85年来的经久不衰，成就了“世纪玩具”的美誉，乐高为何能成功？

第87届奥斯卡金像奖，整场颁奖礼的高潮不是最佳男女主角的时刻，而是因为一个金黄色颗粒组成的乐高小金人的出现——随着《乐高大电影》主题曲“EVERYTHING IS AWSOME”的响起，全场都为这个只是表演性质的“小金人”沸腾和疯狂。这就是乐高的魔力。

乐高积木的创造者奥利·柯克·克里斯第森是一位来自丹麦的木匠，他于1932年创办了公司，最开始生意举步维艰，为了维持生计，克里斯第森开始生产木制玩具，在儿子的帮助下，他们制作了木制悠悠球、汽车、飞机和各种小动物。克里斯第森给自己的玩具起名叫“LEGO”，它取自意为“尽情玩乐”的丹麦语“Leg-Godt”，冥冥之中一切好像自有天意，之后克里斯第森得知这个名字在拉丁语中的意思恰巧就是“拼合”。早期乐高最受欢迎的玩具是一只木头鸭子。这只鸭子的嘴是可以开合的，并且还能发出声音，其他的一些木制玩具也都有活动部件，这在当时可是一个很酷的创新。

1949年，第一块乐高塑料积木问世，标志着乐高进入塑胶时代。两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。不久乐高公司又推出专门为3个月至5岁婴幼儿设计的积木产品。这种积木比普通积木大8倍，可以防止婴幼儿误食而发生危险。乐高积木最初只是启发婴幼儿智力的简单玩具，后来逐渐发展，拥有了多种系列，对不同年龄段的消费者都有所考虑，乐高积木也因此大受欢迎，公司发展迎来了“黄金15年”。1962年乐高集团甚至开设了一个机场，以满足玩具积木的运输要求，它就是如今我们熟知的比隆机场。

八十年代初，乐高集团开始延伸生产线至教育行业，一个独立的教育部门专门负责供应此类产品给学校、幼儿园及早教机构，并且在设计时还考虑到了伤残儿童。今天，这个部门已经改名为 Dacta。除此之外，成功的乐高组（Lego theme) 还包括有太空组及城堡组。直到80年代末，海盗组都是乐高生产线中最热卖的积木组之一。其它构思如得宝 (Duplo) 及科技组亦开始相继投产，其中较为出名的有得宝动物园及科技汽车 (TECHNIC cars)。1988年乐高官方举办的第一届建设世界锦标赛(LEGO World Cup building Championship)，更是大大提高了乐高的国际声誉，推动乐高产品成功走向世界。

发展的路上并非一帆风顺，从20 世纪90 年代中叶起，乐高开始从聚焦核心产品积木，转而分散精力发展主题公园、儿童服饰、视频游戏、图书杂志、电视节目和零售商场。尽管付出了努力，但这些冒险行动大多以失败收场。事实上，乐高集团挺进新市场的速度大体与它亏损的速度趋于一致。2003 年初，乐高公司陷入困境，销售额同比下降了30% 。公司面临债务违约，甚至破产的境地。面对绝境，乐高不得不重新审视自己，尝试多元化可能不是坏事，但在这背后，需要有一个聚焦点来保证它的完整性。乐高重新将精力回归核心产品：它出售了主题公园，并签下了《哈利·波特》、《星球大战》和《巴布工程师》的品牌特许权，同时，它削减产品数量，不仅把积木重新设定为标准尺寸，而且更注重积木细节的打造，安装手册更加精确，游戏挑战也更有难度。不忘初心，方得始终，乐高终于重回发展正轨。

2014年，乐高正式成为全世界最盈利的玩具制造商。如今，乐高玩具已成为世界上最大、最综合性、最成功的玩具公司。很多人都说乐高玩具太过昂贵，可你知道吗？所有乐高积木均采用特定的ABS塑胶为主要原材料，这些材料不仅符合玩具级的安全标准，甚至符合食品包装级的标准。而且，乐高每一块积木都经过严格的力学测试，颗粒的咬合精密度达0.02毫米。还有设计，乐高是真正的全年龄段都适合的玩具。有一个说法：6块2*4型号的乐高小方块积木，有多少种拼搭方法？竟然有超过9亿种拼法。这句话初一看夸张的令人咋舌，其实却是乐高在积木文化里给大家带去的自由和无限可能性。正是因为乐高的这些特点，许多的成人也为之着迷。Google的两位创始人就是乐高的狂热粉丝，许多的建筑师和艺术家也用乐高来拓展和实现自己的空间感和创意。 Nathan Sawaya，全世界最顶级的职业乐高积木大师，他可以把所有他想得到的东西全部用乐高具象化。他本来是位律师，后来放弃7位数年薪，开设了工作室，专心“玩”起了积木，他其中最出名的作品当数开头我们提到的嗨翻全场的乐高奥斯卡小金人。乐高一直在强调：哪怕已经成年，你依然可以施展自己的想象力。每块乐高积木都能与其他乐高积木相连，每个乐高套装都是乐高宇宙中一个完整的部分。乐高不跟随行业大流去费力地制造出昙花一现的产品，而是去创造一个连贯的、可拓展的玩具世界，构建一种亲密感和社群意识。1932年以来的每一天，乐高都从孩子们的拼砌乐趣中得到启发，在这里，创意不受约束，未来有无限可能。正是这样，才成就了乐高85年来的经久不衰，成就了“世纪玩具”的美誉。