作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
从9月初开始，各个品牌就已经围绕着国庆中秋这俩节日来做文章了。 只是在这个注意力极度碎片化的时代，流于表面的洞察以及同质化的传播已经无法挑动大众的感知神经了，只有在案例中融入更多的创意和情感，才能从诸多的传播中脱颖而出。
最近，简一大理石瓷砖就凭着一场主题为#万家团圆，爱无缝隙#的活动冲进消费者的视线，简一全国用户价值体验馆也因此吸引了不少新老客户的光顾。而这场话题度和传播度极高的营销Campaign，还要从下面这条短片说起。
用故事承载人群记忆，建立更高效的情感沟通
女主角在上海工作了五年，因为疫情第一次这么久没有回家，而这支短片讲述的，就是她回家途中的一系列故事——
短片从一开始就让观众感知到主人公和母亲“情感上的隔阂”：从出门开始，母亲就打电话不停的唠叨，责问她为什么不接电话。
在路上的时候，母亲也不停强调今天人多，催促她要抓紧点。即便一路狂奔到站台，女主还是错过了回家的高铁。
就在失望的拨通母亲的号码，告知对方不能按时回家吃饭后。电话那头传来的还是母亲的唠叨，埋怨她为什么不早点出门，为什么不听自己的话...
正当懊恼、无奈、心酸这些负面情绪涌上心头时，女主却收到母亲这样的两条短信：“不着急，回来就好。饭先热着，等你到家一起吃”这一刻她突然明白，那些唠叨不是埋怨和责怪，而是爱。毕竟，真正的爱，是没有缝隙的。
和那些刻意用种种矛盾来制造冲突的短片不同，简一选择了一个非常朴实又能唤起大众共鸣的创意点和着力点——
父母们喜欢唠唠叨叨，总是会不停的提醒子女按时吃饭、早点睡觉、抓紧时间...面对繁忙的工作和巨大的社会压力，不少年轻人都会嫌弃这份唠叨甚至感到不耐烦。但事实上，这些唠叨都是父母的爱，哪怕距离再远，他们也试图用这些爱来缩短彼此心灵上的距离。就像短片中的那位母亲，即便她不停的唠叨女儿出门晚、不听话，但她比谁都想看到女儿，无论多晚也会等女儿一起吃饭。
在这个特殊的时间节点，简一这支倡导“爱无缝隙”的短片，很容易用这些真实的情节唤起观众心底的温暖，迁移出大家对家人的情感。
用话题打开情绪阀门，让受众主动参与其中
除了前面这些共鸣感极强的情节之外，短片在结尾处的设置也非常巧妙。简一借着女主人公对采访的回忆，向观众展示了一系列真实的街头采访内容。
作为疫情之后的第一个小长假，国庆中秋本身就是一个回家团圆的最佳时机，在面对“多久没和家人团聚了，有受到疫情影响吗”、“最想见的是谁？”“最想对他/她说什么？”这三个问题时，观众多多少少都能从他人的回答中找到自己的影子。而这些问题不但打开了被采访者的情绪阀门，也让更多观众把注意力集中在简一这个在建材行业关注度极高的高端品牌之上，让人真真切切的感知到品牌的温度。
“多久没有和家人团聚了”“差不多两年了吧”
“希望他们身体健康一点，平时多多锻炼，不要太节省”
“我希望他们都在家里平平安安的”
不仅如此，简一也在微博上联合昆仑山、慕思、九牧、红星美凯龙、TCL、洁柔、海澜之家等十几个知名品牌发起了#万家团圆 爱无缝隙#的话题活动，来征集人们的爱家语录将更多人对家的爱意卷入其中。
一组高铁上的暖心海报，感动了更多个团圆的家
很多时候，消费者依赖的不仅仅是产品本身，而是品牌传递的态度和核心价值观，以及那些浸润在其中的情感。纵观简一这几年的传播案例，我们会发现品牌已经走出了一条专属自己的营销之路——弱化广告信息，选择以情动人。
活动期间，简一在高铁这个城际媒体上刊登了一组非常走心的海报。除了那些来自不同家庭的爱家语录之外，每张海报都强调着同一个观点：心在一起才是团圆。
把无话可说，变成无话不说
给爸妈送上一份爱的惊喜
再忙也要见上一面
放下一切，走进你的游乐园
来个四天三夜的亲密接触
在简一看来，“缝隙”有物理和情感两个层面，而“团圆”也同样如此。当我们一路奔波、跨过千山万水回到家中，只是满足了物理意义上的“团圆”，只有彼此心意相通，多一些爱与包容，才能实现情感层面的“团圆”，爱才没有缝隙。
在这一轮的传播中，简一用家中瓷砖的“缝隙”隐喻家人的情感上的隔阂，又借着这次阖家团圆的机会传递了“爱无缝隙”的核心主张。一语双关的概念不但让人耳目一新，也让消费者在情感互动的过程中潜移默化的接收到简一大理石瓷砖密缝铺贴让家效果更出彩空间更大气的产品卖点。
目前，整个瓷砖行业内只有简一能做到密缝铺贴，这源于简一大理石瓷砖对产品的平整度、尺寸误差和膨胀系数都有着严格的把控。在严苛的标准下，简一打破了瓷砖间留缝3-5mm的传统，将缝隙缩减至0.5mm以下，只相当于一根头发丝那么细，肉眼几乎不可见。
写在最后：
广告大师李奥·贝纳曾说：“做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。”在这个新产品层出不穷，消费者注意力不断碎片化的当下，品牌需要思考的不仅仅是怎么卖货，而是用户在意什么、需要什么。而简一不但建立了与用户情感上的沟通，也通过一系列爱家福利将这份温暖的情怀落地，整体给人感觉恰到火候，也在大众心中留下了长久的品牌记忆。
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