时尚美学 | 你在大时尚产业碾压95%同行的核心秘籍

时尚美学 | 你在大时尚产业碾压95%同行的核心秘籍

Beauty is theinstinct

美是本能

在远古时代，我们的祖先对于“美”的定义有两种标准：利于繁殖和利于生存。原始人更倾向于喜欢体态上更“BIG”的一类，视为美。

比如屁股大根本上是因为腰部脊椎骨弯曲较大，这种骨骼结构不容易难产，就更容易繁殖。胸大的可以更好的喂养孩子。

再比如男性拥有强健的肌肉，利于打猎，腿长的就是跑得快，不容易在原始恶劣的环境下死掉，也更容易保护自己的族群。

心理学家朱迪斯朗格罗斯的一项著名的研究中，我们探知婴儿会对漂亮的面孔和好看的玩具注视、互动的时间更久。这项研究颠覆了我们的常规观念，我们总是认为审美标准是在当前的文化模式中逐步学习的，但事实是这似乎不需要训练就已经能出现。

我不经感叹：审美这件事儿，是如此单纯！

追求美的基因

由此看出，我们人类对于“美”的认知和追求，其实是人类自古以来就拥有的最原始的、最本能的、嵌在基因里的欲望。经过千百年来无数哲学和美学大师的提炼和验证，形成了一套理性的、有章可循的创造“美”、欣赏“美”的方法论。

而在西方美学思想中,柏拉图是第一个建立美学体系的思想家。

他的美学思想涵盖了审美主体,审美客体,审美过程等美学范畴。

本来以为他只会“恋爱”，想不到他尽然多才多艺！

Beauty Makes

Happy

美制造快乐

从脑神经科学角度来说，科学家伊茨哈克阿哈龙（ Itzhak Aharon）、南希艾柯夫（ Nancy Etcoff）及其同事运用功能性核磁共振成像（MRI）的新技术，探讨了不同图片的“奖赏值”（ Aharonetal2001）。他们给异性恋的男性被试呈现四组长相各异的面孔，根据漂亮程度和性别这些面孔分别来自：漂亮女性、普通女性、帅气的男性和普通男性。在被试观看这些面孔的图片时，研究者对他们的六个脑部区域进行神经成像扫描。研究结果非常具有戏剧性。男性在观看漂亮女性时，大脑的伏隔核区域非常活跃。众所周知，该区域是一个基本的奖赏回路，早被证明是大脑的快乐中枢。但是，当男性观看普通女性和所有男性的面孔时，该区域都没有被激活。简而言之，男性在看到漂亮女性的脸孔时，能获得心理与神经活动上的双重奖赏。那么就是说明当人类看到美的事物的时候往往会释放多巴胺来自动取悦自己。

从行为学角度谈“美”

尼克松“栽”在镜头前

1960年9月26日，在芝加哥哥伦比亚广播公司的一个电视直播间里，总统候选人理查德·尼克松和约翰·肯尼迪站在摄像机和聚光灯前，进行了美国总统竞选历史上第一次电视辩论。

尼克松当时是美国副总统，肯尼迪不过是马萨诸塞州一名资历尚浅的参议员，此前许多人认为这将是一场一边倒的竞赛———经验老到的尼克松肯定会胜出。但电视屏幕改变了一切，当时尼克松刚动过膝盖手术，脸色苍白，身体消瘦，还发着烧；肯尼迪则刚刚参加完加州竞选活动，肤色黝黑，活力四射。如果你在广播中收听这场辩论，你会认为两个人旗鼓相当，不分高下。但电视观众们看到的却是另一番情景———一脸憔悴的尼克松PK阳光活力的肯尼迪。当年参加现场直播的桑德尔·范奴克回忆说：“我注意到副总统嘴唇附近满是汗渍，肯尼迪则非常自信，光彩照人。”显而易见的，对比如此鲜明，观看直播的6500万美国人几乎立刻就能决定要把选票投给谁。那如果是你，你会把票投给老态龙钟不那么好看的尼克松呢？还是英俊潇洒有点好看的肯尼迪呢？答案不言而喻，所以外在形象上的“美”是多么重要！

看到这里，你们是否和我一样惊叹外在形象是多么的重要？试想一下，如果你是形象设计师或者是服装设计师，你该如何通过你的作品来让你的优质客户更能体现他们的“美”，这也是为什么我们要学习“时尚美学”的原因之一。

马斯洛需求理论中的“美”

马斯洛是很重要的心理学家，他的理论被很多公司运用到日常的管理工作中。而“审美需求“”是其较顶层的心理需求之一。如果你的目标受众相对来说已经实现了之前的生存需求、社交需求、求知需求等基础社会需求，那么你很有必要去了解下关于“审美需求”这一理论分支来更了解你的客户内心最深处对于“美”的诉求是什么。

否则你怎么抓住客户的“心“？

为何要学时尚美学

影视作品中的时尚美学

不知道大家近期有没有追两部在豆瓣上排名前三的美剧《艾米丽在巴黎》和《拉契特》？我是趁着这个国庆中秋双节假期一口气熬夜刷完。不评价剧情好坏与否，先来看看在好莱坞知名度已经非常高的两位女演员是如何驾驭“美”的。

《艾米丽在巴黎》中的女主莉莉·柯林斯简直就是一位行走的个人时尚秀。美国甜心艾米丽来自芝加哥，她所在的公司收购了一家法国奢侈品营销公司后，她被安排到了巴黎的公司工作。在剧中，《欲望都市》的造型师替女主打造了不同的时尚造型，无数的时尚穿搭，一个镜头一条裙子，配上尖尖的细高跟，剪裁得当的外套与流光映色的珠宝，还有各式各样的帽子相搭配，着实把试衣间搬上了大荧幕。

御用造型师Patricia Field在本剧借鉴了奥黛丽赫本在电影《甜姐儿》的造型，用La Compagnie du Costume的项链作为头饰，小黑裙也很有赫本的味道。致敬经典，不得不说时尚就是个美丽的轮回。识别美也特别重要！

时尚美学中的复古

如果说《艾米丽在巴黎》是一部假日里闲暇时可以追的时尚肥皂剧，那么《拉契特》就是一部浓缩版美学宝典。剧中无论从色彩运用，视听美学、镜头美学还是角色的形象塑造、剧中布景都无一不打造了相当别致的时尚美学现场。

放几张剧照，大家感受下：

最后两张认出来是谁了吗？

《本能》女主—莎朗斯通，在剧中依旧利用时尚元素Slay全场

对色的搭配真的是一绝，色彩盛宴四个字都无法表达的美感。构图也是一绝。

那么问题来了，发现没有？如果你没有时尚美学的知识储备，你就无法体会到所有美好事物传递的愉悦和快乐。

简单的说就是，给你好的东西你也会错过！

或者你根本不配拥有美的东西！

听上去很惨是不是？

可事实是，真的是这样吗？

每个人都应该有识别美的技能、拥有美的权利！

也有拥有快乐的权利！

从人类进化学、脑神经科学、行为心理学等前沿学科汇总来看，“美”是人类人性里追求的东西，并能从中获得极大的愉悦感和幸福感。这种自古进化来的心理机制，不管现代文明、科技如何更迭，都不会发生改变。