金九已经成为过去时,而银十也已过半。今天也来聊聊“金九银十”的话题。
01
“金九银十”已经成为一个重要的传统营销时段,各大商家铆足了劲造势,特别是国庆黄金周。
这个其实就跟某某购物节一样,都是“烘托”出来的。造势,需要的是一种氛围。
不管实际成交量如何,当天现场一定是人头涌动,而且顾问还会时不时在你耳根吹风你,你犹豫的这会儿,你看中的那一套房已经被别人秒拍了。
这其实是在特定环境下,特定氛围里对你实施的心理攻势。心理护城河的城墙不高的人,在这样的氛围里容易激情“买房”。
营造的氛围,这恰恰是开发商所擅长的,尤其是新盘。因为首期如果人流稀稀拉拉,后面推的房子就更不好卖了。
头炮打得响,造势很重要。
所以在开发商的成本里,除了土地出让金,建安成本,最大的成本支出就是营销费用。
刚开始,为了流量,为了轰动效应,很多购物节的商家都会舍得割肉“让利”,薄利多销,让消费者得到一定的价格实惠。
但是后来,效应有了,流量也有了,套路也就接踵而至:先提价再折扣,各种折上折,最后你买到手的时候,发现其实跟平时优惠不了几个钱。
02
这套路放在楼市也是一样的。
各楼盘折扣满天飞,喜庆的红底海报配上极具诱惑力和视觉冲击力的折扣数字,在朋友圈刷屏轰炸,营销中心现场人头攒动,抢房像捡颗白菜一样,一派繁荣景象。
但买房终究不是网络购物,标的物的价格搁在那里,天差地别,成交量注定不可能复制某某购物节创造成交的神迹。
从市场反映上看,近3年国庆黄金周7天的成交量是逐年降低的:
2018年:2299套,面积173032㎡
2019年:1734套,面积156014.9㎡
2020年:1100套,面积86699.61㎡
今年国庆黄金周的成交量不及2018年同期的一半。
老鱼统计了过去7年南宁楼市每个月的成交数据后发现,单月最高成交量,除了2015年的10月,以及2017年的4月之外,其他5年里单月成交量最高既不是“金九”,也不是包含黄金周的“银十”,而是当年年底的12月份。
所以黄金周热闹是别人的,成交量只有自己知道。
03
难道是这“金九银十”、这“黄金周”的折扣它不香了吗?
原因可能没那么简单。
(接下来要说的,可能会得罪开发商,大概率会被和谐)
一方面的原因是,大家生活水平都提高了,长假出游成了放松自我,提升生活品质的重要选择。国庆超长假期,无疑出游行程的首选,再者说买房绝非一朝一夕之事,何况周末也可以腾挪出时间。
何况今年还遭遇特殊情况。大家都有种被圈养的感觉,压抑太久,确实也需要一个情绪的宣泄口。旅游就是这个宣泄口。
房价高企,有条件的也不差这几天的折扣,没条件买不起的,手里积蓄至少还是足够安排一次远行,调整放松自己。也就没必要凑那个热闹。
另一方面,大家对买房的一些套路已经熟稔了,对于卖家的“诚意”也持有理性的保留态度。
判断开发商的“诚意”,不能光看75折、78折这些表面很虚的数字,而是要看折扣的基础价格在哪里,这才是最重要的。是在备案价的基础上打折,还是顾问告诉你的销售价的基础上打折,性质完全不一样。
顾问说的销售价跟备案价是两个不同的概念。
楼盘销售前,都是需要在相关部门备案的,告诉他们,这个盘的房子,我要卖多少单价,经过相关部门核准后的价格就是备案价,这是取得销售许可证的前提。备案价一般就是销售的最高限价,是不能突破的,否则你可以向有关部门投诉。
备案价如果要变更,需要提前半个月申请。
很多人买房之前,基本上是不会去查这个备案价的,现场顾问也不会主动告诉你。
这就是我们说的信息差。
顾问通常会给你报一个价,你也不知道是否突破了备案价,然后告诉你,这里打个折,那里又可以打个折。
听到第一个折的时候,很多人本能觉得没啥吸引力,但是当第二个附加条件的折扣,第三个折扣接连抛出的时候,人就容易被打动了,因为从心理感受上好像超出了自己原先的预期,觉得自己是得到了实惠。
加上每次开盘,放出的房源少,看房买房的人多,再时不时播报一下“秒拍”的信息。这一波心理攻势组合拳打下来,很多人急了可能就当即拍板,结果折后还是以接近备案价的价格买的。
买的终究还是不如卖的精。
但是如果你事先做功课,花点时间查一查备案价,情况可能就不一样。
备案价在房管局网站可以查到。可以具体查到某个楼盘在售的房源数量,哪个单元哪个房子在卖,备案价多少。
但是千万不要耿直地在售楼处当面问,因为我怕他们会打你,或者直接拒绝接待:他们大概率会把你当作同行探底,故意找茬。
因此,还是要认清折扣这东西背后的操作。你知道备案价之后,什么时候买房优惠,自己可以有个理性客观的判断。
04
国庆假期结束后,不少楼盘纷纷发布“提价”公告。
有的小伙伴会纳闷,成交量走低,还“提价”,这是什么骚操作?
首先我们要明白一点,成交量比同期低,那是就整体市场表现而言,具体到各楼盘情况又是不一样。有的销售数以亿计,有的则未必。
这个市场是分化的,有的人吃饱了撑着,要松腰带,有的人饿得连根栓裤子的腰带都没有。
“提价”也好,取消优惠,恢复“原价”也罢,一方面是向消费者传递和营造一种市场“看涨”的信息,表明自家产品抢手,暗示没上车的朋友抓紧时间检票上车。
买涨不买跌,这是大众的心理。所以卖的好要提价,卖得不好的硬着头皮也要提。
另一方面其实也是在兑现“保价”承诺。
购物节我们买东西的时候,商家往往都会承诺自家产品,在一定周期内不降价,以此保证已经购买产品的人的“权益”。
同样的,开发商则通过“提价”,或者说取消所谓的折扣优惠恢复原价,来“维护”已经购房的人的利益,避免出现不必要的纠纷,因为在咱大天朝,房价一降,不管有理没理,总会闹出点动静。
毕竟买房就已经耗尽六个钱包了,我刚买你就降价,别人10号买的跟我1号买的,享受着同样的折扣优惠,搁谁心里都不会舒服好过。
所以这其实就是个常规操作,还没上车的,不必扎心,也不用焦虑。
因为金九银十是个伪命题。
。
05
上文提到,历年真正的楼市旺季其实是在年底。
楼市向来以政策为导向和风向标。
今年的情况大家都知道,上头的态度大家也都看到了,再加上融资三大红线的设置,等于在开发商头上悬了一把利剑。
那些靠高杠杆举债开发的企业,一时间风声鹤唳,资金吃紧,现金流成了生命线。福晟、泰禾的处境,相信大家都有目共睹。
克而瑞的数据显示:9月份,南宁商品住宅的供求比已经高达2.34:1,这意味着开发商接下来将面临着更大的库存压力。
(数据来源丨克而瑞)
结合历史数据和现实压力看,楼市年底大概率还会迎来一波折扣潮,相信折扣力度来的不会比黄金周低。
因为快速回笼资金,尽快偿债,降低负债率,然后好好活下去才是至关重要的。
这对于刚需来说,会是个利好消息。
但越是在折扣满天飞的时候,刚需们越需要擦亮眼睛后再上车。
能买现房的决买不期房,要时刻关注你目标楼盘所属公司的现金流情况,不要轻易上被那些“分期首付”之类的“优惠”迷惑,更不要选购那些交付期动辄好几年的楼盘。
因为夜长梦多。一个不小心,你的房就可能抛锚在半道上了。
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