中国络视听户突破9亿，爱腾优芒如何迎接市场挑战？

文 | 阿木

网络视听赋能美好生活，视频网站都在怎么做？

10月13日，第八届中国网络视听大会在成都开幕，不仅发布了《2020中国网络视听发展研究报告》，而且来自腾讯视频、爱奇艺、湖南广电、阿里大文娱等多位行业头部企业的负责人同聚一堂，共商网络视听发展的新方向。

伴随着我国网络视听用户规模和产业规模的不断扩大，以爱腾优芒为代表的视听平台，一边迎来了前所未有的机遇，另一边也正在接受着市场的检验和挑战。

在网剧领域，精品化创作逐渐成为共识的背景下，行业会如何发展？在网综领域，传统的视听平台该如何应对短视频平台和电商平台的竞争与合作？文娱商业观察为您解读解读第八届网络视听大会，一键解锁爱腾优芒2021年的发展趋势。

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市场规模化

中国网络视听用户突破9亿

在这次发布的《2020中国网络视听发展研究报告》中，首度公开了我国网络视听用户规模和产业规模。

用户规模方面，截至2020年6月，中国网络视听用户规模已达9.01亿，网民普及率高达95.8%，其中，以爱腾优芒为代表的综合视频用户规模达到7.24亿，在新增的网络视听用户主要来自于三四五线的城市。

同时，伴随着爱奇艺、腾讯视频的会员付费用户陆续破亿，会员制度正在得到普遍接受，而后又兴起的超前点播模式经过不断试水之后，也正在发展成为常态。

今年5月份，爱奇艺推出了星钻VIP会员服务，除了可免费观看会员超前点播剧集以外，还享受星钻影院、畅享多会员、五端全屏通、等级成长加速等权益，推动了视频网站内容付费走向了下一站。

市场规模方面，2019年我国网络视听产业的市场规模达到了4541.3亿，其中，传统的综合视频领域，以1023.4亿占22%。

根据QuestMobile的数据显示，在各大综合视频平台的竞争之中，第一梯队中的爱奇艺、腾讯视频、优酷占据了整体79.1%的份额，而第二梯队的芒果TV和哔哩哔哩仅占12%，并且第一梯队的三足鼎立局势，或将演变成为双雄并进。

研读报告可以发现，在不同领域里面，不同视频平台把握优势。像是在网络电影方面，爱奇艺仍是最主要的播放平台，占比近一半；而在网络动画方面，腾讯视频上新最多，累计共有47部，超过哔哩哔哩。

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网剧精品化

主旋律剧与短剧变得更抢手

在视听大会的主论坛中，来自不同平台的负责人陆续发表主题演讲，从中也透露出了2021年各平台的内容趋势。在网剧方面，2021年，内容维度上以主旋律题材为重点，形式维度上以短剧为突破。

主旋律剧必然是2021年网剧中的重要内容。论坛中，国家广播电视总局局长聂辰席在主旨演讲中说道，各平台要“唱响时代旋律，为巩固壮大主流思想舆论赋能。”适逢今年作为脱贫攻坚的收官之年，明年作为建党100周年，主旋律题材在各大平台必然普遍开花。

此前，广电总局就已经公布了2020年网络视听重点扶持作品片单，多家综合视频平台成为了申报的主力军。

其中，爱奇艺的网剧《约定》和网络电影《我是警察之扫黑英雄》荣登榜单，腾讯视频的网络剧《我们的时代》和网络电影《绝对忠诚之国家利益》同样也在榜中，另外还有优酷申报的网络电影《重启2020》等。

在论坛中，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发表演讲时说道，面对明年即将到来的建党100周年重要宣传节点，腾讯视频已经储备了包括电视剧、电影、综艺、纪录片等多品类在内的百余部重点献礼题材内容，全方位展现中国共产党成立以来的壮阔历史，届时将会以更多元的网络传播新载体和形式，持续拓宽主旋律与正能量内容的传播空间。

短剧同样也必然是2021年网剧中的热门内容。今年以来，爱奇艺推出的“迷雾剧场”，用《隐秘的角落》《沉默的真相》等五部剧集，率先为行业内的短剧剧场开辟天窗，成为了接下来网剧市场上的大势所趋。

在论坛中，爱奇艺创始人、CEO龚宇阐述了关于网剧发展呈现四大趋势，分别为题材古转今、创作天转地、形式长转短、表演弱变强。无论是针对更多接地气的现实主义题材，还是创造优质演员带来的短剧内容，都体现出了网剧正在朝着精品化的方向发展。

同样提出短剧计划的还有湖南广电。在论坛中，湖南广播影视集团公司（台）党委书记、董事长、总编辑张华立在谈及《应对长视频危机的芒果方案》时指出，为了应对传统电视台步履维艰、长视频网站连年亏损、长视频内容公司陷入生存困局的危机，湖南广电启动了“芒果季风计划”。

这一计划通过联动湖南卫视与芒果TV，共同打造国内首个台网联动周播剧新样态。“四大季风、四季联排”，十部短剧贯通2021年，其中每季12集，每周2集，每集70分钟。

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综艺电商化

直播成为视听平台新盈利点

在网络视听作品的市场规模构成中，短视频异军突起，以1302.4亿占据了29%的份额，增速最快，高达178.8%，网络直播同样也斩获了843.4亿，同比增长63.4%。

伴随着短视频平台的兴起，综合视频平台所面临的挑战加剧，当各大平台不能逆天改命，只好做到顺势而为，将短视频和电商直播纳入到了业务范畴。

优酷背靠阿里大文娱，依托阿里巴巴的技术及数据优势，对于电商的探索自然要比其他平台走得更为顺畅。

近期，优酷拟定播出跨界主播职场竞技秀《奋斗吧主播》，节目集结了25位跨界女艺人，以销售积分（GMV）作为最重要的考核标准，最终选拔出最强TOP4电商主播，成为天猫官方直播间指定主播，并获得天猫官方扶持资源。

今年9月份时，优酷上线开箱频道，而就在今日，该频道官宣王霏霏成为其“好物推荐官”，上线相关微综艺《大型真箱现场》，频道页同步升级，汇聚近千位开箱达人，进一步探索打通内容+电商的崭新模式。

同样，腾讯视频今年也早早开启了“综艺+电商”的模式，推出了自制的直播带货综艺《鹅外惊喜》。节目中，刘谦的加盟也给节目带来更多元的魔术元素，使得娱乐和电商得到有机融合，同时，通过打造幽默逗趣的场景化、沉浸式购物体验，推动综合视频内容生态建设创新升级。

湖南广电同样也会将以芒果TV新媒体平台为主导, 全力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台，开启一场全新的内容探索和产业链延伸。

与综合视频平台集体开启直播电商征程一样，抖音、快手等短视频平台也纷纷加入了长视频的混战之中，让整个视听领域变得进一步风起云涌。

此外，伴随着2021年的5G布局进一步深入，内容创新的同时也将要迎来技术革命，整个视听市场诸侯争霸，在内容形式上谁与争锋，仍旧拭目以待。