贝因美、雅培入局草饲奶粉，高培臻爱生存艰难，问题频发影响动销

　　
近年来，伊利、贝因美、雅培、惠氏等国内外一线奶粉品牌，纷纷入局草饲奶粉，业界人士，预计，草饲奶粉将步羊奶粉、有机奶粉的后尘，成为“大品牌的游戏”，高培臻爱等代工品牌的生存空间将愈发艰难，加之质量问题频发，这也进一步重创高培臻爱的动销情况。

　　资料显示，草饲奶粉，顾名思义是指奶牛可自然漫步于天然的牧场中，主要以鲜草为食，以此生产的牛奶作为奶源制成的奶粉。

　　近年来，伴随着消费升级，消费者对奶粉品质的要求也在不断提高，纯净营养更是宝妈们所求，而草饲奶粉正是符合了这一消费需求。

　　在了解消费者这一需求后，国内一线奶粉品牌纷纷带着高标准、高品质的草饲奶粉“耀世而来”，开启了草饲奶粉的新篇章，并蚕食小品牌的市场空间。

　　大品牌挤压式增长

　　前不久，自称羊奶第一股的红星美羚，因为终端动销不如人意，旗下富羊羊（非纯羊奶粉，添加牛乳清）宣布降价，降价幅度在40%以上。

　　对此，食品产业分析师朱丹蓬表示，价格贵不是主要原因，品牌力、话语权不够，才是红星美羚降价的根本原因。此种甩库存虽然能阶段性提升销售额，但对于公司长远来说并不好，经销商对此也不认可，以后也更没人敢接它的产品。

　　无独有偶！

　　美可高特旗下美高贝贝（纯羊奶粉）的零售价格也出现了“甩卖”迹象，整箱价格仅需210元，相当于35/罐，只不过生产日期都是2019年4月或者8月的。

　　除此之外，多次出现质量问题、因为虚假宣传被曝光的高培，目前生存状况也不容乐观，尤其是消费者口碑较差。

　　对此，朱丹蓬等行业人士告诉《五谷财经》，目前婴幼儿配方奶粉市场呈现高手林立的局面，而红星美羚、高培这样的奶粉企业体量太小，品牌背书不足，不具备全国化运营的综合实力，要想突围难度也很大。

　　值得关注的是，在国内外一线品牌纷纷入局草饲奶粉的同时，高培臻爱的地位就显得十分尴尬了，作为一款代工贴牌的产品，高培臻爱一直都是备受诟病。

　　作为高培臻爱的代工厂，今年7月，新西兰FONTERRA limited生产的全脂奶粉，因感官检验不合格未准入境，这再一次影响了高培臻爱在消费者的品质形象。

　　在业界人士看来，国内一线奶粉品牌都能在认证、营养、牧场、配方四大领域秉持严苛的标准，将各项指标以数字化形式呈现，严格通过数字把控品质，但是，小品牌的路子比较野，比如虚假宣传、标准较低，很难获得消费者的青睐。

　　小品牌问题频发

　　无论是从品牌、奶源，还是品质、工厂，国内外一线奶粉品牌都能以世界级的品质满足消费者的高需求、高要求，但是，小品牌、代工产品却是问题频发，在产品上宣传上也是“剑走偏锋”，并被质疑虚假宣传。

　　此前，高培曾在其官网打出了“您的宝宝只吃了50%，奶粉必配牛初乳，高培健康全餐，喂养新理念”的宣传语，引发巨大争议。

　　对此，乳业分析师宋亮直言，高培这种营销是“造概念”，已经变相违反了婴幼儿配方食品牛初乳禁令，此举涉嫌虚假宣传。

　　有意思的是，广东省食药监还曾发布《广东省食品生产企业监督检查情况通报（九十五）》显示，高培（广州）乳业有限公司检查“不合格”，停产并移交广州市食品药品监督管理局处理。

　　经查，高培（广州）乳业有限公司的厂区存在积水、外墙有渗水，部分排水管裸露等，防虫害措制不足，现场发现有飞蛾、蜘蛛、灭蝇灯未定期清洁。

　　除了高培，红星美羚也曾因婴幼儿配方奶粉的食品添加剂与其标签所载明的内容不符而受到处罚，甚至受到处罚。

　　《五谷财经》注意到，红星美羚曾于2015年10月挂牌新三板，但不到一个月内，旗下“养悦”一段婴儿配方羊奶粉就因为蛋白质超标而被通报;同年8月，其生产的一款婴幼儿羊奶粉的微量元素不符合标签明示值而被通报，对此，国内主流媒体纷纷予以报道，从而让其“闻名于世”!

　　另外，2019年1月31日，国家市场监管总局公布了一批联合整治“保健”市场乱象百日行动公布一批典型案例。在加强重点领域广告监管执法力度维度内，有一起厦门市查处保健食品店虚假广告宣传案，涉案产品为美益源有机全脂羊乳粉。

　　执法人员到现场检查时，该经营场所的销售人员正在会议室向20多位老年人进行产品宣传，宣传的产品为美益源有机全脂羊乳粉。

　　美益源有机全脂羊乳粉隶属于美力源，作为陕西羊奶粉企业，美力源也是典型的小品牌，此前，美力源旗下婴幼儿配方奶粉也曾多次出现抽检不合格的情况。

　　对此，乳业资深专家王丁棉告诉《五谷财经》，随着国内外一线品牌相继入局细分领域，比如羊奶粉、有机奶粉、草饲奶粉，高标准、严要求已经成为标配，而小品牌则很难达到，因此，一线品牌的市场份额会越来越高，而小品牌的生存则会愈发艰难。