明智饮酒这件事，负责任的大公司都在力挺，而啤酒行业的巨头之一百威，已经连续做了10多年，每一年都对消费者有更多的洞察，每一年都对明智饮酒有更深的解读。今年是第13年，9月15日，百威的“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典在中国著名地标中华艺术宫举办。这次，百威又找到了新的沟通方式——电竞。
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电竞风公益大片对话Z世代
近年来，酒驾问题有年轻化的趋势，而电竞作为Z世代五大圈层代表之一，正迎来高光时刻。所以今年，百威集团旗下的哈尔滨啤酒与正能量偶像王子异携手，共同打造了首部热血电竞风公益大片，用电竞这门Z世代通用语言与年轻人沟通“明智饮酒 拒绝酒驾”。
冲动、侥幸、逞能，是年轻人需要去对抗的阴暗面的自己。在百威这支公益片里，男主王子异扮演的电竞爱好者，在被“阴暗面”怂恿去酒驾的紧要关头，穿越进虚拟电竞世界，以决胜三招团灭“冲动、侥幸、逞能”，彻底击败阴暗面，拒绝酒驾。
上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”哈酱也打破次元壁，以代驾的形象抵达片中现场，与王子异共同输出“零酒驾，未来一起哈啤”的理念。
这部公益大片在2020百威“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典现场首发。戳一戳下方视频，一起感受热血正能量画面，让不酒驾变成一种很“酷”的生活方式。
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电竞风公益盛典引起共鸣
2020百威“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典打造了一个虚拟与现实相结合的电竞空间，有电竞coser在现场集结，也有虚拟电竞场景互动，即时输出动态游戏画面，带现场嘉宾圆电竞英雄的梦想。
盛典以一段沉浸式开场秀揭幕，带领全场嘉宾跨入到了饱含热血与激情的电竞次元。其后的竞技对抗酒驾之路更是高潮迭起。在三轮硬核对抗之后，零酒驾英雄最终脱颖而出。
在场嘉宾们充分领略到了电竞和不酒驾的精神共振，由此加深了对交规准则和酒驾危害的认知，他们会把“明智饮酒 拒绝酒驾”的理念再传播给身边更多的人。
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正能量偶像呼吁零酒驾
唱作俱佳的王子异自选秀出道后，一直享有超高人气，他时刻保持清醒、自律的人格魅力与“明智饮酒 拒绝酒驾”的理念深度契合。
作为哈尔滨啤酒公益大使，王子异不只主演了电竞风公益大片，他还在盛典上以一段精彩舞蹈登场，从虚拟爱豆哈酱手中接过接力盾牌，宣誓捍卫零酒驾未来。在盛典现场，王子异加入了“零酒驾英雄战队”，并发出号召，邀请更多粉丝和年轻朋友们加入零酒驾行动。
同时，哈尔滨啤酒“王子异X零酒驾”联名公益礼盒也同步上线，礼盒通过别出心裁的周边设计传达出“拿起酒杯，就要放下车钥匙，更好把握人生方向盘”的寓意。
王子异还在盛典现场发出呼吁，“酒驾问题越是常见就越不能忽视。希望我的粉丝ISEE们和更多年轻的伙伴，都能加入到这个热血战队中来。”
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推广明智饮酒13年
早在2008年，百威就跨出了推广理性饮酒的第一步，该公司与中国酿酒工业协会共同发布理性饮酒宣言；
到2014年底，百威已经超额完成2011年发布的六大全球理性饮酒目标，包括宣传酒后不开车，未成年人饮酒的预防教育等众多项目。
2015年12月，百威提出了全球明智饮酒目标，培养明智饮酒文化，鼓励消费者随时随地选择明智饮酒。
而今年，已经是百威“明智饮酒 拒绝酒驾”不下线的第13年了。
百威亚太首席执行官兼联席主席杨克表示：“基于当下电竞和虚拟消费蓬勃发展的新趋势，我们首次触电电竞，希望能通过这一Z世代的兴趣燃点和他们更好地对话，号召更多年轻人加入，共同热血零酒驾，未来一起哈啤！”
就像在电竞世界里不断升级解锁新成就一样，百威也在不断深挖和回应着新趋势，用更加创新迭代的方式传达着“明智饮酒 拒绝酒驾”的公益理念。相信今年这场充满热血电竞元素和加持着王子异偶像光环的公益盛典，能给啤酒企业和更多啤酒爱好者带来新的启发，共同为“零酒驾”建设出一份力。
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