文章内容来源:公众号「消费保」(ID:xfb315)
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最近的深圳,
秋风凉凉,
小编又开始觉得没有衣服穿了
趁着双十一,
衣服可以换新了。
于是,
小编周末去了商场试衣服,
然后网上买~
在商场
一眼望去
几乎所有服装店
都有一个“外国”名字
宝安大仟里商场 / 来源:赢商网
不知从什么时候起,
品牌们喜欢给自己取个“洋名”,
玩些“伪装套路”。
“假洋牌”的套路段位
根据小编的一番查询了解,发现「国产洋品牌」江湖上不仅有众多派系,段位也是高低不一。
青铜:起个“洋名”
这种最为常见也是较为不走心的方式,就是起个“洋名字”,不论是英文名,或者直接将英文名反向翻译成中文等。
来源:网络
这个派系的佼佼者就是服装品牌了,例如美特斯邦威、波司登、班尼路,佐丹奴,杰克琼斯等等这些商场常见的品牌。
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还有一个不得不提的鬼畜经典“金坷垃”,来自河南的化肥厂打着「Jinkela」的英文名就算了,连「美国圣地亚戈农业集团」的注册企业名,用的也是「American Shengdiyage」这样的英语拼音混合双拼。
诸如此类的品牌,通过一个“洋名”伪装高级,不了解的消费者可能就信以为真了。
白银:“碰瓷”大牌,将清仓进行到底
这种“碰瓷”基本是游走在法律的边缘,通过碰瓷知名的国外品牌来误导消费者。
之前,消费保文章《“头条”起诉“油条”,山寨品牌爱傍大款割韭菜?》中就有分析了一波这类品牌。
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此外,还有街上清仓清了3、4年的华伦天奴,李鬼差点战胜李逵的乔丹体育……
黄金:由表及里,全系“洋”化
靠名字“伪洋牌”和“碰瓷大牌”都是初级玩法,高级玩家们追求由表及里,从商标到商品全系“洋”化,而玩得最成功的当属“伪日系”的品牌了。
今年很火的元气森林,从名字到商品包装,都让人万万想不到它来自中国朋克之乡河北。
而“伪日系”派系的龙头老大当属名创优品,明明是民族品牌中国骄傲,却对自己的日系身份相当“入戏”。
小编为什么这么说,详细的分析点击这里。
王者: 收购不差钱,假的也成“真”
假作真时真亦假,真作假时假亦真,“国产洋品牌”的最高境界,是把自己变成一个真正的洋品牌。
这些品牌的做法不仅高端还费钱,通过收购真正的国外品牌,然后将自己变成真正的“洋”品牌。
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这其中的较为成功的就是最近受到热议的杰士邦了,“套娃”收购玩法才是王者级别。
1998年,武汉人福医药创立了杰士邦;
2002年,在英国成立了杰士邦(英国)全球有限公司 JISSBON(UK)。成立英国公司后,对外宣传自己是中国的总经销商。
2006年,将70%的股份卖给了澳大利亚的安思尔公司(Ansell)(全球知名隔绝防护卫生用品品牌);
但2017年,人福医药又重新将杰士邦从安思尔手中收购回来。
至此,杰士邦成为了“真正”的洋品牌。
质量、服务:“我不配?”
对于以上这些“国产洋品牌”的套路,其实无非就是一种营销手段(曾经国际品牌代表着高质量、高口碑,这也是为什么国产品牌热衷成为“洋”品牌的原因),披着“洋”外衣,却能俘获消费者的芳心,这样的“取巧”何乐而不为呢?
但是,在“取巧”之外,吸引了消费者购买之后,能不能保证质量、服务才是长远发展的基础。
▲消费者投诉美特斯邦威
▲班尼路相关投诉
▲波司登投诉也不少
▲名创优品频频遭投诉
小编在消费保官网搜索部分品牌,都有不少投诉。消费者投诉的问题主要涉及质量问题、退换货难、虚假宣传等。
可见,若是质量和服务不行,消费者也是不买单。
如果继续沿用这种“洋品牌”营销手段,将精力大量花费在包装和营销上,不着重于质量,最终只会彻底失去消费者的信任。
相比起“伪装’国外品牌,不如严格把控商品的质量,从根本出发,赢得消费者的信赖感,这才是长久之道。
你还知道哪些“国产洋品牌”,
欢迎来爆料!
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