻化、潮流化属性，与游戏品牌的基因天然契合。在此基础上，西瓜PLAY先是通过线上打榜赛等形式全渠道曝光游戏信息，又以线下蜗牛定制展台、电音之夜等让游戏与用户深度互动，最后用游戏公测接力线上线下营销，打通了营销转化的全链路。

线上打榜赛，助力游戏软植入

当线上用户及流量成为营销的重要腹地，西瓜PLAY结合《最强蜗牛》特有的“玩梗”、“搞怪”、“反套路”、“幽默”画风打造了一场特别定制的线上打榜赛。在西瓜PLAY活动专题页、底部banner、达人参赛视频@大老师游戏解说页面中，都能看到《最强蜗牛》的“身影”。用户可以直接点击页面中《最强蜗牛》，通过转化组件，跳转到游戏下载的落地页。

借用打榜比赛的游戏性和强参与性，西瓜PLAY将《最强蜗牛》软植入其中，使游戏信息可以快速触达目标群体，引发用户不经意“种草”。从比赛前夕的预热到比赛后的转化，《最强蜗牛》就这样在秋天的尾巴上掀起了话题热浪：150亿+次的总曝光，高达10亿+的参赛视频播放量，1.1亿次的点赞、评论、弹幕总互动数据共同成就游戏行业的营销爆点，最终以高品质内容的高曝光带来了流量转化。

线下展台+电音之夜，释放游戏声量

以线上打榜赛成功实现转化后，为了持续积累声量，西瓜PLAY还将《最强蜗牛》“搬”到了线下。不仅在好奇心大会上设置蜗牛定制展台花式吸引创作人投稿互动，还在站台四周全方位多角度曝光品牌。

在蜗牛定制展台周围，以及在整个西瓜PLAY好奇心大会上，来来往往的人都可以看到《最强蜗牛》的“多样化身”：防水手机袋、活动手册、活动电子册展台、指引立牌、“创作人说”舞台...游戏logo、界面、背景等的频繁出现保证了不同场合的品牌露出，线下式刷屏展现了《最强蜗牛》的“搞怪”、“年轻化”、“反套路”等属性。

当游戏品牌在线下全方位露出后，非游戏赛道的创作人也能够因此了解到这款游戏，而低门槛、强互动、趣味性十足的投稿互动方式又能引发创作人们积极参与。创作人们将带有《最强蜗牛》的场景、活动拍摄在视频里，结合西瓜PLAY的内容一起在线上传播，从而扩大了品牌曝光量。

现场，共758位创作人产出了2973条与西瓜PLA相关的视频，总曝光量高达15.4亿次，总播放量总计1.4亿次，点赞数超900万次。对于《最强蜗牛》而言，围绕线下展台及其它活动，达人们在线上传播视频，传递了线下活动亮点，这种营销方式为游戏营销提供了新创意与新场景。

而“电音之夜”上蜗牛人偶更与创作人同台演绎歌曲时，当属于《最强蜗牛》的背景板、灯光牌、公仔、logo一同出现，更是在无形中实现了《最强蜗牛》的深度植入。

白天有蜗牛展台，夜晚有电音之夜，时间上的无缝结合让《最强蜗牛》在西瓜PLAY上狂刷存在感。这种全方位、全角度、全时间性的营销，为《最强蜗牛》后续商业合作的达成提供了前提，将其商业价值发挥到了最大，成为了游戏行业营销的新范本。

搭载平台优势，游戏公测期持续助推造势

10月22日，《最强蜗牛》游戏公测接力来袭。在延续西瓜PLAY所带来的品牌热度的基础上，《最强蜗牛》搭载“西瓜视频”和“抖音”这两个平台，持续推出活动为游戏造势。

在西瓜视频上，《最强蜗牛》开启了公测视频大赛，引发了一场线上嘉年华，用“一款玩了就开心的放置手游”、“十万奖金悬赏你的奇妙创意”等轻松化、年轻化的语言吸引用户自发参加比赛、下载游戏;在抖音上，借着西瓜PLAY的传播余热，《最强蜗牛》结合抖音热门的音乐及视频属性，策划了一场#最强蜗牛与黄鹂鸟#的全民音乐任务。

“西瓜视频”和“抖音”作为全民级应用，能够为品牌提供海量用户资源。而《最强蜗牛》在结合游戏属性的基础上，通过在不同平台上设置不同的互动方式，精准连接了目标用户，持续了西瓜PLAY此前带来的热度，打通了游戏转化的全链路。

《最强蜗牛》正是用“大事件线上线下联动宣发+公测期声量接力”的方式，打开了游戏行业营销的新通路。作为平台级IP、爆款营销事件的熟练操刀者，在这次西瓜PLAY与《最强蜗牛》的跨界合作中，巨量引擎再一次展现出了其优质内容IP的缔造能力和品牌造星能力。

此前，《最强蜗牛》就曾与巨量引擎深度合作，以抖音为主阵地，通过悬念预热、超级挑战赛、全民任务等新的互动玩法，在高压环境下实现了《最强蜗牛》短时爆发与长效宣发的双赢，为游戏行业突围流量红海提供了切实可行的新创意、新场景、新增长路径、新生意模式。

当数字化时代真正来临，巨量引擎以其独有的平台、用户、内容优势，走出了一条全新的营销之路，并持续为品牌提供着切实可行的增量方式。

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