编辑 | 品牌君
“著名歌手及演员鹿晗出任品牌代言人，演绎全新古驰美妆系列宣传大片。”
9月25日，拥有腕带、皮具、时装等产品的全球知名奢侈品牌Gucci官宣了一位新代言人：鹿晗。
鹿晗成Gucci品牌代言人
从品牌缪斯到品牌挚友，从品牌大使到品牌代言人，明星代言头衔多到品牌君一双手都快数不过来。不同的tittle，代表着不同的合作深度。
Gucci此次给鹿晗的tittle属于“最高级”。
从某种意义上来说，代言人代表着品牌形象。如果代言人出现负面消息，会直接影响品牌形象。
奢侈品牌非常爱惜自家羽毛，因而在过去很长一段时间里，其给tittle时都比较“小气”，选择合作对象慎之又慎。
部分明星与奢侈品牌合作好几年，也只能拿到个挚友或大使称号。
但近几年，情况发生了些微妙变化。
“路易威登正式宣布歌手、音乐制作人、演员吴亦凡成为品牌代言人，共同开启非‘凡’之旅。”
没有预热，没有考核期，2018年10月LV直接官宣吴亦凡为品牌代言人。值得一提的是，吴亦凡是LV史上首位华裔代言人。
这件事在当时掀起不小讨论浪潮，大家都很好奇：向来高冷的LV究竟看中了吴亦凡什么？
2019年8月，在LV牵手吴亦凡近一年时间后，另一奢侈品牌Prada也做了件出乎众人意料的事：官宣蔡徐坤为品牌代言人。
蔡徐坤是2018年参加男团竞演真人秀《偶像练习生》走红，跻身顶流行列。
虽说蔡徐坤人气颇高，但毕竟其才蹿红不久“资历”尚浅。Prada居然会给到蔡徐坤代言人tittle，乍看之下确实有些不可思议。
再加上鹿晗与Gucci这一对，奢侈品牌圈正刮起一股流量风。
奢侈品牌纷纷向流量折腰？
如前文所说，奢侈品牌近段时间频频向流量艺人示好。
不仅是上述三个品牌，还有很多奢侈品牌近几年都积极启用流量艺人：张艺兴是CK全球代言人，易烊千玺是Emporio Armani全球形象代言人，王俊凯是迪奥品牌大使……
虽然奢侈品牌启用流量明星引发的争议不小，关于艺人格调与品牌调性间的讨论声此起彼伏，但奢侈品牌们依然没有停止向流量艺人伸出橄榄枝。
品牌君认为，奢侈品牌愈发钟爱与流量艺人合作的原因主要有两个。
其一，各项数据表明，中国在全球奢侈品市场占据的份额越来越大，中国市场已经成为奢侈品牌们“必争之地”。
越来越多奢侈品牌看到了中国市场的巨大发展潜力，纷纷积极向中国消费者示好。
启用年轻流量艺人，就是奢侈品牌们示好年轻消费者的一个具象化行动。
事实也已经证明，有带货力与影响力的艺人确实能为品牌带去热度，助力品牌提振业绩。
其二，年轻的艺人能加速奢侈品牌实现年轻化。
诸多百年老品牌在发展到一定阶段时都会想要实现年轻化，拉近自己与新一代消费者距离，避免被时代所抛弃。奢侈品牌也不例外。
代言人某种角度能代表品牌形象，邀请新生代明星为品牌背书，是让品牌快速实现年轻化的有效方法之一。
综上，与其说奢侈品牌们近些年争相向流量折腰，不如说它们找到了一条帮助品牌提升热度提振销量的“捷径”。
当然，流量有风险。品牌们在打流量这张牌时务必要小心谨慎一些。
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