致敬“象神”！

印度作为一个宗教大国，有许许多多我们所曾没有设想过的节日。

就比如，印度三大节——印度灯节、印度色彩节、十胜节，还有诸如佩镯节、南印度丰收节、沙漠节等等。

而在这些节日之中，因为他们的宗教信仰（大部分为印度教教徒），往往也会为他们所信奉的神明举行节日。

这其中象神节（Ganesh Chaturthi）是印度最受人喜爱和赞扬的庆祝活动之一。

象神节（Ganesh Chaturthi）也称“甘尼许节”，是印度教声势最浩大的节庆之一，历时12天。

象神节（Ganesh Chaturthi）是为了纪念象头人身的象神“甘尼许（Ganesh）”的诞辰，印度各地每年在8或9月间都会举行大规模庆典 。

关于印度象神甘尼许（Ganesh）的来历有这么一种说法，传说湿婆神（Shiva）某次云游四方之后返家，发现妻子帕瓦蒂（Parvati）房内有男子，以为有苟且情事，一怒之下拔刀砍下男子的头。等帕瓦蒂（Parvati）解释后，湿婆（Shiva）才知自己砍掉了儿子甘尼许（Ganesh）的头。

为弥补错误，湿婆（Shiva）跑出去把第一个见到的生物头颅砍下，作为替补，而象头正是命运安排的选择。

印度象神甘尼许（Ganesh），即后期佛典中所说的“欢喜天”，是广受大众喜爱的印度教诸神之一，他是湿婆神（Shiva）与帕瓦蒂（Parvati）之子，主智慧、财喜、愉快、安宁与爱情等人世间美好的事物。

印度人民作为世界上最为能歌善舞的民族之一，他们也十分热衷于举办这些节日，加之印度的人口基数大，每逢节日来临之际总会有一番空前的盛景。

然而今年由于疫情原因，人与人之间必须保持足够的安全距离，即使是喜爱热闹的印度人民也不得不放弃诸多节日与活动。

为了让大家感受到节日的氛围，吉普（Jeep）携手印度李奥贝纳广告（Leo Burnett India）打造了最新一期的广告活动——汽车象神，以此来表达他们对于节日的祝福以及与印度人民们一起感受节日的到来。

吉普（Jeep，或Jeep Wrangler）是菲亚特克莱斯勒汽车（Fiat Chrysler Automobiles）旗下的一个汽车品牌、注册商标和全资子公司。

由于吉普（Jeep）汽车优越的越野性能，吉普（Jeep）几乎已经成为了SUV越野汽车的代名词。

它于1941年在美国俄亥俄州托莱多（Toledo, Ohio）诞生。

原本称此种车为GP，意即多用途之意，后来由此变成“Jeep”，中文译为“吉普”或“吉普车”。由于“吉普（Jeep）”在该类型汽车中知名度很高，因此，吉普（Jeep）成为了其所属商品类型的代名词。

这次广告利用Jeep SUV车型向印度象头神致敬，象头神的隐喻就是清除障碍。为了完成这项活动，Jeep找来了一个29970平方英尺的空地，8名专业司机利用48小时组成了这个长162英尺，宽185英尺，由122两Jeep Compass SUV组成的象神（Ganesha）标志。

李奥贝纳印度总经理兼首席创意官拉杰迪帕克·达斯（Rajdeepak Das）表示："象神以清除一切障碍而闻名，今年即使有所限制，我们也需要做出与当前这位神灵的称呼相匹配的示范。Jeep品牌以直面任何困难而著称，我们的使命也同样如此，最终我们的努力获得了大家的认可。"

案例点评

“神”的寓意与品牌理念的完美结合。