大妈爱上“假靳东”？一场闹剧背后的声誉危机

近日，一则“大妈爱上假靳东”的新闻席卷互联网，长期网络冲浪的吃瓜群众们都知道，所谓“靳东”表白不过是一段剪辑加配音合成的视频，然而这一段“疯狂”的追星经历，背后却牵扯出了一场针对不了解互联网的中年女性的大型骗局。

从10月12日媒体报道，到13日靳东工作室回应，该事件在网上快速发酵，#假靳东##靳东的老年粉有多疯狂##靳东工作室起诉假冒者#陆续登上微博热搜，最高热度超52 3w。 显示 ，截至13日20时，事件影响力达65.6，高于56%的娱乐类事件。

10月12日10:15，@都市现场 发布的新闻“六旬女子称靳东向全网对自己告白”迅速引来大量网友围观。

其中，57.6%的网友站在看客角度对当事人“大妈”进行调侃、嘲讽：“笑死我了，真是丢人现眼”，27.2%的网友则对大妈表示同情，希望关注当事人的心理健康：“能理解这位母亲的情感需求，希望她快乐起来”；也有部分网友呼吁平台整治这类虚假账号、支持靳东维权。

对大妈的调侃嘲讽中使用最多的表情是和，此外也有不少网友称其是“神经病”“疯子”“丢人现眼”“自作多情”……

10月13日上午10时，靳东工作室发声明回应，称靳东目前未在任何短视频平台开设账号：“上述行为不仅损害了靳东先生的个人声誉，涉嫌侵犯靳东先生的肖像权、姓名权”，并称将对侵权行为追究相关主体的法律责任。

在工作室回应的微博评论下，网友留言纷纷表示支持：“支持维权，严惩骗子”；也有人呼吁平台监管责任落实到位：“希望平台也能加强管理，保护每一位公民的合法权益。”

从评论关键词也可以看出，“维权”“平台”“监管”“侵权”是网友讨论焦点，一场茶余饭后的笑料逐渐成为网友呼吁维权监管的支撑点。

来源：知微传播分析

此外，知微事见显示，在参与事件讨论的意见领袖中，@苏岑 @吃瓜群众CJ 等知名大V发文表示希望关注女性的精神世界：“她们精神生活空虚，没有分辨力，往往很容易被骗”。

来源：知微事见

#如何满足中老年女性情感需求#这一话题也应运而生，13日16时登上微博热搜，最高热度达44w。

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“假靳东”引发关注后，有网友陆续爆料，一些颇受中老年女性欢迎的男演员都未能被幸免，张嘉译、黄渤、孙红雷等明星的形象都被骗子拿来作为敛财的工具。利用名人效应，伪装名人发布视频，积累一定的粉丝，然后进行直播，且通过各种手段，引导中老年人下单。这一诈骗产业链对明星声誉可以说是一种隐形的蚕食，一旦这些产品出现问题，明星或许就会被无端卷入消费纠纷。

近年来，明星声誉与广告代言、营销活动紧密联系，名人效应带来的是明星与商家一荣俱荣一损俱损的紧密关系，一旦发生负面新闻尤其是违法犯罪事件，牵一发而动全身。

来源：知微事见

声誉是明星重要的商业价值之一，而上面的这些“代言爆雷”事件也都往往由于名人效应的加持而产生较高的影响力，对品牌、明星个人都会造成极大损害。

“明星是否该为此背锅”成为大家议论纷纷的话题，越来越多的人认为，明星在赚取丰厚的代言费的同时不可以独善其身，而这场风波中明星本人虽与“假靳东”没有任何实际上的合约关系，却已经暗含了某些潜在的声誉危机隐患，大众信任、形象口碑，一旦崩塌就难以逆转，公关团队也深谙此理。靳东工作室的迅速发声不仅是对广大潜在受害者遭受欺骗的及时止损，也是对自身声誉危机的防患未然，目前，“东弟弟”等账号的视频内容都已删除。