文|丛树
来源|鲁商儒风
当年，坡村李村长在自传里揶揄港村李首富：他可曾做出什么行销世界的商品。
几乎每个富豪背后，都有老百姓熟悉的产品和品牌，昨天刚刚再次登上中国首富宝座的钟睒睒，之前个人知名度不高，但农夫山泉估计没几个人没听说过。历数各任中国首富，从消费品的娃哈哈宗庆后，到互联网的两位马首富、陈天桥、配套丁磊，再到房地产的许家印、王健林等，都有一个大家耳熟能详的品牌。
但是，山东的富豪，你知道他们生产什么？品牌是什么？这可能是很多山东富豪不为外界熟知的原因。
1、山东首富创造了哪些品牌
最近20年，各类富豪榜上出现约10位山东首富，但很多人不知道这些首富是做什么的，也没有见过他们的产品，品牌叫什么。
宋作文、王清涛、邵仲毅、张学信、刘学景等都曾是山东首富，大家除了知道他们的企业叫南山集团、中融新大、晨曦集团、信发集团和新凤祥外，很少人知道他们是生产什么产品的，也难随口说出他们的品牌。
还有一些，由于首富的企业，大家从名字可能知道他们是做什么的，如杜双华的日照钢铁、李洪信的太阳纸业，但很多普通老百姓未必见过他们的产品，也不知道他们的品牌是什么。
魏桥集团的名气实在太大，山东人几乎没人没听说过魏桥，外界知道其名，也知道从事哪些行业，但对品牌也知之不多。普通老百姓知道魏桥是世界上最大的纺织企业，可能对其另一个主业铝业知之不多，知道其铝业在港交所上市公司的名称叫中国宏桥的人更少。
在4月份的福布斯2020年全球亿万富豪榜上成为山东首富的姜滨的歌尔集团，外界知道其是世界最大的蓝牙耳机生产企业，微麦克等声学产品的巨头，真正直接购买他们产品的人很少，因为品牌而买的人更少。
当地人知道这些富豪和他们的企业，外地人知道的就相对少了，外省人就更不用说了
2、山东富豪的品牌，能进入500强的寥寥
在不久前世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》上，难找到几个山东富豪的品牌。在2019年胡润百富榜上，山东共有75人上榜，绝大部分富豪的企业品牌，都没有入围品牌500强。
魏桥集团的魏桥，在品牌500强上排第62位，品牌价值为755.92亿元。魏桥集团的郑淑良是2019年的山东富豪，其品牌价值在山东富豪中也排名第一。
企业品牌进入500强的山东富豪还有，玲珑轮胎，所有人王希成的财富是150亿元；鲁花花生油，孙孟全的财富是105亿元；九阳小家电，王旭宁的财富是65亿元；金太阳，是前山东首富太阳纸业李洪信的品牌，他如今的财富是100亿元。
也就是说，只有5位登上胡润百富榜上的山东富豪，企业品牌进入中国500强。
从另一个角度看，在进入500强的山东品牌中，属于民营企业的不多。山东有44个品牌上榜500强，居全国各省第二位，除上面5个品牌外，来自民营企业的还有京博、金锣、东顺、世纪缘、孚日等几家。
这可以从2个角度来解读，一是山东的富豪闷声赚钱，企业和品牌名气不大，赚钱不少；二是，他们不善于打造和利用品牌，通过品牌影响力来扩大业务，赚品牌附加值，闷头干活多过市场开拓。
当然，这与山东富豪所从事的行业和生产的产品有关。由于生产的多不是与普通老百姓关系密切的日常消费品，形成品牌影力相对难，对品牌依赖也相对小。
还记得耐克和可口可乐说过的一句话吗？即使公司毁于一旦，仅凭品牌影响力，我们也能迅速让企业重生。这就是品牌的价值。
3、济南、青岛知名品牌多，但属于富豪的少
从地域上看，青岛是山东上榜品牌价值500强数量最多的市，共有17个品牌上榜，海尔、青岛啤酒、海信、崂山等，且都排名居前，但这些品牌没有一家来自民营企业。
济南上榜的品牌也不少，有6个，除了九阳之外，中国重汽、山东航空等也属于国有。
这也从一个角度看出，青岛和济南是山东经济大市，GDP总量排名前两位，但富豪不是很多、不出首富的原因，尤其是济南。
相比而言，滨州、烟台、东营等几个地级市，一是有多个品牌上榜，二是上榜的品牌基本来自民营企业。这也从一个侧面说明，这些市的民营经济相对发达。
最近20多年来，越来越企业意识到品牌的重要性，也越来越注重对品牌的打造。但总体来看，山东富豪对应的品牌的知名度，与他们的企业规模不太匹配。
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