随着国内经济的飞速发展，不但有大量外资品牌企业来中国投资建厂，而是很多本土企业也如雨后春笋般出现，但是在相互竞争中，本土时尚品牌一直被国外的时尚品牌压制。
在这样的局面下，国内很多优秀的设计师开始出国深造，学成归来后，这些设计师的产品不仅能保证国人审美，同时加入国际时尚元素，甚至有些厂商企业为了让产品与国际接轨，给企业产品取了中西结合的“洋名”，靠着这一计谋让很多时尚品牌成功打开市场。
从美特斯邦威到森马，从拉夏贝尔到达芙妮，这些时尚品牌曾经靠着“洋气”的品牌，再加上款式品质保证深得消费者喜爱，打开国内市场后便迅速扩张，品牌专卖店也遍布全国，产品也走进了千家万户。
但是近年来，随着国内外时尚交流，Zara、优衣库等中端国际品牌进入国内市场，让拉夏贝尔和达芙妮生存空间越来越小，在拉夏贝尔国内专卖店不断闭店消息传出后，曾经的女鞋大王达芙妮也从巅峰跌落泥潭。
在达芙妮刚刚进入市场时，达芙妮就是国内时尚女鞋的代名词，靠着时尚的款式、过硬的质量以及平民的价格，成为众多女性消费者的最爱，但是如今的达芙妮却被曝退出实体零售，达芙妮企业也亏损严重负债累累。
从一代女鞋大王到如今退出实体零售，与其刚开始靠疯狂开店扩张版图的行为密切相关，这为达芙妮埋下一颗“地雷”，因扩张的速度与企业自身发展速度的不匹配，让达芙妮出现存货积压和渠道质量的问题，一直在消化过时鞋的达芙妮开始一步一步走向衰落。
为了更好的消化过时产品，达芙妮开始搞起“拦腰斩”的打折方式，长期过度打折终于触发了那颗隐藏的“地雷”，不但让达芙妮品牌形象受损，而且也让达芙妮的新品款式不在紧跟时尚，再加上达芙妮没有布局三大电商平台，所以一代女鞋大王逐渐没落。
从门庭若市到门可罗雀，达芙妮自己把自己給“坑了”，除了达芙妮，还有曾经中国快时尚代表的拉夏贝尔，也和达芙妮一样在疯狂的扩张中迷失，美特斯邦威、森马卖到白菜价也无人问津，真维斯在今年也宣布破产，反观国产老牌回力，在转变观念紧跟消费趋势后扭亏为盈，成为Z世代们的最爱！
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