泰哥ip升级记：“萌”虎下山，势不可挡！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

日前，兵法先生的朋友圈被一波 “全民找虎”周边免费拿的福利刷了屏。

一款萌萌哒小老虎形象，搭配款式多样的公仔、车贴、钥匙扣、盲盒、萌虎锤、耳机壳等周边产品，全部0元得，让一众小伙伴求“虎”若渴。

据了解，这是途虎养车为了庆祝品牌诞生9周年，发起的品牌吉祥物“泰哥”IP全面升级campaign，并策划Q萌泰哥“周边0元得”“全民找虎，随手拍赢周边”等活动，各类周边产品及福利畅享不停。

作为汽车养护领域的领军品牌，途虎养车在品牌吉祥物的视觉形象打造方面颇下了一番功夫。接下来，兵法先生就结合途虎养车吉祥物“泰哥”的诞生案例分享一下，汽车服务品牌为什么要用形象IP？途虎养车品牌IP形象诞生至今，如何从汽后市场消费者洞察到设计思考，通过0-1出道的落地呈现，再到2D-3D升级的思考与设计？泰哥作为途虎养车的形象IP有什么样的应用场景，作用是什么？

01

泰哥人设：

老虎形象，你身边的汽车养护专家

谈起大家喜闻乐见的途虎养车吉祥物“泰哥”，首先要从人设说起。

结合消费者对途虎养车的品牌认知，泰哥的人设紧紧围绕“亲和”“可信赖”两个关键词展开。

据了解，泰哥的人设，是一只靠谱的小老虎，象征着途虎养车专业靠谱的品牌主张，而亲民化的造型风格凸显出热情服务的品牌基因，硬朗中透露着可爱，也凸显出途虎养车始终相伴用户身边，做每一个车主身边的养护专家。

02

泰哥进化：

推出具象化的IP，泰哥形象成功占领用户心智

而从吉祥物的设计思路来说，泰哥的诞生不禁让人想起广告教父大卫·奥格威曾经提出的经典广告创意法则——3B原则：Beast（野兽）、Baby（宝宝）和 Beauty（美女）。

小老虎泰哥的视觉形象不仅与中国传统文化最为喜闻乐见的老虎形象紧密结合，瞬间在消费者心中打造出Beast（野兽）的认知，实现瞬间冲击力；与此同时，泰哥形象更无缝融入了动物幼崽——即baby的元素，可爱的拟人化形象呼之欲出。至此，泰哥的形象一下子戳中消费者心目中的2个萌点与记忆点，与用户形成心理共鸣，占领用户“心智的格子”。

而作为服务型品牌，途虎养车通过拟人化、具象化的IP形象，得以让品牌化无形为有形，以达到提升品牌辨识度的目的。不仅如此，在视觉设计方面，泰哥秉承超级符号的设计理念与极简化设计风格，大量运用各类圆润、平直的简化线条，寥寥数笔勾勒出小老虎硬朗可爱的主要形态，让泰哥的IP变得圆润可爱的同时，大大提升了IP形象的辨识度。

如今的泰哥形象，并非一蹴而就的。相信许多途虎养车的忠实用户脑海中还有记忆，最早的小老虎泰哥形象是这样的：

从品牌营销的角度说，最早版本的小老虎虽然体现了途虎养车的刚毅硬朗性格，但还是整体略显的复杂，很难让消费者第一时间过目不忘。于是在此基础上，途虎养车对IP形象精雕细刻，打造出全新泰哥IP形象——更亲民，同时专业不减，亲和力大幅提升。而最新从2D到3D的形象升级，更符合全媒体多渠道，满足更多元的应用场景。

3D升级形象

03

泰哥的应用场景及周边：

塑造用户体感、场景化缩短沟通链路

随着途虎养车上线下业务打法的激增与丰富，业务场景的多样化，IP形象也有了更多的应用场景。

途虎养车作为电商平台每个月都有大促活动，IP形象应用到大促中更加具有活力；而针对社交媒体阵地，途虎养车打造出“泰哥会搞车”的自媒体IP，你身边的汽修专家，全方位回答专业的汽车养护问题，服务车主；在短视频媒体阵地，建立“途虎养车百科”IP，泰哥讲解汽车知识，旨在拓展汽车爱车者人群；而丰富的周边产品，通过实物的流转，让更多的用户群体产生品牌认知。

在面对多样的业务场景下，IP形象为抓手，将品牌内核通过载体传达给用户，强化用户心智。

途虎养车9周年，9虎护9城

在品牌成立9周年之际，途虎养车结合“泰哥”IP，发起9周年campaign，引领泰哥形象由2D到3D的升级，使得泰哥立体的形象更符合新媒体多渠道扩散。

在线上，途虎养车全面拓展新玩法，全面利用盲盒、网红打卡等营销手段，以更年轻、更人性化的方式拉近女性车主和年轻车主的距离，扩大IP的人群感知面。

9周年活动，途虎养车为“泰哥”打造了种类繁多的周边产品，款式多样的公仔、车贴、钥匙扣、盲盒、萌虎锤、耳机壳等周边产品，参与线上活动0元拿走周边。

在线下，途虎养车依托线下1900多家全国连锁的门店资源，重点围绕9个工场店超过90家的重点城市，为9个城市精心打造了城市定制版萌虎——上海领先虎、北京热情虎、深圳科技虎……9大萌虎均以城市专属大型玻璃钢“泰哥”的形象出街展示，瞬间吸睛无数。途虎养车公布9大城市泰哥形象的同时发起了“全民找虎”的活动，吸引众人参加。

此番线下营销，符合途虎养车精耕城市品牌城市化的营销战略，打造亲和、本地、在你身边的品牌形象。不仅如此，城市打法缩短了用户路径，泰哥IP城市化符合城市发展策略，大大拉近了与本地车主的距离。

新颖、有料又有趣的线上活动在互联网社交媒体阵地迅速发酵，吸引了众多消费者参与其中，并迅速实现病毒式的营销裂变，在短时间内成功打通转化链路，不仅让“泰哥”3D升级的形象通过图像与实物的形式深入人心，更实现了从品牌形象到销售转化的路径跑通。

后记：

在这个“视觉为王”的时代，说起一个品牌，首先映入消费者脑海中的，往往是这个品牌的视觉logo设计与品牌吉祥物等“视觉形象组合”——在此基础上，一个品牌的“视觉形象”往往左右着消费者脑海中对品牌的“第一刻板印象”；而品牌视觉形象的拓展也可以帮助企业在品牌文化、品牌周边、品牌线下的各类活动中延用，为企业品牌在用户的心智中建立忠诚度建设打下基础。

可以说泰哥的成长，让途虎养车的品牌形象深入人心，也让汽后市场IP形象不断成长，为汽后领域注入新的行业和企业情感活力。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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