一台《脱口秀大会》，养不活中国的脱口秀演员

“大家好，我是李雪琴，你看我的卧室，多大。”

10月12日，快手推出的喜剧直播秀节目《NBSL脱口秀》第一期中，李雪琴作为主咖登场，熟悉的开场白，恰到好处的幽默，只不过舞台从《脱口秀大会》变成了快手直播间。

今夏之前，李雪琴最被外界熟知的，便是“追星锦鲤”标签，直到在《脱口秀大会》爆红后，很多人才真正了解她，有人开始关注她的脱口秀作品、有人开始磕“雪国列车CP”、也有人为她的有趣灵魂和天赋异禀着迷。

不过，一个夏天就成长为脱口秀界扛把子的李雪琴，在《脱口秀大会》结束后的选择似乎并不多。近几年，高喊着“人间不值得”的李诞一炮走红，成为了脱口秀界的领头羊和各大综艺节目的常客，他持股的笑果文化也在资本市场一骑绝尘。以此来看，脱口秀在国内的前景一片光明，但事实上，复制李诞并不容易，像李雪琴这种兼具人气与实力的选手都缺乏舞台，更何况其他腰尾部脱口秀演员。

鲜少有全职脱口秀演员能养活自己，这是整个行业人尽皆知的，仅靠一档《脱口秀大会》也很难实现对脱口秀产业的反哺。想要摆脱这一现状，市场需要给脱口秀演员提供更多的机会，而短视频平台，就是其中成本最低的一个展示舞台。

一条光明却不平坦的路

第一期《NBSL脱口秀》里，主咖李雪琴和嘉宾池子很多人并不陌生，他们二人都是脱口秀行业的天才型选手。

2015年开始在脱口秀俱乐部表演的池子虽学历不高，但在语速和抛梗频率上鲜有敌手，创作表演也极具个性化。网红李雪琴此前在脱口秀领域零沉淀，但来源于生活的艺术真实与近乎完美的表演，让她成为了《脱口秀大会》上的爆款王，并一路火花带闪电杀进了决赛。

李雪琴和池子，都是脱口秀领域的“突围者”，遗憾的是，市场能为他们提供的线上舞台太少了。

在西方，Stand-up comedy(脱口秀)是一道独特的文化景观，是一把解读西方社会政治、经济、文化的钥匙。美国市场，层出不穷的脱口秀节目与成千上万的线下剧场，为脱口秀行业提供了一个线上带动线下的完整商业闭环，如今，美国的脱口秀节目已占到了电视节目总量的40%，但在中国，每年脱口秀综艺的数量都在个位数。

近十年，国内问世了《壹周立波秀》《今晚80后脱口秀》《金星秀》《吐槽大会》《脱口秀大会》等相关综艺，但或因主咖退场，或因经费问题，前三档节目都已停播，出圈度较高的如今仅剩《吐槽大会》《脱口秀大会》。最近几年，李诞的走红和笑果文化在资本市场的风光一定程度上推动了行业发展，但线上渠道青黄不接下，多数脱口秀演员的生存现状依然艰难。

何广智曾透露，《脱口秀大会》第二季播出后，能力较好的演员单场演出费在300-500元不等，一个月收入能到8k-10k左右，但这仅是头部脱口秀演员的市场待遇，大多数腰尾部从业者，依然是赵有成这种“3000元工资条持有者”。因此，目前国内很少有全职脱口秀从业者，如呼兰就是一位程序员，上海女学霸Norah则是一家快消企业总监。

寻找磨练自己的舞台、寻找曝光，是众多脱口秀演员一直在做的，包括李雪琴，这也是《脱口秀大会》结束后，她来到快手开启首次脱口秀直播的原因。

直播开始前，李雪琴进入快手总部“扫楼”，快手诸多工作人员也在网上Po出了与李雪琴的快乐合照。或许，是李雪琴接地气的属性让人喜欢，又或许，是她本来便与短视频平台渊源匪浅。

2018年末，李雪琴因在短视频平台喊话吴亦凡走红，那时李雪琴不过是一时起意，想要通过短视频对话偶像。如今，如快手等短视频平台已经不再是简单的内容载体，它们开始以更开放的思维连接更多行业，如电影、教育、脱口秀。

当下，快手已成为很多脱口秀从业者重视的新舞台。在这里，他们可以发布线下开放麦的精彩片段，如付航的#英文自我介绍#、Norah的#把失败变成调侃#、波波的#自拍潜规则解密#等，其中不少播放量都在百万级；在这里，他们可以寻找认同，曾被李诞评价“表演具有压迫感”的Norah，在快手收获了粉丝的理解与支持；在这里，他们也可以发展自己的脱口秀事业，在快手已有275万粉丝的波波，如今便开通了脱口秀快手课堂。

短视频平台是一个被市场低估的脱口秀受众池。CBNData数据显示，如今隶属于年轻态喜剧的脱口秀主力受众年轻为18-29岁的90后，快手大数据研究院《2020快手内容生态半年报》显示，过去一年，快手上30岁以下用户占比超70%。数据最直观的证明了“短视频平台正在成为综艺之外的脱口秀新舞台”这一趋势的必然性，也道出了李雪琴选择快手的逻辑。

李雪琴的“新故事”

《NBSL脱口秀》不是快手第一次打造脱口秀内容。今年疫情期间线下演出停摆，快手便联合笑果文化推出了直播喜剧秀《诞愿人长久》，六期节目催生了不少热点，如#李诞撞脸Giao哥#等。如今，该节目在快手观看人次达数千万。

如果说《诞愿人长久》是脱口秀喜剧特质与快手直播生态的初结合，那此次《NBSL脱口秀》便是快手对直播喜剧秀模式的深化探索，它延续了《诞愿人长久》中连麦直播与脱口秀的融合，并在“李雪琴的卧室”这一主题下，以池子、梁龙的现场作客为直播喜剧秀这一垂类综艺带来了新互动模式。

对一档脱口秀综艺而言，抓住主咖与嘉宾身上的特质和热点来造梗、抖包袱是必可不少的，李雪琴、池子、梁龙、刘旸对此都颇为信手拈来。开场连麦后，李雪琴和刘旸围绕过往“恩怨情仇”开始砸挂，当刘旸问道《脱口秀大会》带来的收获时，李雪琴脱口就是“过劳肥”，闲聊中渐渐将直播间氛围带了起来。

池子与梁龙登场后，直播间快乐加倍，李雪琴与池子架起东北上炕的姿势开始吃播唠嗑，梁龙与李雪琴也在池子的撮合下干着养生茶拜起了把子。因为不满意“雪铁龙”组合的名字，三人在直播间发起了起名PK，结果却走上了“对牛弹琴”、“李龙”的逗趣“不归路”。直至直播结束前，弹幕里的起名风潮还在继续。

《NBSL脱口秀》第一期中，梁龙与李雪琴的化妆PK设置也很巧妙，梁龙亮出了一整套化妆工具，而“直女”李雪琴仅在超市的塑料袋中装了两三件彩妆，对比鲜明，不需言语点缀都自带笑点。

在国内，脱口秀的本质便是让生活焦虑的观众们寻找到压力释放出口，以喜剧性为观众提供了暂时忘记烦恼的途径，《NBSL脱口秀》做到了这一点。

和脱口秀长综艺一样，《NBSL脱口秀》节目中的梗与笑点也需要精心编排，这对快手平台的环节设置及衔接、内容创新能力，以及主咖、嘉宾的热点捕捉能力都是一次考验，从直播实践来看，参与方们超预期完成了这次考验。相比于《诞愿人长久》，《NBSL脱口秀》在抖包袱的频率、观众心理的把握、观点的输出、对表演者内心世界的呈现上都上升了一个档次。

知名喜剧人杰瑞·宋飞曾说，脱口秀是一种大声的绝望，从王建国、池子、李诞等人的表演也不难看出，他们都很擅长将内心世界搬上舞台，李雪琴也是。家庭破裂、被劈腿、抑郁症、恨嫁等等，都是不少人在公开场合避之不及的话题，但这些都成为了李雪琴脱口秀的段子素材。此次，《NBSL脱口秀》也给了李雪琴剖析自己的舞台。

直播中，李雪琴爆料曾与池子相约去玩，但两人探讨了一天，依然对“去做什么”很是茫然，最终选择了放弃，在这背后，自闭性格和社恐倾向似乎依然围绕着李雪琴。当被刘旸问及抑郁症病状时，李雪琴坦言，登上《脱口秀大会》并没有带来太多改变，不过是“让自己忙起来后就还行”。

参加《脱口秀大会》前，李雪琴创过业，也当过网红，对自己的事业道路颇为迷茫，如今，脱口秀为她带来了一个新出路。直播中，李雪琴与刘旸约定在线下演出时见面，也多次拜托观众支持脱口秀发展，她表示，此次《NBSL脱口秀》只是开始，今后会上传更多内容到快手平台。

变局者快手

中国脱口秀要走的路还很长，这是池子曾在微博上写下的，也是诸多业内人士公认的。

脱口秀想在国内做大做强，是需要更多的李诞、池子、李雪琴，但这只是一个结果，如今业内更应该关注的，是如何实现这一结果。

如今，脱口秀在国内仍处于初期的混沌发展阶段，行业各个环节都面临着不少问题。首先，喜剧内容本就具有强消耗性，市场需要不断扩大脱口秀演员的底盘来满足观众旺盛的内容消费需求；其次，目前脱口秀的主要盈利模式局限于线下演出、版权出售、广告赞助等，较为单一；再者，李诞、李雪琴这种头部选手仍然较少，行业亟需孵化出更多个人IP带动脱口秀的出圈度。

要孵化人才并推动他们进入大众视野，便需要行业打造更多线上线下舞台，需要更多平台方、资本方入局，来完善行业的基础设施，从而为脱口秀演员带来更好的生存环境和更畅通的上升渠道。如今，快手便是入局者之一。

《NBSL脱口秀》的出现，以“脱口秀+直播”的形式让短视频受众群体成为了脱口秀演员的一个新破圈方向，亿级用户规模下，快手能为脱口秀带来的用户转化率是极为可观的。

脱口秀若能持续破圈，演员个人影响力的拓展就较为容易了。脱口秀本身就是需要内容创作者加强与观众联系的品类，对类似李雪琴这种天赋型脱口秀演员来说，《NBSL脱口秀》的直播形式有着更高的即时互动性，这更利于创作者在节目中与观众碰撞火花，树立个人品牌价值。

付航在快手上传开放麦内容后，不断有粉丝询问他何时在快手开播，表示“已经准备好打赏了”，此次李雪琴直播间人气和打赏也冲进了全国榜前列，可见《NBSL脱口秀》的出现，也为脱口秀演员带来新的盈利方式。未来，《NBSL脱口秀》有望和《吐槽大会》《脱口秀大会》一起，以线上盈利渠道的拓展，改善从业者的生存环境，从而吸引更多后备军入场。

从平台自身角度来看，快手选择脱口秀，除了基于自身平台受众群体与脱口秀的高度重合，也在于快手自身的“快乐属性”，毕竟搞笑幽默这一平台头部垂类内容与脱口秀的喜剧特质很是契合，脱口秀也很适合做成短视频内容在快手平台分发传播。此外，脱口秀内容打造成本相对较低且效率高，是平台扩充内容体裁的不二选择。

2019年开始，快手加速了对媒体、政务、教育、娱乐、时尚等方面PGC内容的孵化，脱口秀也包含在内。至今，快手在上述领域推出了不少招牌内容，如音乐品牌IP《原唱来了》、文化品牌IP《快手文化会客厅》等。此次《NBSL脱口秀》同样是短视频平台内容IP化的新阶段，快手扩充品牌节目矩阵的一块拼图。

据接近快手的人士介绍，近期快手正在策划一项针对脱口秀演员的扶持计划，包括专门的运营辅导、流量扶持、直播活动策划等。联合《NBSL脱口秀》的推出一起来看，便知快手正在脱口秀领域下一盘大棋，逐步建立从人才孵化到品牌节目造星，再到线上盈模式打通的良性闭环。

一部《脱口秀大会》是养活不了中国的脱口秀演员，但好在有新力量不断入场，来共同托起脱口秀行业的未来。