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引言
看东京T-HOUSE和北京NB Grey玩出什么新花样？
来源 |CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者 | AriaChoi
图片来源 | New Balance官方渠道
曾经火得一塌糊涂然后又经历了很长时间“不温不火”的New Balance，自从2020年以来，又重新在球鞋领域获得热度和话题度。
其不仅在日本东京开出全新概念店「T-HOUSE New Balance」，上周还在北京三里屯开设全球首家以「灰色」为主题的NB Grey概念店，当然还少不了一系列的联名合作。
01
全球首家NB Grey概念店落地北京
9月10日，New Balance在北京三里屯太古里开出了全球首家NB Grey旗舰店。这是一家全方位感官体验店，从视觉、嗅觉和听觉呈现New Balance所认同的生活方式。
这是New Balance首次以GREY为核心概念打造潮流零售空间，GREY 作为品牌最具代表性与辨识度的颜色，贯穿休闲生活与专业运动两大产品条线。
该店的沿袭灰色系与木质色调贯穿空间，展现简约潮流的调性，开启城市运动风潮，主要分为四大功能性区域，同时还划分出独家鞋款及联名专区。
NB GREY代表了全球 New Balance 最顶尖的产品，不仅售卖日、美、英等各文化地域产品，还售卖9 BOX、Incomplete & Waist To Toe、TDS 系列等日本线产品。
据悉，NB GREY 店铺想传递给消费者的信号是 ：“从城市到自然、从运动到休闲等混合式的现代生活理念”。
而在北京店开业之前，New Balance于今年8月已在东京开设了一家更为特别的概念店。
02
东京T-HOUSE：
零售+艺术+创新工作室+...
「T-HOUSE New Balance」是New Balance与设计单位 Tokyo Design Studio 共同打造的全新概念店，是TA们展示品牌概念和传递信息的空间。这家店无论从设计、概念性或是产品等各方面，都不同于以往的New Balance门店，具备了特殊定位。
该店位于日本东京日本桥区域（属于老城区，远离传统的购物区） 。其外立面是一栋极简设计的纯白色独栋建筑，没有任何店招，仅有一个通往店内的木门，可以说是十分低调却摩登的存在。
据悉，该建筑前身是一间拥有122年历史的日本传统KURA仓库，因此内部装潢也充满历史痕迹，采用大量木质结构结合现代建材。当地建筑设计师将日本传统建筑与现代元素相融合，重新塑造出T-HOUSE。
T-HOUSE的「T」代表了「Tea」、「Tokyo Design Studio」和「Transcendence」三个含义，店铺的设计灵感来源于日本茶室。
T-HOUSE New Balance不是一家简单的概念店，也不只是一家体验店，而是涵盖了零售区、showroom、艺术空间、创新工作室等功能，从产品、建筑、艺术本身来充分了解品牌的魅力。
其中，一楼主要是贩售限量的季节性产品；二楼则是Tokyo Design Studio 的设计工作室。
作为一家零售与艺术空间相结合的门店，T-HOUSE带来了最具创新理念的产品，并且呈现了品牌旗下最顶级的 Lifestyle产品系列。
03
是什么让New Balance又火了？
除了陆续开设品牌概念店和旗舰店之外，New Balance今年之所以能翻红，或许离不开其接连不断的重磅联名企划，以及今年的爆款系列之一的New Balance 327等一系列的营销手段和新动作。
New Balance327这款复古跑鞋以759元的高性价比，复古时髦的造型，十多种缤纷配色选择，迎合了当下年轻消费者对于“潮流鞋款”的追逐。该系列还与巴黎时装品牌 Casablanca和香港潮流品牌 Madness推出联名合作，引起了不小的反响。
1906年创立于美国波士顿的New Balance也已是个百年品牌，除了美产、英产外，New Balance 的日本线产品从来都是走在潮流尖端。日本市场一直其重要的海外市场之一，全球限定款式也几乎来自于日本。这要得益于New Balance2012年在东京成立的品牌全球 LIFESTYLE 产品设计部门，也就是这次T-HOUSE的合作方之一“Tokyo Design Studio”。
联名与限定，一直是是 New Balance Japan 最大的吸引力。就像这次的T-HOUSE ，不仅带来了独家球鞋款式，比如首双“made in Japan”的NB球鞋M1300 JPJ，在服饰系列与联名合作上也有了很大的进步，带来不少独家产品。
New Balance一直以来都将全部注意力放在了跑鞋制造上，而日本市场近期新推出的「Modern Classic」服饰系列，是以和服为设计灵感，将日本文化融入休闲服饰当中。近期还有与日本顶级户外品牌Snow Peak的联名服饰系列。
此外，New Balance还携手陶瓷艺术家 Shiho Takada打造器皿，与静冈县拥有 100 年历史茶场的日本制茶品牌 NAKAMURA 合作推出的便携茶包套装，以及免费提供的《NOT FAR》 杂志，还有迄今为止尚未在日本发行的全球合作系列都能在这家店买到。
年轻化大势所趋，连New Balance也要想尽办法俘获Z世代消费者的心，除了在设计上下功夫，品牌代言人也找来Z世代的代表人物之一、2001年出生的张子枫，可见品牌也十分看重女性消费市场份额。同时，New Balance还大力投入热门综艺节目，比如《青春有你》、《中国有嘻哈》等。以上种种动作，都足以看出New Balance在努力让品牌变得更有趣、受众更广。
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