昨天，“酒说”的朋友圈都被泸州老窖这张海报刷屏了。从海报中我们可以大致看出三点有效信息：
1、泸州老窖将会亮相一个“全新战略品牌”，其上市发布会选在了上海中心大厦，时间为10月24日下午；
2、会上一个重要成果是《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》发布，根据一般经验可以看出，泸州老窖的新品牌可能也是瞄准这个方向来的；
3、主题是“未来·高光以来”，配以“在上海之巅遇见中国白酒未来之光”，可以一窥泸州老窖的新品想要引领行业消费趋势的野心。
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划重点：全新、战略、品牌！
什么是全新？客观而言，放在泸州老窖身上，全新不容易。因为泸州老窖历史足够悠久，品牌线也是名酒中少有的高中低端皆有大单品的企业，换句话说“各种都玩过了”。
泸州老窖这些年在产品创新和酒种布局方面同样探索颇深：除了传统白酒方面有国窖1573和泸州老窖“双品牌”下的五大战略单品外，更在养生酒与创新酒品方面涉足颇深，无论是茗酿、绿豆大曲等养生酒产品，还是百调橡木桶白酒、桃花醉等创新酒品，甚至包括跨界范围更广的顽味香水、断片雪糕等。
创新本来就不是一件容易的事情，更何况放在泸州老窖这种足够有历史底蕴的品牌身上。“百尺竿头，再进一步”。从这个层面而言，“全新”究竟是一个怎样的颠覆性，究竟新在哪儿，值得行业期待一下。
什么是战略？战略是相对于战术而言的。从泸州老窖股份有限公司总经理林锋亲自为这款新品“官宣”，以及新品发布地点：上海中心大厦（中国第一高楼），就能看出泸州老窖对这款新品的重视程度。战略意味着大手笔、大投入和长期性，战略也意味着这是泸州老窖充分思考下的新的着力点。
俗话说，不破不立，破而后立。其实对泸州老窖这种规模与体量的名酒企业而言，跳出既有的思维惯性，集中精兵强将启动一个新品牌，这其实蛮难的，需要的魄力很大，决心也很大。
最后是品牌，泸州老窖目前走的是“双品牌”战略，国窖1573品牌和泸州老窖品牌，这次亮相的新品牌会与这两大品牌并重吗？在新有的市场格局下，新品牌成功的难度无疑是加大的，比重新将泸州老窖历史上的某个品牌重拾起来难度大得多的，如泸州老窖特曲60版。对于一个全新的品牌，泸州老窖要怎么打造，想想都是令行业人士兴奋的。
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回顾一下：这是时隔6年后的大动作！
“酒说”在《中国白酒·澎湃十年：泸州老窖，结构化样板》的深度文章中系统回顾了泸州老窖从2011年到2020年这10年的发展。从品牌和产品维度，这十年间泸州老窖产品家族出现了两个新物种：一个是2011年上市的百年泸州老窖窖龄酒，另一个2014年推出的泸州老窖特曲60版，这两支产品目前在泸州老窖产品体系中拥有举足轻重的话语权，发展势头和产品势能都在走上坡路，且体量都是10亿以上的大单品。
相比泸州老窖特曲60版，本次新品牌推出的路子来得要刚猛很多。据说这一新品牌泸州老窖谋划蓄势有一段时间了，种种信号更是加剧了“酒说”对这款“新面孔”的期待：
例如敢打出“中国白酒未来之光”的传播语，未来白酒会是什么样子？
例如新品牌是主打轻奢定位吗？还是主打年轻消费群体？
还有全新有多新？泸州老窖的话语体系下，新品牌有多颠覆与超出预料？
……
种种这些，10.24，咱们上海见！
作者 ：武学峰 编辑： 吴宁 美编：郭乐乐
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