十元、十元，买不了吃亏买不了上当。
相信大家都想到，能配上这句口头禅的，就是开遍大街小巷的名创优品（MINISO）了。
那些年，谁敢说没有在名创优品买过“日本”充电线啊？
同样是“五福一安”充电线，原装一条145元，这价格在名创优品都能买10条了，红黄蓝绿青蓝紫，7天换着充，妥妥的性价比之王。
虽然名创优品的商品选择又多又便宜，但是山寨、抄袭这些形容词，从名创优品创立后就一直贴在身上。
经常到名创优品买日用品的朋友，都知道名创优品有很多“国际大牌”。
直接点说，就是将能抄的品牌都抄了一次，而且连包装都不带改的。
就像这款“曼秀雷敦男士”洁面乳，名创优品只是换了个品牌名字，这包装简直跟原版好像复制粘贴一样！
当然，硬要说一个没有借鉴痕迹的地方的，可能就是价钱了。
有网友认为，名创优品的价格很讨喜，比拼爹爹还香；也有网友认为山寨品牌居然卖上市了，感觉不可思议...
当然，他的商品划不划算这个见仁见智...
虽然这个品牌一直备受争议的，被很多人认为卖这些小商品不上道，可人家偏偏就靠这些小商品卖上市了。
北京时间9月24日名创优品正式向美国证监会提交IPO文件，拟于纽交所上市股票代码为"MNSO"承销商为高盛和美银证券
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果然，名创优品要IPO了，或筹资10亿美元，钱来了，可以多做做知识产权方面的工作。
据招股书来看，名创优品的发展还真是猛。
自2013年在中国开设第一家店铺以来全球开设了超过4200家门店其中在中国国内开设了超过2500多家门店海外80多个国家和地区开设了超过1680家门店。
，仅仅7年时间，就在
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过去几年，名创优品的规模也在快速增长。
据统计，2019年全球自有品牌综合零售GMV是
520亿美元
，而名创优品以
27亿美元
（约190亿人民币）占比
5.2%
，是
“全球规模最大的自有品牌综合零售商”
你说他卖低端产品也好，不上道也好，可人家就是卖出了世界第一。
大部分人说名创优品山寨，其实谁都在名创优品买东西...
4200家门店，谁有份做贡献的举个爪。
当然，也怪不了你们去消费，名创优品在背后对客户的消费心理，研究得非常透彻。
名创优品怎么做起来的？
名创优品都快上市了，不能不提一下创始人叶国富。
在创立名创优品之前，叶国富是零售连锁品牌“哎呀呀”的创始人。这个品牌是专卖女性小饰品的十元店品牌店，目标人群是12-28岁女孩。
别看起来好像很普通，就这个首饰品牌曾经让叶国富登上湖北富豪榜的。随着电商开始繁荣，这个低端首饰品牌也开始慢慢消失了。
那时，叶国富一直寻找下一波能让他大展拳脚的机会。
2012年名创优品创始人叶国富在日本旅游时，突然发现当地有很多百货精品店有些小商品的价格也就10块钱左右
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，最重要的是他发现很多商品都是
Made in china
的。
于是叶国富一拍脑瓜想，原来大部分供应链在中国，那我换个模式回中国做不就赚大发了。
受到日本百货精品店经营模式的启发2013年叶国富就将“哎呀呀”转型成名创优品并在广州花都区开出第一家门店
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名创优品不仅依然以线下为主，还沿用了此前的
“薄利多销”
方法
，十元零售店的策略。
名创优品的策略是，以低于同行的价格提供品质相似的产品，同时快速扩张市场，用薄利多销的方式做大生意。
都知道，传统零售产业链的弊端，就是存在大量中间商环节，层层分利导致利润下降，商品价格虚高。
为了避免商品高价，名创优品就直接建造自家仓库，然后从国内工厂定制商品或优质供应商那采购商品，然后配送到仓库分发到各大门店，将中间链条缩短，同时进货量大让成本大幅降低。
对于名创优品来说，低价永远不是长期竞争的策略，提高设计水平也非常重要。
毕竟，产品不包装就放上，这不就跟街边的2元店一样了么。
漂亮的商品设计提高了商品的附加值，提高了产品的竞争力，让大家感觉商品价值超过价格，消费者自然就会为商品买单。
因此，名创优品的包装都是经过设计的。当初买充电线的时候，不就是看着包装挺靠谱才买的么。
而且，包装得像模像样才买10块钱，通过极高性价产品吸引到海量用户，再通过用户的口碑传播，进而形成朗朗上口的品牌。
为了持续吸引消费者的兴趣名创优品采用了711理念每隔7天就从10000个产品创意库中，精心挑选出大约100个新的SKU（库存产品）为这个时间节点的新款产品。
，
“
”
。据说，
所以，当我们每次进店逛的时候，都会发现有些不同的便宜商品。
虽然，名创优品的产品经常被人说“山寨”货，但是这些招数明显有奇效。商品价格低廉，和看起来并不太差，让名创优品很快打开了市场，门店越开越多。
叶国富曾经将名创优品的突围之道总结为“三高三低”，即高颜值、高品质、高效率和低成本、低毛利、低价格。
简单来说，商家赚少点，对客户来说就越便宜，只有低成本和低毛利才能有真正的低价格。
据招股书显示，名创优品95%以上的产品在中国的零售价格在50元以下。
而2019财年和2020财年，名创优品的毛利率分别为26.7%和30.4%。这虽然跟叶国富曾经说的8%毛利有出入，但是这毛利率水平还算正常，毕竟产品单价并不高。
看上去产品的单价不高，但是名创优品的收入还真不低。
受到全球疫情的影响，线下门店正常来说，应该是最容易受到影响的。
据招股书披露，名创优品2019-6-30至2020-6-30年度净利润达到9.71亿人民币，同比增长11.7%。是的，还同比增长了！
从数据来看，名创优品模式是行得通的。因此，上市集资加速推进国际化进程，就是名创优品接下来的战略。
可是选择高速扩张，除了供应链要跟得上以外，产品质量是重中之重。
“优质低价”这个词听上去简单，可是做起来还真不容易。
山寨没什么问题，可是你一定不能出丑闻啊...
高光的招股书都掩盖不了质量问题
就在准备上市的时候，名创优品居然天亮才来尿床。
9月23日，上海药监局发布了《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。公告显示，名创优品（广州）有限责任公司代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品，检出三氯甲烷（致癌物质）含量高达589.449μg/g，是国家标准限值0.40μg/g的1400多倍。
公告中明确表示，“三氯甲烷属于《化妆品安全技术规范》（2015年版）中的化妆品禁用物质，即不得添加使用”。
你说超标个十来倍倍，还可以说是这批质量管理不好，改正就好了。可你这1400倍是不是太猛了点，这可是涂在身上的化学物品啊...
在王一博代言名创优品期间，有多少粉丝冲着爱豆买了指甲油，想想就可怕。
那些为爱买单的饭圈女孩们，现在会不会后悔？
然而对于上海药监局的检测，名创优品似乎还有点不服气，表示已经和供应商对这款产品进行第三方检测，是没有问题的，要求药监局复检。
可是，再次经过深圳市药品检验研究院复检后，结果仍不合格。
这脸，真是打得啪啪响。
话说，私人出钱请的第三方检测，能跟国家药监并列站在一起吗...
对此，名创优品回应，这些不合格商品去年被抽检，责任在供应商。
名创优品方面表示：“该款产品我司仅做过单一批次的少量采购，下架涉及该款产品总量合计401支。”
一有问题就甩得干干净净，果然商业伙伴都是残忍的...
实际上，翻查一下名创优品过往的历史，诸如此类的产品质量问题，其实也不是一两次了。作为一家跨11大品类、月均上新超过600款的消费品零售商，名创优品面临更大的挑战。
8月3日，广东省药品监督管理局官网公布的行政处罚决定书显示，标示深圳市悦华龙化妆品有限公司生产的产品“MINISO雨后茉莉香水（空中花园）”（规格：30ml，批号：A181816），经广州市药品检验所检验，检验项目邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)不符合规定。
6月18日，上海市市场监管局网站发布的《2019年上海市儿童用餐具（密胺餐具）质量监督抽查结果》显示，标称名创优品（广州）有限责任公司生产的标称KaKao Friends RYAN单耳苹果碗（规格型号：380mL）被检出三聚氰胺迁移量（4%乙酸）项目不合格。
还有太多例子，就不逐一举例了，要说巧合也太多了。
虽然名创优品不是直接生产的厂家，可是作为一个销售平台，就有监管供应链的责任。
一家公司要快速扩张，其中最考验的就是它供应链的管理。
依托庞大的门店网络以及巨大的采购量所产生的规模效应，名创优品向600多家供应商采购产品时能够获得采购优势成本，这也是其一直强调的“低价优质”的背后运营逻辑。但有业内人士曾表示，采购量巨大并且多依赖代工厂生产，难免会出现产品质量的管控风险。
除了上游可能产生的品控风险，名创优品下游庞大的加盟和代理商门店网络，也曾为他们带来经营风险。招股书中提到，加拿大本地代理商注册的子公司曾存在转移及隐瞒资产的欺诈行为，损害了名创优品在加拿大的业绩以及声誉。
从目前看来，名创优品的门店就像水浮莲一样越开越多，换来的就是供应链跟不上门店扩张的速度。
名创优品与大量代工厂合作，以整合供应链的方式经营。从查询到的数据来看，其4家供应商中，除了莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司外，广东葆扬投资管理有限公司、上海芬尚生物科技有限公司、科丝美诗（广州）化妆品有限公司均曾受到过处罚或处理。
大多数消费者买产品，心里都是因为信任这个品牌才买的，是不会仔细看你用什么材料做的。
商家就是普通消费者信任的最后一道防线，可是频繁曝光质量不过关的问题，还真是让人打心底里打了个哆嗦。
作为一个销售平台连产品质量都保证不了，任你开了多少家门店，有多少款SKU给客户选择，在客户看来都站不住脚。
要记住，让一家企业最终安身立命的，最终还是品质和服务。
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