穿在身上的态度，全新版“中国制造”，能否赢得千禧一代的青睐？

中国消费市场正在发生变化，“中国制造”一改颓势重磅出击，中国时尚势要抢占一席之地！疫情过后，新一轮爱国主义浪潮强强来袭，以千禧一代为主导的消费群体本土意识强烈，注重个性表达而非盲目追随潮流，助力中国制造的本土品牌成功上位！

根据2018年《贝恩公司年度奢侈品报告》数据显示，预计到2025年中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业近一半的销售额。从过往的遥不可及到现今的触手可得，印证了中国发展的飞跃进步！现今，尽管古驰（GUCCI）、路易威登（LOUIS VUITTON）、香奈儿（CHANEL）等国际奢侈品牌仍在中国市场占据地位，但我国年轻消费者的消费意欲正在悄然转变。伴随着疫情我们进入全新的十年，日常买买买已经不足以满足消费者的购物欲望，可持续、有意义、有价值的本土制造方为新一代消费所需。中国消费者正在从另一个全新的方向为全球消费市场提供动力能源！

国际品牌悄然锐减

国际品牌一时风头无两，无论是快时尚还是奢侈品，总能看到店面人山人海的场景。但正所谓“来去匆匆”，根据研究机构AliResearch的2020年中国消费者品牌研究，中国品牌在买家中占主导地位。对于“ 95后”消费者，舍弃苹果（Apple）或耐克（Nike）转而投向小米和华为。显然，中国品牌已成为现今消费者消费需求的主体方向。再加上今年疫情席卷全球，时尚行业一度按下停止键，疫情成为各大品牌的“催命符”！

瑞典快时尚品牌H&M2020年上半财年业绩，净销售额同比下降23%；销售额同比下跌更是高达50.1%。H&M宣布将正式关闭香港旺角多达50000呎以上的旗舰店不再续约，全球亦计划净关闭40家门店！

英国快时尚品牌Topshop也在今年7月宣布将于10月关闭香港中环旗舰店，并将彻底退出大中华区市场的线下零售渠道。

美国快时尚品牌GAP预计在未来两年内关闭230家同名门店。

早在2019年9月，美国快时尚品牌Forever21已正式宣布破产，超过30年历史的加州企业正式终止全球40国的运营，仅维持少有的运作。

快时尚不堪冲击，奢侈品及时尚潮牌也难逃厄运！

法国知名品牌路易威登（Louis Vuitton）盛传将关闭香港时代广场店。早年间也因为销售额大幅下滑而关闭了内地数家门店，包括LV在广州最早的旗舰店。

美国内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret），也在今年6月关闭了香港最后一家门店——铜锣湾旗舰店。

疫市下，英国传统奢侈品牌博柏利（Burberry）也至少关闭了24家中国门店。

韩国潮流服饰店ALAND曾是年轻人喜爱的品牌，也在今年3月悄无声息地退场，香港分店全线结业。

作为消费主力人群的“千禧一代”，他们对时尚有着独特的个性需求，理智选择，注重身份表达而不会去盲目地追随潮流。重新洗牌后的时尚行业，国潮品牌、中国制造渐现生机！

那些声名鹊起的“中国制造”

你知道你现在穿的是纯正的“外国制造”，还是地道的“中国制造”呢？或许有可能都是披着“洋品牌”外衣的“MADE IN CHINA”哟！

尽管“MADE IN CHINA”并不得到所有人的认可。但其实大部分国外时装品牌（如优衣库）或设备生产（如苹果），都有很大一部分是在中国设厂制造，这是大家务必要认清的事实。由此证明，“中国制造”并不一定与“劣质产品”画上等号！为了一改“MADE IN CHINA”劣等的刻板印象，我国时装设计师正在为之而努力，为重塑“中国制造”的国际声誉而创新！

美国总统特朗普小女儿蒂芙尼·特朗普(Tiffany Trump)曾在其父亲2017年总统就职典礼上身穿中国设计师王陶所设计的白色双排扣大衣，穿搭简约时尚，典雅的职业女性风范。这是中国设计师第一次在毫不知情的情况下为美国白宫第一家庭设计礼服，吸引海内外人士强烈关注，王陶的名声也就此更上一层楼！

王陶是国际时装周的常客，其品牌Taoray Wang主要为领导型消费者服务，律师、政治家、企业家……在严肃的职业氛围中展现女性魅力，根据穿着者的个性选择适合的着装。经典条纹元素，既可以是黑白配多元混搭设计，也可以是纯灰色双排扣大衣设计，专业着装中又带点俏皮或优雅。

王陶善用黑白灰基本色调来进行设计，用最基本的元素还原女性的自然美。同样经典黑白配，腰部特别的收腰设计成为整套造型的亮点所在，半露肩展现女性动人的锁骨。

中国设计师兼具重塑“中国制造”的责任，王陶表示：“我们真的知道如何制造高品质的产品”。颜色素雅、碎花设计，腰部以腰带突显身材，再加上V领，为平淡的专业着装中增添女性气质，展现低调中的高贵。

中国首屈一指的高级定制设计师郭培成功打响国外知名度，全靠天后蕾哈娜（Rihanna）穿着这套金黄色长袍出席2015年美国MET GALA慈善舞会。服饰采用龙凤手工艺刺绣，将中华传统手工艺带到海外；延后数米的裙摆霸气十足，整套衣服重达25公斤左右，费时50000小时制成！

青花瓷元素设计，更是将“中国风”展现得淋漓尽致！梦幻华丽的蓝白色，创新的裙身设计，使服饰古典中又不失时尚风味。

双陈大婚轰动海峡两岸，他们身穿的中式礼服，便是出自郭培之手。陈妍希的橙色凤彩裙褂，以独特的刺绣手法花费1880小时制作而成；陈晓的青蓝色瑞兽紫金袍，绣出的图案有“麒麟送子”之意，花费时间更是长达3985小时！金色刺绣加有别于大红色的面料，雍容华贵又不失年轻人的创新。

郭培的纯手工高级定制拥有大批“明星粉丝”，不少明星婚礼的中式礼服皆由郭培定制，充满中式韵味，传承中华优秀传统婚嫁文化。古典式着装，男的彬彬公子、女的温婉贤淑~

2016年综艺节目《我们来了》的女嘉宾们也曾经穿着郭培的设计完成一场T台大秀，她的创作从此更加广为流传。

庭院系列的服装精美绝伦，结合宫廷巴洛克风格，谢娜的裙摆上也不失中国传统百鸟朝凤图案，陈乔恩的蓬蓬裙及大蝴蝶结设计甜美十足，中西合璧尊贵又大气。

嫁衣系列是郭培最擅长的中式风格设计，富含中国元素，大红色、旗袍配凤冠霞帔，耀眼夺目，无不彰显中华女子的曼妙身姿。设计充分结合现代元素，华丽之余还能突出女性潜藏在内心深处的霸气，宛如女王！

“中国制造”正从手工制造延伸为梦想创造，在世界级的时尚舞台上，中国制造已成为时尚引领者之一，每一件衣服都将成为时代的印记！

为什么追求“中国制造”

时尚界资深人士及评论员Vincent Djen表示：“在中国90年代以后出生的年轻一代消费者，他们更愿意购买本土品牌。这一转变全因新一代消费者向往寻求能与之产生共鸣的本土品牌或本土制造。”近几年，国民的民族意识和民族自豪感愈发强烈，维护并弘扬“中国制造”成为人们勇于承担的责任。

2018年“中国李宁”首次走上国际时装周的舞台，惊艳亮相！

作为首个在国际秀场亮相的中国运动品牌，设计当然要蕴含中国元素。典型的红黄中国风搭配标志，成为“人群中最靓的仔”，通过运动服饰展现中华传统与现代时尚结合的独特韵味。

标志性的“中国李宁”字眼的服装，体操王子李宁在赛场上的动作印制，设计简洁但立意明确。衣服满足国内新生代消费者炙热的爱国主义情怀，实行将态度穿在身上！

将态度穿在身上的还有这件！“体操王子”是运动员李宁响当当的名号，也代表着中华民族的荣耀。经典颜色与前卫的印刷设计碰撞，这件休闲与运动结合的款式成为时尚界文字传播的佼佼者，“国潮时尚”当之无愧！

根据2019年9月“百度国潮季”及人民网研究院共同发布的《国潮骄傲大数据》显示，十年内中国品牌的关注度从38%上升至70%。

服饰是传达想法的媒介，中国运动员比赛服装包含着参赛者的艰辛历程，也借此成功将中国特色、中国精神传扬海内外。

我国对新冠疫情的积极反应，成功稳定民心，激发新一轮爱国主义热潮，塑造了负责任的大国形象，国民为之而自豪！作为新一代消费者的“千禧一代”，具备爱国情怀及开放的态度，他们的意向正影响着当代时尚潮流。因此，全新且精致的“中国制造”有望吸引新一代消费者的目光，结合本土品牌的热情呼唤，“中国制造”引领时尚，就只剩时间问题了！

文/张芷欣

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