他们为何成为网络电影的“票房保证”，其实早就有迹可循

2020年10月2日刊｜总第2596期

受疫情影响，2020年的网络电影一度替代缺席的院线电影，迎来了市场“爆发期”。仅仅上半年，就有37部影片分账票房破千万。市场繁荣的背后，一方面取决于院线停摆带来的“宅红利”契机，另一方面则在于网络电影本身在内容、营销上日益趋近于院线电影的工业化形态。

这一过程中，网络电影最大的变化便是“头部化”趋势愈加明显，不仅头部网络电影公司逐步形成了趋于稳定的格局，头部演员更是凭借在网络电影行业的号召力，成为公认的“票房保证”。这对于野蛮生长的网络电影而言，算是“工业化”进程中的一个显著成就。

而随着院线电影的逐渐复苏，网络电影在后疫情时代势必会面临“流量红利”逐渐丧失的局面，在此之下，影视制作公司如何进一步撬动网络电影票房成为一大难题。毋庸置疑，从网络电影本身着手，充分发挥头部演员的票房召力是关键。

众所周知，一个演员的票房号召力主要由几个因素决定：一是“硬性指标”总票房是否够高，二是带动票房的持久力是否够强，三是票房统计必须是近几年的表现。因此，第一制片人以票房成绩为“影响力”指标，再结合演员在近几年代表作品数量的“活跃度”指标，统计出网络电影界最具票房号召力的演员，以此为视频平台以及影视制作公司提供借鉴参考。

2020年网络电影十大票房号召力演员榜单

1

赵文卓

代表作品

院线电影：《功夫皇帝方世玉》《黄飞鸿之王者之风》

电视剧：《霍元甲》《风云》《至尊红颜》《七剑下天山》

网络电影及票房分账：《黄飞鸿之南北英雄》（1312万+）等

2

谢苗

代表作品

院线电影：《新少林五祖》《小飞侠》《赌神2》《赤子威龙》

网络电影及票房分账：《大汉十三将之血战疏勒城》（1221万+）、《辛弃疾1162》（1528万+）、《少林寺十八罗汉》（1216万+）等

3

徐冬冬

代表作品

网剧：《余罪》

院线电影：《追龙》《澳门风云3》《西虹市首富》

网络电影及票房分账：《大嫂》（3000万+）、《狄仁杰之夺命天眼》（3252万+）、《追龙番外篇之十亿探长》（1036万+）、《大天蓬》（1491万+）、《特工狂花》（1139万+）

4

陈浩民

代表作品

电视剧：《封神榜》《天龙八部》

网络电影及票房分账：《齐天大圣之大闹龙宫山》（1310万+）、《济公之英雄归位》（1763万+）、《济公之神龙再现》（2155万+）、《济公之降龙有悔》（1088万+）等

5

陈星旭

代表作品

电视剧：《东宫》《射雕英雄传》

网络电影及票房分账：《灭狼行动》（1819万+）、《倩女幽魂：人间情》（4543万+）

6

任天野

代表作品

电视剧：《雪花与神龙》《特种兵之霹雳火》

网络电影及票房分账：《狙击手》（2992万+）等

7

钱小豪

代表作品

院线电影：《僵尸先生》《太极张三丰》《精武英雄》

网络电影：《新僵尸先生2》

网络电影及票房分账：《新僵尸先生2》（2037万+）、《新封神之哪吒闹海》（1561万+）等

8

林子聪

代表作品

电视剧：《仙剑奇侠传三》

网络电影及票房分账：《济公之英雄归位》（1763万+）、《济公之神龙再现》（2155万+）、《济公之降龙有悔》（1088万+）等

9

樊少皇

代表作品

电视剧：《天龙八部》

网络电影及票房分账：《天下第一镖局》（874万+）等

10

杜奕衡

代表作品

院线电影：《未来警察》《让子弹飞》《龙门飞甲》

网络电影及票房分账：《狄仁杰探案》（650万+）等

知名度积累，

促进了营销抵达率与票房转化率

仔细观察便不难发现，在网络电影行业有着较高票房号召力的十位演员，他们并不是演艺行业的新人，而是大众所熟悉的“老面孔”。

“功夫巨星”赵文卓早年凭借电影《功夫皇帝方世玉》《黄飞鸿之王者之风》《生死拳速》《英雄郑成功》《苏乞儿》 《荡寇风云》，电视剧《霍元甲》《风云》《至尊红颜》《七剑下天山》等作品，树立了国民认知度，转战网络电影行业后，自然吸引了不少老粉的持续关注，其中《黄飞鸿之南北英雄》累计票房分账超1312万。

赵文卓《风云》中饰演聂风

童星出道的谢苗实力有目共睹，其主演的《新少林五祖》《小飞侠》《赌神2》《赤子威龙》至今依然被观众反复观看，而进入网络电影行业后，之前奠定的知名度，也极大帮助了《大梦西游》系列、《大汉十三将》系列、《少林寺十八罗汉》、《辛弃疾1162》取得了票房分账均破千万的好成绩。

谢苗《赤子威龙》中饰演巩固

值得一提的是，在十大票房号召力演员中，徐冬冬是唯一的女性，由她主演的网络电影票房已经超过了1.5亿。其中，《大嫂》连续三年频频登陆各大榜单，最终斩获票房分账3000万的好成绩；《狄仁杰之夺命天眼》票房分账高达3252万；《天剑修仙传》播放量超过1.5亿，位列腾讯视频网络电影年度播放榜TOP1。而到了2020年，徐冬冬再度发力，主演的三部作品《追龙番外篇之十亿探长》《大天蓬》《狄仁杰之深海龙宫》《特工狂花》票房分账均破千万。而她也成为了网络电影行业首位分账票房破亿的女演员。

取得如此成就，似乎也在意料之中，无论在网剧领域，还是在院线电影领域，徐冬冬都积攒了多部代表作。2016年，网剧《余罪》中的“大嫂”一角，曾让她声名鹊起，此后《追龙》《澳门风云3》《西虹市首富》等多部优质院线电影，让她获得了广泛的知名度。受“明星效应”驱使，由她主演的网络电影一上映便能够先声夺人，激发观众的有效点击。

《追龙》

《澳门风云3》

《西虹市首富》

“古装男神”陈浩民以《封神榜》《天龙八部》等多部TVB经典作品成为一代人的童年记忆。与此同时，也助力了其主演的网络电影作品成为网影行业的新高峰。其中，《齐天大圣之大闹龙宫山》累计票房分账超1310万。

陈浩民《封神榜》中饰演哪吒

网络电影里的“后起之秀”陈星旭实力也不容小觑。 2020年，由陈星旭主演的《灭狼行动》票房分账破1819万，而《倩女幽魂：人间情》票房分账更是破4543万。 在这之前，饱含虐恋心酸的电视剧《东宫》，曾让无数观众令人欲罢不能，由此引发的引流作用充分体现在了由他主演的网络电影上。

陈星旭《东宫》中饰演李承鄞

曾出演过电视剧《雪花女神龙》《特种兵之霹雳火》等诸多热播剧的任天野，踏入网络电影行业也频频告捷，截至目前，《狙击手》票房分账已经突破2992万。

任天野《特种兵之霹雳火》中饰演高胜寒

曾主演过电影《僵尸先生》《太极张三丰》《精武英雄》、电视剧《十三密杀令》等经典作品的TVB老牌男星钱小豪也在网络电影行业大显身手，其主演的《新僵尸先生2》累计分账票房破2037万，《新封神之哪吒闹海》累计 票房分账 破1561万，引发网友的广泛关注度。

钱小豪《太极张三丰》中饰演董天宝

杜奕衡出道初期便以刘德华替身崭露头角，后因参演电影《未来警察》《让子弹飞》《龙门飞甲》《鸿门宴》《白发魔女传之明月天国》等多部大片，成为知名度颇高的演员，这无疑让他的网络电影之路比其他演员顺畅许多。

同样，林子聪的电视剧《仙剑奇侠传三》，樊少皇的《天龙八部》都助力了演员在网络电影领域开创不小的天地。由此可见，演员的知名度可以极大促进网络电影营销的抵达率与票房转化率。

角色塑造深入人心，

成功建立演员个人标签

但需要注意的是，演员光有知名度还远远不够。演艺圈百花争艳，要想脱颖而出，必须要形成区别于其他人的独特之处。

换言之，拥有个性鲜明的标签形象可以让观众对一个演员形成最基本、最深刻的认知，比如提到“济公”，大众就会想起陈浩民；提起徐冬冬，头脑中就会立刻浮现“大嫂”、“性感”等标签，而对谢苗，观众便自然而然地产生“童星”、“打星”的认知……

以谢苗和唯一入榜的女演员徐冬冬为例，谢苗童星出身，9岁时凭借电影《新少林五祖》出道后，又出演了《赤子威龙》《父子武状元》等一批经典影片，在多部动作片中的出演经历也让他练就了一身好功夫，并成为“打星”、“功夫”的最佳代言人。近几年，他成为了网络电影动作类型片中的绝对主力，其主演的《大汉十三将之血战疏勒城》累计票房分账超过1221万；《辛弃疾1162》累计票房分账超过1528万；《少林寺十八罗汉》累计票房分账超过1216万。

自徐冬冬出演《余罪》中的大嫂一角后，“性感”便成了她的前缀。在娱乐圈，“性感”的稀缺性注定让她成为了独特的存在。由此标签，《西虹市首富》中火辣性感的“女间谍”莎莎，《澳门风云3》中冷艳性感的骰子女王，《追龙》中风情万种、人狠话不多的玫瑰，让她成为“性感”的最佳诠释，而网络电影《大嫂》、《特工狂花》更是为她量身打造而成。徐冬冬也充分显示了其强大的票房号召力，《大嫂》斩获票房分账3000万的好成绩，而正在上映的《特工狂花》累计票房分账已经突破1100万大关，猫眼最高热度值也高达9701.24。从网剧到院线电影，再到网络电影，徐冬冬通过不同的内容载体持续对标签进行强化，以此建立刘情感连结来扩容受众。由此可见，在网络电影制作过程中，选择标签强的演员可起到事半功倍的效果。

随着国庆档的来临，院线电影携多部大片“满血复活”，对于网络电影而言，想要破局而出，选对了演员无疑便成功了一半。